Revolusi Diam-diam: Mengapa Pengikut Tidak Lagi Menentukan Kesuksesan dalam Ekonomi Pembuat Konten

Industri konten sedang mengalami transformasi radikal yang sedikit yang diharapkan. Sementara algoritma media sosial menjadi semakin canggih, para pembuat konten menghadapi kenyataan yang tidak nyaman: memposting konten tidak lagi menjamin komunitas Anda akan melihatnya. Perubahan ini menandai sebuah titik balik dalam bagaimana keberhasilan diukur dan karier dibangun di dunia digital.

“Pada 2025, algoritma benar-benar mengambil alih kendali,” jelas Amber Venz Box, pemimpin LTK, dalam percakapan dengan industri. Jumlah pengikut, yang dulu dianggap sebagai metrik utama kekuasaan seorang pembuat konten, telah kehilangan sebagian besar relevansinya.

Paradoks Kenaikan Kepercayaan

Yang mengejutkan adalah bahwa sementara algoritma membagi audiens, kepercayaan terhadap pembuat konten mengalami pertumbuhan yang tak terduga. Sebuah studi yang ditugaskan oleh LTK ke Northwestern University mengungkapkan bahwa kepercayaan terhadap pembuat konten meningkat sebesar 21% dibandingkan tahun sebelumnya.

Tren ini merespons fenomena yang lebih dalam: di tengah proliferasi konten yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan, orang-orang secara aktif mencari keaslian manusia. “AI telah mendorong konsumen untuk lebih percaya kepada manusia nyata, yang mereka tahu memiliki pengalaman hidup yang asli,” kata Box.

Dampaknya terasa dalam pengambilan keputusan bisnis. Menurut data industri, 97% dari direktur pemasaran berencana meningkatkan anggaran mereka untuk pemasaran influencer selama tahun mendatang. Ini menunjukkan bahwa merek-merek mengakui nilai abadi dari hubungan otentik antara pembuat konten dan audiens mereka.

“Clippers”: Strategi Distribusi Baru

Menghadapi kesulitan menjangkau pengikut secara langsung, para pembuat konten mengadopsi taktik inovatif. Salah satu yang paling efektif adalah “clipping”: memecah konten panjang menjadi klip pendek dan menarik untuk didistribusikan secara massal di platform algoritmik.

Menurut Eric Wei, co-founder Karat Financial, praktik ini sudah digunakan oleh beberapa streamer dan pembuat konten paling sukses di dunia. “Drake melakukannya. Kai Cenat melakukannya. Banyak pembuat konten global utama telah merekrut tim remaja di Discord untuk membuat dan mendistribusikan klip, menghasilkan jutaan impresi,” jelas Wei.

Model ini sederhana tetapi kuat: pembuat konten membayar tim “clippers” yang memilih momen paling viral dari siaran atau video mereka, dan mendistribusikannya dari berbagai akun. Karena algoritma tidak memprioritaskan riwayat akun melainkan kualitas konten, klip ini dapat mendapatkan traksi tanpa bergantung pada basis pengikut yang sudah ada.

Namun, Reed Duchscher, CEO Night Management (yang mewakili pembuat konten seperti Kai Cenat dan sebelumnya bekerja dengan nama-nama terkenal lain di industri), memegang pandangan yang lebih hati-hati. “Clipping sangat penting agar seorang pembuat konten dapat membanjiri ruang dan meningkatkan visibilitas wajahnya. Tapi memperbesar strategi ini rumit — hanya ada jumlah terbatas dari clipper berkualitas di internet,” peringatkan Duchscher.

Dari Ketenaran Massal ke Niche Khusus

Fragmentasi algoritmik juga sedang mendefinisikan ulang siapa yang sukses dalam ekonomi pembuat konten. “Makro pembuat konten” — mereka yang memiliki ratusan juta pengikut seperti beberapa nama ikonik hiburan digital — menjadi semakin sulit untuk ditiru, tetapi keberhasilan mereka bukan satu-satunya model yang layak.

Duchscher menunjukkan bahwa pembuat konten dengan niche yang terdefinisi dengan baik menemukan lebih banyak peluang. “Algoritma sekarang sangat akurat dalam menyajikan konten yang dicari setiap orang sehingga menjadi jauh lebih sulit bagi seorang pembuat konten untuk menonjol di setiap algoritma niche secara bersamaan.”

Kasus seperti Alix Earle atau Outdoor Boys menunjukkan bahwa membangun kerajaan dengan jutaan pengikut tanpa harus menargetkan audiens besar adalah mungkin. Keberhasilan terletak pada ketepatan posisi.

Lebih dari Sekadar Hiburan: Ekonomi Pembuat Konten Sebagai Fenomena Lintas Disiplin

Sean Atkins, CEO Dhar Mann Studios, memperingatkan agar tidak menyederhanakan ekonomi pembuat konten menjadi kategori hiburan semata. “Ini kesalahan jika hanya melihatnya seperti itu. Ekonomi pembuat konten seperti berbicara tentang internet atau AI: akan mempengaruhi segala hal.”

Sebagai ilustrasi, Atkins menyebut Epic Gardening, sebuah saluran YouTube yang awalnya berbagi tips berkebun. Kini, pembuatnya memiliki perusahaan benih terbesar ketiga di Amerika Serikat, membuktikan bahwa konten digital dapat menjadi katalis bisnis nyata dan konkret.

Risiko Jenuh: “Slop” dan Komunitas Alternatif

Seiring semakin banyak pembuat konten yang terburu-buru membanjiri platform algoritmik dengan konten yang terfragmentasi, muncul masalah baru: kejenuhan “slop” (konten generik dan berkualitas rendah). Fenomena ini begitu umum sehingga Merriam-Webster memilihnya sebagai kata tahun ini.

Degradasi ini mempercepat migrasi. Lebih dari 94% pengguna melaporkan bahwa media sosial tidak lagi terasa benar-benar “sosial”. Akibatnya, mereka mengalihkan waktu mereka ke komunitas yang lebih kecil dan niche: platform khusus, grup privat, dan ruang di mana komunitas merasa otentik dan terkendali.

Box mengamati transisi ini ke platform seperti Strava, LinkedIn, dan Substack — ruang yang kurang bergantung pada algoritma di mana hubungan tetap lebih langsung.

Ketahanan Industri dalam Perubahan Konstan

Meskipun panorama teknologi dan algoritma terus berubah, ekonomi pembuat konten telah terbukti sangat tangguh. Selama puluhan tahun, para pembuat konten telah menavigasi keinginan platform, terus menyesuaikan strategi mereka.

Yang jelas adalah bahwa permainan telah berubah secara fundamental. Pengikut menjadi kurang penting; kepercayaan, keaslian, dan ketepatan niche menjadi lebih penting. Dalam lingkungan baru ini, pembuat konten yang berhasil adalah mereka yang memahami bahwa membangun audiens bukan lagi tentang angka-angka kosong, tetapi tentang hubungan yang tulus dan distribusi konten yang strategis dalam ekosistem yang terfragmentasi.

Seperti kata Atkins: “Para pembuat konten secara harfiah mempengaruhi segalanya.” Dari produsen video pendek hingga ahli berkebun atau bahkan spesialis konstruksi sipil, pengaruh digital meluas ke sektor-sektor yang bertahun-tahun lalu tidak akan kita anggap sebagai bagian dari ekonomi ini.