## クラウド戦略とクロスプラットフォームがゲーム業界の風景を変革、Xboxは深い変革に直面

ゲーム業界はMicrosoftによる根本的な変化により大きな動揺を迎えている。同社は従来のコンソール競争に焦点を当てた戦略から、より広範なクラウドゲーミングエコシステムへのピボットを発表した。この決定は、ハードウェアセグメントでのSonyやNintendoとの競争がもはや最優先事項ではないことを認識した結果である。

### 市場圧力とコンソール販売の現実

最新の販売データは、Xboxにとって厳しい状況を示している。直近の期間でハードウェアの販売は29%大幅に減少し、ゲーム部門は前年比2%縮小した。より衝撃的なのは、最新世代のコンソール販売が70%減少したことである。競合他社との比較は顕著で、Switch 2は6月以降で1036万台に達し、PS5は2025年に920万台を記録、一方Xbox Series SとXはわずか170万台の販売にとどまった。旧世代のSwitchも今年340万台を売り上げている。

コンソール市場全体も冷え込みを見せている。昨年11月は消費者支出が27%減少し、過去20年で最も低い月となった。ハードウェアゲーミングセグメントに対する消費者の信頼は、構造的な弱さの兆候を示している。

### クラウドゲーミングとオープンエコシステムへの移行

Microsoftのゲーム部門責任者Phil Spencerは、「SonyやNintendoに勝つことをもう目指していない」と明言した。新たなビジョンは、テレビからモバイルデバイスまで、さまざまなデバイスでゲーミングコンテンツにアクセスできるインフラを構築することである。これは、統合されたクラウドゲーミングアプローチによるものだ。

Satya Nadellaは、Microsoftのゲームモデルは「どこでも、すべてのプラットフォームで」動作すると強調した。Sarah Bondは、次世代のコンソールは、Asusと共同開発されたXboxモバイルデバイスの哲学を採用し、Epic Games、CD Projekt、ValveのPCゲームを実行することを示唆した。11月に発売されたBackbone Proは、スマートフォン、PC、テレビなどでクラウドゲームをサポートしている。

業界筋はCNBCに対し、Microsoftはプレイヤーがコンソール、PC、クラウドゲーミング、その他のエンターテインメント間をシームレスに切り替えられるオープンシステムを望んでいると明かした。このアプローチは、世界の20億人のプレイヤーのうち、多くは高級ハードウェアを購入しないことを認識している。

### Game Passの成功とクラウドゲーミングの収益化

Game Passはサブスクリプションモデルの成功例として証明された。エントリーレベルのプランは2023年に36本のゲームで開始され、現在は50本以上を提供している。Ultimateプランは500以上のゲームを含む。このサービスは2024年に3400万人の加入者を獲得し、昨年は$5 億ドル近い収益を上げた。

エンゲージメント指標は好調を示している。クラウドゲーミングのプレイ時間は45%増加し、コンソールユーザーはストリーミングに費やす時間も45%増、他のカテゴリーも24%増加した。Xbox Cloud Gamingは現在、インドを含む30か国で運用されており、潜在的ゲーマーは5億人に上る。

Ultimateプランの価格が50%上昇した後、Microsoftは広告ベースのオプションも試験的に導入し始めた。市場分析によると、無料プランは新規プレイヤーを惹きつける可能性があるが、クラウドゲーミングのインフラには高価なサーバーハードウェアが必要なため、収益化は限定的となる。

### スタジオ再編と厳しい収益目標

Microsoftの積極的な買収は、大きなコンテンツ志向を反映している。同社は2018年にNinja Theory、inXile、Obsidianを統合し、2020年にはZeniMaxに81億ドルを支払い、2023年にはActivision Blizzardに754億ドルを投じた。最初の目標は、「十分なコンテンツ」を持ち、クラウドゲーミングエコシステムを支えることだった。

しかし、独占戦略は進化している。Bondは、「独占は時代遅れ」と述べ、次のHaloはPS5でリリースされ、以前の4つの独占タイトルも2024年に競合機種に移行したと明かした。Spencerは、Xboxは「壁を築かない」と誓い、プレイヤーがどこでもXboxゲームにアクセスできるようにすると約束した。

効率化の圧力は重い。Microsoftは1月に1900人を解雇し、9月には650人を追加で解雇した。Arkane AustinとAlpha Dog Gamesは5月に閉鎖された。7月には、Perfect Dark、Everwild、未発表のプロジェクトの延期を伴うさらなる削減が行われた。

Bloombergによると、Microsoftは2023年に30%の利益率を目標とし、2022年の12%を大きく上回る水準を設定した。これは業界平均の17%-22%を超えるものである。Microsoftは具体的な数字を否定しているが、野心的な目標を認めている。昨年、コンソールの価格は2回引き上げられた。PS5は現在549.99ドル、Switchは399.99ドル、Switch 2は499.99ドル、ROG Xbox Allyは599.99ドル、Ally Xは999.99ドルに設定されている。

### 今後の展望：デジタル変革への賭け

多くのデバイスが競合する中、ハードウェア購入者を巡る戦いは一層激化している。Xboxは、ハードウェアの優位性よりもクラウドインフラとクロスプラットフォーム戦略に未来を賭けている。Xboxの死を示唆する噂は十年以上も続いているが、この戦略的な一手は、従来のモデルを終わらせるか、根本的に異なるものに変える可能性がある—特定の物理デバイスに縛られないゲームエコシステムの構築である。