La Revolución Silenciosa: Por Qué los Seguidores Ya No Definen el Éxito en la Economía de Creadores

La industria de contenidos está experimentando una transformación radical que pocos esperaban. Mientras los algoritmos de las redes sociales se vuelven cada vez más sofisticados, los creadores enfrentan una realidad incómoda: publicar contenido ya no garantiza que tu comunidad lo verá. Este giro marca un antes y un después en cómo se mide el éxito y se construyen carreras en el mundo digital.

“El 2025 fue el año en que los algoritmos tomaron completamente el control”, explica Amber Venz Box, líder de LTK, en conversaciones con la industria. Los números de seguidores, antaño considerados la métrica definitiva del poder de un creador, han perdido gran parte de su relevancia.

El Paradójico Auge de la Confianza

Lo sorprendente es que mientras los algoritmos fragmentan las audiencias, la confianza en los creadores ha experimentado un crecimiento inesperado. Un estudio encargado por LTK a la Northwestern University reveló que la confianza en creadores aumentó un 21% comparado con el año anterior.

Esta tendencia responde a un fenómeno más profundo: ante la proliferación de contenido generado por inteligencia artificial, las personas buscan activamente la autenticidad humana. “La IA ha empujado a los consumidores a confiar más en seres humanos reales, en quienes saben que tienen experiencias de vida genuinas”, señala Box.

El impacto es tangible en las decisiones empresariales. Según datos de la industria, el 97% de los directores de marketing planean aumentar sus presupuestos en marketing de influencers durante el próximo año. Esto indica que las marcas reconocen el valor perdurable de las relaciones auténticas entre creadores y sus audiencias.

Los “Clippers”: La Nueva Estrategia de Distribución

Ante la dificultad de llegar directamente a sus seguidores, los creadores están adoptando tácticas innovadoras. Una de las más efectivas es el “clipping”: fragmentar contenido largo en clips cortos y atractivos para distribuirlos masivamente en plataformas algorítmicas.

Según Eric Wei, cofundador de Karat Financial, esta práctica ya es utilizada por algunos de los streamers y creadores más exitosos del mundo. “Drake lo hace. Kai Cenat lo hace. Muchos de los principales creadores globales han estado reclutando equipos de adolescentes en Discord para crear y distribuir clips, generando millones de impresiones”, explica Wei.

El modelo es simple pero poderoso: los creadores pagan a equipos de “clippers” que seleccionan los momentos más virales de sus streams o videos, y los redistribuyen desde cuentas diversas. Dado que los algoritmos no favorecen el historial de una cuenta sino la calidad del contenido, estos clips pueden ganar tracción sin depender de la base de seguidores existente.

Sin embargo, Reed Duchscher, CEO de Night Management (que representa a creadores como Kai Cenat y anteriormente trabajó con otros nombres destacados del sector), mantiene una perspectiva más cautelosa. “El clipping es vital para que un creador inunde el espacio y aumentar su visibilidad facial. Pero escalar esta estrategia es complicado —solo existe una cantidad limitada de clippers de calidad en internet”, advierte Duchscher.

De la Fama Masiva a los Nichos Especializados

La fragmentación algorítmica está redefiniendo también quiénes triunfan en la economía de creadores. Los “macro creadores” —aquellos con cientos de millones de seguidores como algunos nombres emblemáticos del entretenimiento digital— se están volviendo aún más difíciles de replicar, pero su éxito no es el único modelo viable.

Duchscher señala que los creadores con un nicho bien definido están encontrando más oportunidades. “Los algoritmos ahora son tan precisos en entregar exactamente el contenido que cada persona busca que se ha vuelto mucho más difícil para un creador destacar en cada algoritmo de nicho simultáneamente.”

Casos como Alix Earle u Outdoor Boys demuestran que es posible construir imperios de millones de seguidores sin necesariamente apuntar a una audiencia masiva. El éxito está en la precisión del posicionamiento.

Más Allá del Entretenimiento: La Economía de Creadores Como Fenómeno Transversal

Sean Atkins, CEO de Dhar Mann Studios, advierte contra reducir la economía de creadores a una categoría de entretenimiento. “Es un error verlo solo así. La economía de creadores es como hablar de internet o de IA: afectará absolutamente todo.”

Para ilustrarlo, Atkins menciona a Epic Gardening, un canal de YouTube que comenzó compartiendo consejos sobre jardinería. Hoy, su creador posee la tercera mayor empresa de semillas en Estados Unidos, demostrando que el contenido digital puede catalizar negocios reales y tangibles.

El Riesgo de la Saturación: “Slop” y Comunidades Alternativas

A medida que más creadores se apresuran a inundar plataformas algorítmicas con contenido fragmentado, emerge un nuevo problema: la saturación de “slop” (contenido genérico y de baja calidad). El fenómeno es tan prevalente que Merriam-Webster lo eligió como su palabra del año.

Esta degradación está acelerando una migración. Más del 94% de los usuarios reporta que las redes sociales ya no sienten realmente “sociales”. Como consecuencia, están desplazando su tiempo hacia comunidades más pequeñas y de nicho: plataformas especializadas, grupos privados, y espacios donde la comunidad se siente auténtica y controlada.

Box observa esta transición hacia plataformas como Strava, LinkedIn y Substack —espacios menos algorítmicos donde las relaciones se mantienen más directas.

La Resiliencia de una Industria en Constante Cambio

A pesar de los constantes cambios en el panorama tecnológico y algorítmico, la economía de creadores ha demostrado ser notablemente resiliente. Durante décadas, los creadores han navegado los caprichos de las plataformas, adaptando continuamente sus estrategias.

Lo que está claro es que el juego ha cambiado fundamentalmente. Los seguidores importan menos; la confianza, la autenticidad y la precisión del nicho importan más. En este nuevo entorno, los creadores que prosperen serán aquellos capaces de entender que la construcción de una audiencia ya no es sobre números vanidosos, sino sobre relaciones genuinas y distribución estratégica de contenido en un ecosistema algorítmico fragmentado.

Como dice Atkins: “Los creadores literalmente están impactando todo”. Desde productores de videos cortos hasta expertos en jardinería o incluso especialistas en construcción civil, la influencia digital se extiende hacia sectores que hace años no consideraríamos como parte de esta economía.