Analis memperdebatkan masa depan Xbox Microsoft saat strategi AI menjadi pusat perhatian di bawah kepemimpinan baru

Suara industri semakin mempertanyakan masa depan Microsoft Xbox karena perubahan kepemimpinan yang bertabrakan dengan pergeseran strategis tajam menuju kecerdasan buatan.

Asha Sharma mengambil alih Xbox dalam pergeseran kepemimpinan bersejarah

Kepala Xbox yang baru, Asha Sharma, berjanji apa yang dia sebut “kembalinya Xbox” setelah perubahan dramatis di puncak divisi game Microsoft. Namun, pengangkatannya mengikuti pengumuman pensiun dari bos Xbox lama, Phil Spencer, minggu lalu, dan keluarnya presiden Xbox, Sarah Bond, secara bersamaan, menandai momen transisi besar.

Sharma bergerak cepat untuk menetapkan nada. Selain itu, dia membahas masa depan game dan peran AI dalam pesan internal dan publik yang rinci. Dia menekankan bahwa, seiring berkembangnya model monetisasi dan kecerdasan buatan, perusahaan tidak akan membanjiri pemain dengan apa yang dia sebut “sampah AI tanpa jiwa,” mengambil sikap tegas terhadap keaslian kreatif.

“Game adalah dan akan selalu menjadi seni, dibuat oleh manusia, dan diciptakan dengan teknologi paling inovatif yang kami sediakan,” kata Sharma. Meski begitu, komentarnya juga mengakui pengaruh yang semakin besar dari AI, yang kini mendukung sebagian besar visi perusahaan Satya Nadella secara lebih luas.

Seamus Blackley memperingatkan Xbox bisa “perlahan” dihentikan

Meskipun Sharma memberikan jaminan, pendiri dan perancang asli konsol Xbox, Seamus Blackley, mengeluarkan alarm tentang arah jangka panjang bisnis game Microsoft. Dalam diskusi terbaru di GamesBeat, dia berpendapat bahwa ambisi AI agresif perusahaan mungkin akhirnya menandai akhir Xbox dalam bentuknya saat ini.

“Xbox, seperti banyak bisnis yang bukan inti dari bisnis AI, sedang dihentikan,” kata Blackley, menyiratkan bahwa proses ini sudah dimulai meskipun belum secara publik diberi label demikian. Selain itu, dia menggambarkan peran Sharma secara tegas, membandingkannya dengan “dokter paliatif” yang bertugas menggeser Xbox “perlahan ke malam hari.”

Blackley percaya mandat perusahaan yang lebih luas sudah jelas. Menurutnya, “tugas semua orang ini hanyalah untuk secara lembut mengarahkan semua unit bisnis ini ke dunia baru AI.” Ini, katanya, adalah apa yang sedang disaksikan saat ini, terlepas dari apakah mereka mendukung potensi dampak AI terhadap hiburan.

Strategi AI-pertama Microsoft dan dampaknya terhadap game

Di pusat perdebatan adalah keputusan Nadella untuk berinvestasi besar-besaran dalam apa yang dia sebut “masa depan AI model transformasi.” Blackley berpendapat bahwa dalam kerangka ini, kecerdasan buatan diharapkan untuk “mengambil alih game seperti halnya akan mengambil alih segalanya,” sebuah skenario yang dapat merusak bisnis konsol dan konten tradisional yang telah dibangun Xbox sejak awal 2000-an.

Namun, masa depan Xbox mungkin tidak sekadar pilihan biner antara kreativitas manusia dan efisiensi mesin. Sharma secara eksplisit berkomitmen pada konten yang dibuat oleh orang nyata, meskipun dia beroperasi di dalam perusahaan yang kini mendefinisikan dirinya sebagai yang memungkinkan pelanggan dengan mengaktifkan AI untuk menjalankan proses. Ketegangan ini berada di inti narasi game Microsoft saat ini.

Blackley memandangnya sebagai benturan filosofi yang mendasar. Dalam pandangannya, pendekatan AI-centric Microsoft “bertentangan dengan model auteur dari seni apa pun, tetapi khususnya game.” Selain itu, dia mencatat bahwa Microsoft tidak menghadapi tantangan yang sama seperti Apple atau Netflix, yang mengelola ekosistem konten berbasis auteur yang luas, menjadikan game satu-satunya bisnis konten sejati perusahaan.

Persimpangan kreatif untuk Xbox dan ekosistem kontennya

Dari sudut pandang Blackley, akan sangat “mengejutkan” jika Microsoft menunjuk seseorang dalam “peran bermakna” yang sangat fokus pada bisnis game yang didorong oleh pencipta. Dia berpendapat bahwa langkah seperti itu akan bertentangan dengan semua yang sedang dikejar perusahaan di seluruh peta jalan AI-nya saat ini.

Namun, retorika Sharma tentang seni, keaslian manusia, dan penolakan terhadap output AI berkualitas rendah menempatkannya sebagai calon pendukung pengembang dan pemain dalam mesin strategis yang lebih besar itu. Selain itu, janji “kembalinya Xbox” menetapkan harapan bahwa merek ini akan tetap relevan, bahkan saat teknologi yang mendukungnya berkembang.

Untuk saat ini, masa depan konten dan perangkat keras Xbox tetap menjadi keseimbangan antara budaya game yang sudah lama ada dan dorongan perusahaan menuju transformasi berbasis AI. Apakah peringatan Blackley terbukti tepat atau terlalu pesimis, komentarnya menyoroti seberapa dekat komunitas game mengawasi langkah selanjutnya Microsoft.

Tinjauan: Ambisi AI versus warisan game

Singkatnya, Xbox berada di persimpangan penting, dengan Sharma secara terbuka membela game buatan manusia sementara Blackley meramalkan perlahan-lahan berakhirnya game konsol tradisional dalam perusahaan yang berfokus pada AI. Selain itu, kepemimpinan Microsoft, dari Nadella ke bawah, tampaknya bertekad untuk menanamkan AI di setiap lini bisnis, menimbulkan pertanyaan terbuka tentang sejauh mana integrasi itu akan mengubah satu-satunya divisi utama yang berfokus pada konten.