a16z Gathering: 7 Aturan Kunci Menjadi KOL Teratas

Penulis | Ish Verduzco

Diterjemahkan | Deep潮 TechFlow

Tautan asli:

Isi artikel ini tidak merupakan saran investasi atau keuangan apa pun, harap pembaca mematuhi hukum dan peraturan di tempat tinggal masing-masing.

Kemarin malam, saya bersama tim Tech Week mengadakan acara di a16z, mengundang sekitar 50 kreator untuk berpartisipasi.

Peserta termasuk master meme (Memelords), kreator TikTok, blogger gaya hidup, pembuat video dengan nuansa film, penulis Substack, operator newsletter email, pembuat podcast, YouTube blogger, manajer media sosial, dan lain-lain.

Hampir mencakup seluruh bidang pembuat konten internet.

Dalam artikel ini, saya akan berbagi 7 wawasan utama yang saya rangkum dari berbagai percakapan.

a16z dan tim Tech Week

1. Miliki audiensmu

Setiap orang sedang membangun daftar email.

Bahkan mereka yang fokus pada video pendek TikTok atau Instagram menganggap email sebagai fondasi utama bisnis mereka.

Beberapa menarik pelanggan baru melalui acara; yang lain melalui iklan berbayar, membuat lead magnet, atau menggunakan ManyChat untuk mengubah pesan langsung Instagram menjadi mesin pertumbuhan.

Frekuensi posting tidak penting; ada yang seminggu sekali, sebulan sekali, kuartalan, bahkan sesekali.

Yang penting adalah kepemilikan.

Setiap kreator tampaknya menginginkan cara yang langsung dan tahan lama untuk berhubungan dengan audiens mereka, bukan bergantung pada perubahan algoritma.

2. Bangun titik kontak offline

Interaksi offline semakin diminati.

Banyak kreator yang telah menghabiskan bertahun-tahun membangun audiens, komunitas, dan penggemar secara online.

Sekarang, mereka mencari cara mengubah koneksi ini menjadi interaksi offline.

Pembuat podcast mulai mengadakan acara rekaman langsung; kreator media sosial mengorganisasi makan malam pribadi, pertemuan lokal, bahkan acara liburan.

Ini bukan sekadar “acara penggemar”, tetapi cara memperdalam hubungan, membangun kepercayaan, dan mengeksplorasi peluang kolaborasi bernilai tinggi.

Efek siklus interaksi online ke offline menunjukkan kekuatannya yang besar.

3. Paket sponsorship

Model sponsorship iklan sedang bertransformasi menjadi paket.

Kreator secara bertahap menjauh dari model transaksi iklan satu kali.

Mereka mengintegrasikan newsletter, podcast, konten media sosial, dan acara offline ke dalam satu paket sponsorship.

Model ini lebih menguntungkan bagi kreator: pendapatan lebih terprediksi, negosiasi lebih sederhana, membangun hubungan jangka panjang, dan lebih baik dalam mengintegrasikan berbagai platform dengan audiens.

Bagi merek, ini juga lebih menguntungkan: satu kemitraan bisa mencakup banyak saluran, menghasilkan konten yang dapat digunakan berulang, dan menawarkan cara kolaborasi yang lebih kreatif daripada iklan tradisional.

Perubahan ini menandai kedewasaan industri, dan saya sangat mengapresiasinya.

4. Fokus pada niche pasar

Kekayaan terletak pada niche pasar.

Semakin spesifik niche-nya, semakin kuat bisnisnya.

Seperti halnya pria dealer mobil (Car Dealership Guy), saya baru saja mengundangnya di podcast saya, dan kami bertemu pertama kali kemarin.

Target audiensnya sekitar 155.000 dealer mobil dan staf mereka, tetapi dia membangun bisnis besar karena konten dan produk yang sepenuhnya fokus pada profil pelanggan ideal (ICP).

Banyak orang menganggap niche mereka terlalu kecil, padahal selama penetapan posisi tepat, nilainya bisa jauh melebihi ekspektasi.

Adam (Blueprint), Yossi (Dealer Mobil), Avi (Creator Logic), Litquidity

5. Kolaborasi untuk kemenangan bersama

Kolaborasi dapat mempercepat pertumbuhan.

1 + 1 = 3.

Kreator berusaha mencari peluang kolaborasi.

Pertukaran newsletter, pertukaran tamu podcast, acara bersama, dan cross-promosi produk.

Jika menemukan mitra yang audiensnya serupa, pertumbuhan bisa meningkat secara eksponensial. Ini tidak hanya lebih cepat, tetapi juga lebih menyenangkan daripada bekerja sendiri.

Meskipun strategi ini tidak baru, melihat kenyataannya di lapangan tetap memberi semangat.

Semakin banyak orang yang memilih pendekatan “membuat kue lebih besar”.

6. Menguasai satu platform

Dominasi platform tetap penting.

Hampir setiap kreator memiliki “basis utama”.

Meskipun mereka mungkin sudah berkembang di berbagai platform, platform yang pertama kali membawa trafik tetap menjadi pusat mereka—baik itu YouTube, Substack, Instagram, maupun TikTok.

Di sinilah komunitas mereka terhubung paling kuat.

Ekspansi itu penting, tetapi penguasaan platform adalah kuncinya.

Beberapa kreator bahkan mempekerjakan tim untuk mengisi kekosongan di platform lain, sambil tetap mengendalikan platform utama yang membuat mereka sukses.

Bangun kerajaanmu di satu platform terlebih dahulu.

7. Distribusi adalah benteng terakhir

Ini hampir disepakati semua orang.

Di era di mana siapa pun bisa meluncurkan produk, alat, atau layanan, kunci membedakan kreator bukanlah apa yang mereka ciptakan, tetapi bagaimana mereka mendistribusikan konten.

Merek + distribusi = benteng.

Ini adalah pandangan yang selalu saya tekankan dan akan terus saya pegang, sampai lebih banyak orang menyadari pentingnya hal ini.

Sejujurnya, melihat kesepakatan bersama yang begitu konsisten ini sangat menyegarkan—terutama mengingat banyak industri di luar ekonomi kreator yang masih tertinggal dalam hal ini.

Ringkasan

Ekonomi kreator sedang menuju kedewasaan.

Strategi semakin rinci, model bisnis semakin kompleks, dan peluang pun lebih besar dari sebelumnya.

Jika Anda sedang membangun konten secara online, perhatikan poin-poin berikut:

· Miliki audiensmu (email)

· Bangun titik kontak offline

· Paket sponsorship

· Fokus pada niche pasar

· Kolaborasi untuk kemenangan bersama

· Kuasai satu platform

· Anggap distribusi sebagai benteng

Ini adalah strategi yang saya lihat berhasil dalam praktik.

Sampai jumpa di inovasi dan terobosan kreator berikutnya!