ユーチューブでの稼ぎで、あらゆる記録をぶち壊した男がいるのをご存じですか。ミスター・ビーストは単なるユーチューバーではなく、年々成長し続ける巨大な金融帝国です。彼の資産はおよそ5億ドルと見積もられていて、これはあくまで公式の数字にすぎません。

ドナルドソンは2年連続で、世界で最も高収入のユーチューバーランキングのトップに立っています。2021年には動画コンテンツで約54百万ドルを稼ぎ、Forbesは2022年には収入が1億10百万ドルに達する可能性があると予測していました。コンテンツスタジオの持ち分を売却しようとした場合、彼の主要資産の価値は1,5十億ドルと評価されるでしょう。ドナルドソン本人は、これについてこう言います。「資産を増やすために、それを目標にする必要はない。クールな会社を作るだけだ。」

では、彼はこれらをどうやって築いたのでしょうか？まず、チャンネルは1つではありません。彼には、数多くのチャンネルのネットワークがあります。メインのMrBeastは142百万人の登録者、Beast Reacts (22,5百万)、MrBeast Gaming (32百万)、Beast Philanthropy (12,6百万)、ほかにもいくつかの小規模なプロジェクトがあります。これらすべての仕組みは、ドナルドソン自身が育ったグリンビルから稼働しています。そこには、常に拡張されているスタジオがあります。彼のチームの仕事を担うのはおよそ50人で、脚本家、編集者、アシスタントなどです。興味深いのは、その多くが彼の昔からの友人であり、家族でもあること。最初からこのプロジェクトを信じていた人たちです。

しかし、ミスター・ビーストの資産はユーチューブだけでできているわけではありません。2020年に彼はMrBeast Burger――ファストフードのチェーン――を立ち上げました。最初はグリンビルで1店舗から始まり、無料の食事を提供して、オープン当日は車の行列が30kmも伸びました。現在では、米国内外で300以上のロケーションがあります。ポイントは、ここがバーチャル・レストランだということ。アプリで注文し、パートナーのカフェで調理されます。3か月で100万以上のバーガーを売り上げました。

その次はスナックの番です。Feastablesは、MrBeast BarのチョコレートとMrBeast Cookiesのクッキーで、オンラインとWalmartで販売されています。2022年のローンチには、賞品付きの抽選や、チョコレートの中に入ったgolden ticketでのコンテストが行われました。ファイナリストはGordon Ramsayの評価を受けながらデザートを作り、優勝者はチョコレート工場を手に入れました。最初の数か月で売上は10百万ドルを超えました。

これは表面に見えていることです。ですが、いちばん大事なのは、彼がそれらをどう組織したかです。彼の資産が増え続けるのは、単にコンテンツを作っているのではなく、エコシステムを築いているからです。ちなみに、彼はハーバードで講義もしています。こんなビジネスマンなんです。