ミスター・ビーストはどのようにコンテンツスタジオを数十億ドルの資産に変えたのか

YouTuberからマルチミリオンダラーへ：数字が圧倒的

ミスター・ビーストの資産は5億ドルと評価されており、その数字は増加し続けている。YouTubeでMrBeastとして知られるドナルドソンは、2年連続で世界のYouTuberの中で収益トップを維持している。2021年には、動画コンテンツだけで約5400万ドルを稼ぎ、2022年の予測では1億1000万ドルに成長する見込みだった。特に注目すべきは、昨年、彼がコンテンツスタジオの株式の買い手を探していたことで、その価値は15億ドルに達する可能性があった。

ドナルドソン自身は成功の理由をこう説明している：「億万長者になる可能性は、その目標を掲げないことによって高まる。ただ、自分の会社をクールにすることに集中すればいいだけだ」。その成功はハーバード・ビジネススクールにも認められ、講義を行うほどだった。

マルチチャンネル戦略：コンテンツスタジオの仕組み

ミスター・ビーストは一つのチャンネルだけでは制約があると理解した。現在、彼は6つの主要なYouTubeプロジェクトを運営し、それぞれに異なる視聴者層を持つ：

• MrBeast — フラッグシップチャンネル、142万人の登録者
• MrBeast Gaming — 3200万人の登録者
• Beast Reacts — 2250万人
• MrBeast Shorts と MrBeast 2 — 各2150万人
• Beast Philanthropy — 1260万人の登録者

これらのプロジェクトはすべて、ドナルドソン自身が育ったグリーンビルで制作されている。そこには、現在3つの大規模なセンターに拡張中のスタジオもある。現在、スタッフは50人で、脚本家、編集者、アシスタントなどが働いている。多くは古くからの友人や家族で、早い段階からこのアイデアを信じてきた。

ドナルドソンは将来性を見ている：もしスタジオが他のクリエイターのためのハブとなれば、その地位は強化され、グリーンビルはヒット作が生まれる場所になるだろう。

YouTube外のビジネス：レストランとスナック

ミスター・ビーストの資産は動画コンテンツだけでなく、他の分野でも拡大している。2020年に彼はMrBeast Burgerを立ち上げ、その規模の大きさを示した。グリーンビルの最初の店舗は無料の食事を提供し、オープン時には30km以上の車の列ができた。

しかし、最大の仕掛けはバーチャルレストランモデルだ。注文はアプリ経由のみで受け付け、料理は独立したカフェパートナーが調理する。ローンチから3ヶ月で100万以上のバーガーが販売された。現在、アメリカ国内に300以上の店舗を持ち、他国にも展開している。2022年8月には最初のフルオフラインレストランもオープンした。

並行して展開しているのはスナック事業のFeastablesだ。MrBeast BarのチョコレートやMrBeast CookiesのクッキーはオンラインとWalmartの店舗で販売されている。2022年1月のローンチには、賞品の抽選や金のチケット入りパッケージのコンテスト、イギリスの有名シェフ、ゴードン・ラムゼイを招いたファイナルなどのマーケティング施策も行われた。優勝者には「チャーリーとチョコレート工場」をテーマにしたチョコレート工場が贈られた。Business Insiderによると、最初の数ヶ月でFeastablesは1000万ドル以上の売上を記録した。

帝国のロジック：なぜこれが成功するのか

ミスター・ビーストの資産は明確な仕組みで増加している。コンテンツが視聴者を引きつけ、その視聴者がブランドを信頼し、そのブランドがオフラインビジネスに展開され、同じ成功を再現する――これがシステムだ。