人々が「豊かさ」というフレーミングを擁護するために自分自身を歪めるのを見るのは面白い。しかし、実際のところ、ポジショニングを取り除けば、それなしでは本当の手頃さのストーリーは成り立たないことに気づく。マムダニの言葉選びは偶然ではなく、彼らが実際に提案している内容の中心にある。それにもかかわらず、皆がブランドの重要性を正当化しようと必死になっている。販売されているものと、人々がそれについて認めたくないこととの間のギャップ？そこが面白くなるところだ。