アジアの断片化された暗号メディアは、西洋式のワンサイズフィットオールモデルに逆らう

概要

• Outset PRは、アジア全体のローカライズされた暗号通貨メディアモデルを3つにマッピングしています。これらは、信頼が単一の支配的な出版物ではなく、地元のゲートキーパーを通じて流れることを示しています。​
• アジアの暗号メディアは、言語、規制、文化によって断片化されており、普遍的な媒体は存在しません。​
• 3つの主要なモデルが浮上しています：ベンチャー関連エコシステム、取引所を軸としたネットワーク、そして厳格に規制された信頼市場。​
• Outset Data Pulseは、各市場でのローカルインフルエンサー、流通層、ナarrativeの流れを理解することが可視性に依存していることを示しています。

Outset PRの新しいレポートによると、アジアの暗号通貨メディアの状況は、分断されたローカライズされた構造の下で運営されており、これは西洋のメディアモデルとは大きく異なると、広報代理店の最新調査は示しています。

このレポートは、アジアの暗号メディア環境が米国やヨーロッパの市場と同様に機能しているという前提に異議を唱えています。西洋の市場では、少数の支配的な媒体が広範な影響力を持っていますが、アジアでは地域全体で普遍的な信頼やリーチを持つ出版物は存在しないと、レポートは述べています。

この断片化は、ベトナム、日本、韓国、インドネシア、中国、香港などの国々における言語、規制、文化、インフラの違いに起因しています。これらの市場のメディアは、それぞれ異なる法的枠組みの下で運営され、取引所、投資家、コミュニティとの関係も異なっています。

Outset PRの調査は、アジアの暗号メディアの運営を特徴付ける3つの主要モデルを特定しました。

最初のモデルは、ベトナムなどの市場で一般的で、投資グループ、アクセラレーター、エコシステムビルダーと密接に連携したベンチャー関連のメディアエコシステムです。これらの市場では、メディアの報道は従来のプレスリリースよりも、ベンチャーキャピタルコミュニティ内の関係性に依存していると、レポートは指摘しています。

2つ目のモデルは、中国、香港、東南アジアの一部で一般的な取引所を軸とした流通ネットワークです。これらの市場では、規制の圧力や経済的制約により、メディアは取引所のスポンサーシップ、パートナーシップ、または直接資金援助に頼ることが多いと述べています。取引所は流通層として機能し、上場やパートナーシップがしばしばどのストーリーが可視化されるかを決定します。

3つ目のモデルは、日本や韓国のような規制が厳格で信頼を重視するメディア市場を含みます。これらの市場では、厳しい規制環境により、メディアはより慎重になり、技術的な正確さ、コンプライアンスの明確さ、透明な情報源を優先します。

英語の暗号メディアは、アジア市場内では限定的な影響力しか持たず、現地の聴衆は国内の規制や文化的背景を反映した母国語の報道を好むと、レポートは述べています。翻訳されたグローバルなストーリーは遅れて到着し、必要なニュアンスに欠けることが多いと指摘しています。

レポートは、断片化された環境における信頼は、個々の編集者、アナリスト、創業者、コミュニティリーダーから流れるものであり、これらの個人がどのプロジェクトに注目を集めるかを決定するフィルターとして機能し、その個人的な評判が大きな影響を持つと強調しています。

Outset PRの分析は、暗号通貨出版物のトラフィック、地域ごとの読者の関心の変化、規制や上場、市場サイクルに関連したパフォーマンスの変化を追跡する内部情報システムであるOutset Data Pulseによって裏付けられています。

同社は以前、第二四半期のアジアの暗号メディアのトラフィックに関する調査を発表し、読者の需要が国ごとにどのように異なるか、なぜ西洋のトラフィック仮定が現地の文脈に適用できないのかを検証しました。

このレポートは、アジア市場での可視性は、どの声が影響力を持つかを理解し、ナarrativeがどのようにローカルで伝わるかを把握し、地域のメディア構造に合ったコミュニケーションを行うことに依存すると結論付けています。