Bagaimana Mister Beast Mengubah YouTube Menjadi Sumber Emas: Model Bisnis yang Menghasilkan Miliaran

MrBeast — bukan hanya seorang pembuat konten yang populer, tetapi juga seorang pengusaha lengkap, yang pendapatan tahunan mereka mengklaim status sebagai salah satu yang tertinggi dalam sejarah industri konten. Dalam dua tahun terakhir, Jimmy Donaldson telah mengukuhkan posisinya sebagai pencipta konten video dengan bayaran tertinggi di planet ini. Pada tahun 2021, penghasilannya sekitar 54 juta dolar, dan pada tahun 2022, para peramal Forbes memperkirakan pertumbuhan hingga 110 juta dolar per tahun. Pada saat yang sama, kekayaan bersih Donaldson diperkirakan mencapai 500 juta dolar, dan angka ini terus bertambah dengan setiap proyek baru.

Dari mana asal pendapatan gila: portofolio saluran YouTube

Sumber utama pendapatan MrBeast — jaringan saluran YouTube yang tersebar luas, masing-masing berfungsi sebagai aset monetisasi yang terpisah:

• MrBeast — bendera utama kerajaan dengan 142 juta pelanggan
• MrBeast Gaming — 32 juta pelanggan, berfokus pada audiens gamer
• Beast Reacts — 22,5 juta pelanggan
• MrBeast Shorts dan MrBeast 2 — masing-masing 21,5 juta
• Beast Philanthropy — 12,6 juta pelanggan, fokus sosial

Seluruh kekuatan produksi terkonsentrasi di Greenville — kota kecil di selatan AS, tempat Donaldson dibesarkan. Di sana terletak studio utama yang secara aktif diperluas menjadi tiga pusat produksi besar. Tim MrBeast terdiri dari sekitar 50 orang: penulis naskah, editor video, asisten, dan koordinator. Menariknya, inti dari studio ini terdiri dari teman dan anggota keluarga Donaldson — orang-orang yang percaya pada proyek ini sejak hari-hari awal saluran.

Donaldson memiliki ambisi untuk menjadikan Greenville sebagai pusat bagi pencipta konten, dan pada tahun 2022 bahkan mencari investor untuk memperluas studionya, dengan perkiraan nilai aset mencapai 1,5 miliar dolar.

Di luar YouTube: gelombang kedua penghasilan

MrBeast Burger: restoran kilat

Pada akhir 2020, MrBeast mengumumkan peluncuran jaringan makanan cepat saji. Proyek dimulai dari titik demonstrasi di Greenville — selama pembukaan, antrean mobil memanjang lebih dari 30 km. Dalam tiga bulan, volume burger yang terjual melebihi satu juta.

Namun, menskalakan jaringan restoran biasa ke ratusan lokasi tidak mungkin dilakukan. Donaldson menerapkan model inovatif: restoran virtual. Pesanan hanya diterima melalui aplikasi, dan makanan dimasak di dapur mitra restoran umum berdasarkan kontrak. Pendekatan ini memungkinkan jaringan diperluas ke lebih dari 300 lokasi di AS dan luar negeri. Pada Agustus 2022, dibuka restoran offline MrBeast Burger yang berfungsi penuh.

Feastables: invasi ke camilan

Rangkaian produk ini mencakup cokelat batang MrBeast Bar dan kue kering MrBeast Cookies, yang dijual secara online dan di jaringan supermarket Walmart.

Peluncuran pada Januari 2022 disertai kampanye pemasaran besar-besaran: undian hadiah uang, kontes dengan tiket emas dalam kemasan, dan babak final yang dinilai oleh koki terkenal Gordon Ramsay. Pemenang pertama mendapatkan pabrik cokelat bergaya Willy Wonka.

Dalam beberapa bulan pertama penjualan Feastables, diperkirakan menghasilkan lebih dari 10 juta dolar pendapatan menurut Business Insider.

Filosofi keberhasilan MrBeast

Donaldson sendiri pernah berkata: “Kemungkinan menjadi miliarder meningkat jika tidak menetapkan tujuan seperti itu. Yang perlu dilakukan hanyalah fokus untuk membuat perusahaan Anda benar-benar keren.” Pengalamannya begitu mengesankan sehingga dia ditawari untuk memberikan kuliah di Harvard Business School.

Kesuksesan MrBeast menunjukkan satu kebenaran sederhana: pendapatan divergen — salah satu strategi paling andal dalam mencapai kekayaan. Konten, barang, waralaba, dan kemitraan bekerja secara sinergis, menciptakan mesin keuangan yang sepenuhnya independen dari satu sumber pun.