Cómo el Señor Bist convirtió un estudio de contenido en un capital de miles de millones

De YouTuber a multimillonario: las cifras impresionan

El patrimonio de MrBeast se estima en 500 millones de dólares, y esta cifra sigue creciendo. Donaldson, conocido en YouTube como MrBeast, lleva ya dos años consecutivos liderando en ingresos entre los youtubers del planeta. En 2021, ganó aproximadamente 54 millones de dólares solo con contenido en video, y las previsiones para 2022 apuntaban a un aumento hasta 110 millones. Especialmente revelador: el año pasado, el creador busca un comprador para una participación en su estudio de contenido, que podría valer 1,5 mil millones de dólares.

El propio Donaldson explica su éxito simplemente: «Las probabilidades de convertirse en multimillonario aumentan si no te pones esa meta. Solo hay que centrarse en hacer que tu empresa sea genial». El éxito fue incluso reconocido por la Escuela de Negocios de Harvard, donde fue invitado a dar conferencias.

Estrategia multicanal: cómo funciona el estudio de contenido

MrBeast entendió que un solo canal es una limitación. Actualmente, tiene un portafolio de seis proyectos principales en YouTube, cada uno con su propia audiencia:

• MrBeast — bandera con 142 millones de suscriptores
• MrBeast Gaming — 32 millones de suscriptores
• Beast Reacts — 22,5 millones
• MrBeast Shorts y MrBeast 2 — cada uno con 21,5 millones
• Beast Philanthropy — 12,6 millones de suscriptores

Todos estos proyectos se producen en Greenville, la ciudad donde creció Donaldson. Allí también se encuentra el estudio, que actualmente se está expandiendo a tres grandes centros. Hoy en día, trabajan allí 50 personas: guionistas, editores, asistentes. Muchos de ellos son viejos amigos y miembros de la familia que creían en la idea desde las primeras etapas.

Donaldson ve una gran oportunidad: si el estudio se convierte en un centro de atracción para otros creadores de contenido, esto fortalecerá su posición y hará de Greenville un lugar donde nacen éxitos.

Negocios fuera de YouTube: restaurantes y snacks

El patrimonio de MrBeast no solo crece gracias al contenido en video. En 2020, lanzó MrBeast Burger, demostrando una mentalidad de escala. El primer local en Greenville ofrecía comida gratis; en la inauguración, se formó una fila de autos de más de 30 km de longitud.

Pero el truco principal es un modelo de restaurante virtual. Los pedidos solo se aceptan a través de una aplicación, y los platos son preparados por cafés asociados independientes. En tres meses desde su lanzamiento, se vendieron más de un millón de hamburguesas. Actualmente, la red cuenta con más de 300 puntos en EE. UU. y está presente en otros países. En agosto de 2022, abrieron su primer restaurante físico completo.

Paralelamente, se desarrolla la línea de snacks — Feastables. El chocolate MrBeast Bar y las galletas MrBeast Cookies se venden en línea y en las cadenas Walmart. El lanzamiento en enero de 2022 estuvo acompañado de una estrategia de marketing: sorteos, concursos con billetes dorados en los envases, y una final con la participación del famoso chef británico Gordon Ramsay. El ganador recibió una fábrica de chocolates inspirada en «Charlie y la fábrica de chocolate». Según Business Insider, los primeros meses generaron más de 10 millones de dólares en ingresos para Feastables.

La lógica del imperio: por qué funciona

El patrimonio de MrBeast crece siguiendo un esquema claro: el contenido genera audiencia, la audiencia confía en la marca, la marca pasa a los negocios offline, donde se reproduce el mismo éxito. No es casualidad, es un sistema.