¿Qué minoristas podrían ofrecer fuertes retornos esta temporada navideña? Un análisis de acciones

El aumento de las compras navideñas está creando oportunidades en el mercado

El Black Friday (28 de noviembre) representa mucho más que un simple evento de compras; es un indicador económico que a menudo señala el sentimiento del mercado de cara a fin de año. El panorama minorista de este año es particularmente interesante para los inversores en acciones. La Federación Nacional de Minoristas pronostica que la temporada de compras navideñas de 2025 podría romper por primera vez el techo de $1 billones$179 , lo que representa un crecimiento del 3,7-4,2% interanual. Los patrones históricos muestran que las acciones del sector minorista superan consistentemente al índice S&P 500 en las semanas que rodean esta extravagancia de compras.

Amazon enfrenta un momento interesante de valoración

A pesar de su dominio en el comercio en línea, la narrativa de las acciones de Amazon este año ha sido sorprendentemente discreta. Con un aumento del 1% en lo que va de 2025, la compañía ha quedado muy por detrás del S&P 500 y de sus pares de los Magníficos Siete, en stark contraste con su posición de liderazgo en el mercado. La potencia del comercio electrónico está llevando a cabo campañas promocionales extendidas desde el 20 de noviembre hasta el 1 de diciembre, creando una ventana de compras de dos semanas en todas las categorías de productos. Para el próximo cuarto trimestre, la dirección ha guiado los ingresos en el rango de $206-213 mil millones, lo que implica un crecimiento anual del 10-13%. Electrónica, juguetes y productos de belleza suelen impulsar los volúmenes de transacción más altos durante este período. Curiosamente, este rendimiento relativo por debajo del mercado podría representar una oportunidad contraria atractiva para los inversores que evalúan escenarios de predicción del precio de las acciones de Amazon 2026. La expansión de la compañía en publicidad e infraestructura en la nube ha eclipsado en cierta medida su negocio minorista principal, aunque ese motor minorista sigue siendo formidable.

Walmart ya está valorando el éxito de las fiestas

El titán minorista se ha posicionado de manera efectiva con un calendario promocional de tres fases que abarca del 14 de noviembre al 1 de diciembre. El ecosistema omnicanal de Walmart y sus precios competitivos diarios han traducido históricamente en un rendimiento sobresaliente durante las temporadas de mayor compra. La acción refleja esta fortaleza: con un aumento del 13% en lo que va de año, sigue de cerca al S&P 500 y supera a Amazon. Los analistas institucionales ven un camino significativo por recorrer: los datos de consenso de TipRanks apuntan a un precio objetivo promedio de $116, lo que sugiere un potencial de subida adicional de aproximadamente el 15% desde los niveles actuales de cotización. Este impulso modesto pero constante indica que el mercado ya tiene expectativas razonables incorporadas en la valoración actual.

El fuerte rendimiento de Shopify podría continuar

La segunda plataforma de comercio electrónico en el mercado de EE. UU. ha capturado la atención de los inversores con una notable subida del 36% en lo que va de año. El período del Black Friday y Cyber Monday del año pasado demostró la fortaleza subyacente a esta tendencia alcista: las tiendas de comerciantes impulsadas por Shopify generaron colectivamente $11.5 mil millones en ventas brutas, un aumento del 24% respecto al año anterior y un récord histórico. La opinión consensuada entre los analistas sugiere que Shopify verá acelerar nuevamente su volumen de mercancía durante la ventana del Black Friday de este año, con precios objetivos institucionales promediando según datos de TipRanks. Esto implica un potencial de subida de más del 22%, aunque el fuerte impulso reciente de la acción hace que la valoración merezca una monitorización cuidadosa.

La conclusión

La volatilidad minorista en torno al Black Friday crea escenarios de inversión diferenciados. La relativa subrendimiento de Amazon combinado con fundamentos sólidos presenta una posible oportunidad de reequilibrio, mientras que Walmart ofrece un rendimiento constante y un potencial de crecimiento modesto. El impulso de Shopify es convincente, pero ya está reflejado de manera significativa en su valoración. Cada uno representa un perfil de riesgo-recompensa distinto para la temporada navideña que se avecina.