ChatGPT está recibiendo anuncios—esto es lo que puedes esperar

En resumen

• OpenAI probará anuncios en las versiones gratuitas y de $8/mes de ChatGPT en EE. UU. en unas semanas.
• La compañía perdió $8 mil millones en 2025 y proyecta pérdidas de $74 mil millones para 2028.
• La cuota de mercado de ChatGPT cayó del 87% al 65% en el último año, mientras Google Gemini aumentaba.

¿Recuerdas cuando Sam Altman dijo que los anuncios en IA eran “especialmente inquietantes” y una “última opción”? Bueno, un año y medio después, OpenAI se prepara para lanzar anuncios en ChatGPT. La compañía anunció el viernes que comenzará a probar anuncios en EE. UU. en unas semanas. Los usuarios gratuitos y los suscriptores del nuevo nivel ChatGPT Go de $8/mes verán contenido patrocinado en la parte inferior de las respuestas. Además, Pro, Business y Enterprise siguen sin anuncios. ¿Qué cambió la opinión de Altman? Probablemente el dinero. O más bien, la falta de él.

En las próximas semanas, planeamos comenzar a probar anuncios en los niveles gratuito y Go de ChatGPT.

Compartimos nuestros principios desde temprano sobre cómo abordaremos los anuncios, guiados por poner la confianza y transparencia del usuario en primer lugar mientras trabajamos para hacer la IA accesible para todos.

Lo que más importa:

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— OpenAI (@OpenAI) 16 de enero de 2026

OpenAI quemó aproximadamente $8 mil millones en 2025. Documentos internos muestran que las pérdidas operativas proyectadas alcanzarán $74 mil millones para 2028. La compañía tiene 800 millones de usuarios semanales, pero solo el 5% paga por suscripciones. Mientras tanto, ha comprometido más de $1.4 billones en gastos de infraestructura. Además, hay una competencia feroz en el espacio de la IA, y ChatGPT está perdiendo cuota de mercado. Según datos de Similarweb, ChatGPT cayó del 87% del mercado de chatbots de IA en enero de 2025 a alrededor del 65% en este mes. Google Gemini aumentó del 5% a más del 18% en ese mismo período. No es un cambio pequeño. A esto se suma el problema del suministro de hardware. Google tiene algo que OpenAI no tiene: sus propios chips. Los TPUs de Google han estado en desarrollo durante más de una década, y cuestan aproximadamente 4-6 veces menos por unidad de computación que las GPUs de Nvidia de las que depende OpenAI. 

Cuando OpenAI paga por hardware de computación, una gran parte va a los márgenes de Nvidia—también conocido como el “impuesto Nvidia”. Cuando Google ejecuta Gemini, la compañía básicamente se está pagando a sí misma. Google también tiene una distribución que OpenAI no puede igualar. Gemini está integrado en Android, Gmail, Chrome y YouTube—lo que hace que sea extremadamente fácil (si no inevitable) para los usuarios tener contacto con su modelo de IA. OpenAI, por muy omnipresente que sea, todavía tiene que convencer a la gente de visitar un sitio web. Así que, anuncios, será. Qué esperar OpenAI publicó cinco “principios de anuncios”: los anuncios deben ser beneficiosos, no influirán en las respuestas de ChatGPT, las conversaciones permanecen privadas de los anunciantes, puedes desactivar la personalización y se priorizará la experiencia del usuario. ¿Suena familiar? Google dijo cosas similares sobre la calidad de búsqueda. Eso funcionó hasta que la presión por los ingresos tomó el control. La diferencia es que Google tuvo negocios rentables para subsidiar la búsqueda durante años. OpenAI no tiene esa especie de respaldo. Si esas promesas se cumplen, dependerá de la ejecución. La publicidad a gran escala ha tenido éxito históricamente, con Google y Meta como ejemplos claros—ambas construyeron sistemas de segmentación precisos recopilando enormes cantidades de datos de usuarios. La función de memoria de ChatGPT y los datos de conversación ofrecen un potencial similar. La plataforma sabe qué preguntan los usuarios sobre su trabajo, su salud y sus relaciones—información que los anunciantes valoran mucho. Por lo tanto, orientar anuncios en el chatbot de IA más popular del mundo podría ser extremadamente rentable. Por ahora, los primeros anuncios serán colocaciones básicas de productos debajo de las respuestas. OpenAI dijo que será “extremadamente respetuoso” con los datos del usuario y que refinará el formato en función de los comentarios. La prueba comienza en EE. UU. para usuarios adultos en las próximas semanas. Queda por ver si eso será suficiente para cerrar un agujero de $74 mil millones.