Akhir era jersey bersponsor taruhan sebesar 140 juta untuk Premier League, merek kripto dan fintech mengambil alih

Liga Premier Inggris musim 2025/26 akan menjadi musim terakhir ketika merek perusahaan taruhan muncul di bagian depan jersey. Dari 20 klub, 11 di antaranya telah mengonfirmasi bahwa mulai musim 2026/27 mereka akan menghapus logo sponsor taruhan; nilai kerja sama komersial terkait setiap musim lebih dari 140 juta poundsterling. Larangan sukarela ini merupakan konsensus yang dicapai oleh tiap klub pada tahun 2023; pemerintah Inggris telah memulai konsultasi legislasi, yang bertujuan melarang sepenuhnya semua bentuk sponsor dari operator perjudian tanpa lisensi terhadap semua organisasi olahraga di Inggris.

Larangan dua jalur: perbedaan pengaturan antara kesepakatan sukarela dan legislasi pemerintah

Larangan jersey taruhan di Liga Premier saat ini didorong melalui dua jalur paralel, dengan perbedaan yang mencolok dalam cakupan dan kekuatan penegakan.

Berdasarkan kesepakatan sukarela antar klub yang dicapai pada 2023, mulai musim 2026/27 merek taruhan tidak boleh muncul di bagian depan jersey; namun operator perjudian berlisensi masih diizinkan mempertahankan hak sponsor untuk area manset, pakaian latihan, papan iklan di stadion, dan posisi iklan LED di pinggir lapangan.

Menteri Kebudayaan Inggris, Lisa Nandy, secara blak-blakan menyatakan dalam pernyataan konsultasinya bahwa mengizinkan operator perjudian tanpa lisensi mensponsori klub sepak bola papan atas Inggris “adalah hal yang keliru”, karena tindakan tersebut berpotensi mengarahkan penggemar sepak bola menuju platform perjudian luar negeri yang tidak memenuhi standar regulasi Inggris. Larangan yang diusulkan pemerintah memiliki cakupan yang lebih luas, dengan target untuk menutup secara menyeluruh celah regulasi agar perusahaan perjudian lepas pantai tanpa lisensi tetap mempertahankan eksposur merek melalui jalur lain.

Dampak finansial: klub lapisan tengah-bawah menghadapi tekanan pendapatan paling berat

Menurut laporan audit industri ESK, merek taruhan berkontribusi sebesar 95 juta poundsterling dari pasar sponsor bagian depan jersey Liga Premier sebesar 408 juta poundsterling, atau 23,3%. Bagi sebagian klub yang terdampak, sponsor taruhan menyumbang 28% hingga 38% dari total pendapatan komersial mereka, menjadi sumber pendapatan inti yang bersifat struktural.

Sebelas klub yang paling terdalam terdampak terutama terkonsentrasi di bagian bawah liga, sangat kontras dengan “Enam Besar langit” di puncak: Arsenal (Emirates), Manchester City (Etihad), Manchester United (Qualcomm), Liverpool (Standard Chartered), dan Tottenham Hotspur (AIA) semuanya memiliki kontrak jangka panjang non-taruhan; Chelsea, karena gagal mencapai kesepakatan yang kabarnya bernilai 65 juta poundsterling, sejak awal musim ini tidak memiliki sponsor di bagian depan jersey.

Ada laporan yang menyebutkan bahwa West Ham United, yang terombang-ambing di zona degradasi, telah menghubungi merek mobil kelas atas untuk membahas kontrak pengganti, tetapi hingga kini belum ada kesepakatan. Kalangan industri menggambarkan bahwa jika pada pembukaan musim 2026/27 masih ada klub yang mengenakan jersey dengan “bagian dada kosong”, bagi liga sepak bola dengan tingkat audiens global tertinggi “ini tidak baik”.

Merek kripto dan fintech: pesaing utama untuk menggantikan iklan taruhan

Analisis ESK menunjukkan bahwa pada akhir pekan pembukaan musim 2025/26, terdapat 27.440 pemberitaan Liga Premier terkait taruhan di televisi, radio, dan media sosial, di mana kurang dari 10% berasal dari sponsor jersey, yang menunjukkan bahwa proporsi iklan jersey dalam promosi taruhan lebih rendah dari perkiraan publik.

Seiring kosongnya slot iklan taruhan, platform mata uang kripto, pedagang valuta asing, perusahaan fintech, serta penyedia layanan gaji telah menjadi pesaing utama untuk menggantikan kontrak sponsor. Kebutuhan eksposur global merek kripto sangat selaras dengan skala penonton Liga Premier yang mencapai tingkat ratusan juta, dan oleh industri dianggap sebagai salah satu kategori kandidat paling berpotensi untuk menggantikan sponsor taruhan.

Pada level kontrak teratas, Manchester United dan Qualcomm menandatangani kontrak senilai 235 juta poundsterling; Manchester City dan Etihad, menurut laporan, memiliki perjanjian baru yang berlangsung hingga 10 tahun dengan nilai total mencapai 1 miliar poundsterling, dan berpotensi menjadi kerja sama komersial satu kali terbesar dalam sejarah olahraga Inggris.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Kapan larangan jersey taruhan Premier League akan mulai berlaku secara resmi?

Klub-klub Liga Premier mencapai kesepakatan sukarela pada 2023, yang menetapkan bahwa mulai musim 2026/27, logo merek taruhan tidak boleh muncul di bagian depan jersey. Operator perjudian berlisensi masih dapat mempertahankan hak sponsor untuk manset, pakaian latihan, serta slot iklan stadion, tetapi rancangan konsultasi pemerintah Inggris berencana memperluas larangan hingga seluruh saluran promosi.

Apa perbedaan spesifik antara regulasi baru yang diusulkan pemerintah Inggris dan larangan sukarela?

Cakupan larangan sukarela hanya terbatas pada bagian depan jersey, dan hanya menyasar semua merek taruhan. Rancangan konsultasi pemerintah Inggris menargetkan operator perjudian tanpa lisensi (biasanya lepas pantai), yang berencana melarang semua bentuk sponsor mereka terhadap organisasi olahraga di Inggris, termasuk manset, pakaian latihan, serta slot iklan stadion; cakupannya lebih luas dan kekuatan penegakannya lebih kuat.

Jenis merek apa yang dianggap sebagai kandidat potensial pengganti sponsor taruhan?

Platform mata uang kripto, pedagang valuta asing, perusahaan fintech, serta penyedia layanan gaji saat ini paling aktif memperebutkan slot iklan kosong di Liga Premier. Merek kripto khususnya dianggap sebagai kandidat prioritas tinggi; nilai eksposur global Liga Premier sangat selaras dengan kebutuhan pembangunan merek arus utama perusahaan kripto.