Meme no es solo una broma: de la cultura en línea a la moneda dura en los negocios

En 2025, un fenómeno interesante está ocurriendo silenciosamente en Internet en chino: las marcas comienzan a aprovechar activamente el flujo de memes, y realmente están ganando dinero. Desde el éxito explosivo de “Hajimi” de Joyoung para la soja, hasta la popularidad de los juegos de palabras de Weilong, los memes están evolucionando de ser simplemente cultura en línea a convertirse en activos comerciales que pueden traducirse directamente en poder de compra. Esto ya no es solo una celebración en línea, sino una nueva fuerza en el mercado.

Cómo los memes se convierten en un motor comercial

La cosecha inesperada de Joyoung

El ejemplo más directo es la soja Hajimi de Joyoung. Este producto, gracias a las propiedades de meme, superó las 100,000 unidades vendidas, lo que llevó a que las acciones de Joyoung alcanzaran dos límites diarios consecutivos. No es una coincidencia: refleja la conexión directa entre la cultura meme y la conversión comercial. Los consumidores no solo comparten y difunden estos juegos de palabras en línea, sino que también transforman esa pasión en acciones de compra reales.

Estrategia de juegos de palabras de Weilong

La estrategia de Weilong es similar pero más diversa. Productos como los snacks picantes Hajimi, los fideos de cangrejo y pollo, entre otros, ya llevan en sus nombres juegos de palabras y atributos meme, lo que les confiere naturalmente capacidad de generar temas y difusión. La razón principal por la que estos productos se vuelven populares es que satisfacen la necesidad psicológica de los consumidores contemporáneos de ser “divertidos” y de tener una “participación activa”.

La lógica de los memes como moneda dura

Según observaciones, 2025 podría ser realmente el año de la despertar de los memes en Internet en chino. La clave de este “despertar” radica en que la energía de los memes comienza a traducirse directamente en poder de compra y en el valor de las acciones.

Este proceso de conversión incluye varias etapas:

• Generación de creatividad y cultura de memes en línea
• Amplia difusión y participación de los usuarios
• Las marcas captan rápidamente y las incorporan en sus productos
• Los consumidores compran porque encuentran “divertido”
• Los datos de ventas se reflejan en el mercado bursátil

La apertura de esta cadena significa que los memes han pasado de ser “entretenimiento sin valor” a convertirse en “activos comerciales cuantificables”.

Validación en 2025 y continuidad en 2026

Desde la perspectiva actual, en 2025 realmente surgió un fenómeno en el que las marcas “reaccionan” a los memes en lugar de seguirlos pasivamente: no son los consumidores quienes siguen a las marcas, sino que las marcas activamente se acercan a los memes. Este cambio refleja una reevaluación del valor de la cultura en línea en el mercado.

Entrando en 2026, esta tendencia probablemente se profundice. Más marcas tradicionales intentarán estrategias de meme, y la clave del éxito será si realmente comprenden la estética y la psicología del consumidor contemporáneo. No basta con imitar; se requiere creatividad genuina y una ejecución adecuada.

Resumen

La evolución de los memes desde la cultura en línea a una fuerza comercial es un cambio importante. Los casos de Joyoung y Weilong demuestran que, cuando los memes se combinan adecuadamente con productos, pueden generar retornos comerciales reales. Esto no es una moda pasajera, sino que refleja una nueva tendencia en el mercado de consumo actual: las propiedades culturales y la capacidad de difusión están convirtiéndose en componentes clave de la competitividad de los productos. Para las marcas, entender y adoptar la cultura meme puede haber pasado de ser una opción a una necesidad.