La taquilla del Festival de Primavera de 2026 superó los 5.5 mil millones de yuanes, con más de 100 millones de espectadores. Productos relacionados con películas en auge.

Corresponsal del Securities Times Wu Zhi

Desde comedias, ciencia ficción, artes marciales hasta espionaje y animación, en el Año Nuevo Chino 2026, las películas presentan una variedad de géneros que atraen a más de 100 millones de espectadores a los cines. Según datos de Lighthouse Professional Edition, hasta las 16:00 del 23 de febrero de 2026, la taquilla del Año Nuevo Chino alcanzó aproximadamente 5.53 mil millones de yuanes (incluyendo preventa), con aproximadamente 115 millones de espectadores (boletos vendidos en total).

Impulsada por el período del Año Nuevo, hasta las 16:00 del 23 de febrero de 2026, la taquilla anual de China ya alcanzó los 8.06 mil millones de yuanes (incluyendo preventa), situándose en primer lugar en la taquilla mundial en un solo mercado.

En el período del Año Nuevo Chino 2026, se estrenaron 8 películas. Hasta las 16:00 del 23 de febrero, “Racing Life 3” lideraba la taquilla con aproximadamente 2.82 mil millones de yuanes, representando más del 50% del total, siendo la película de la serie “Racing Life” con mayor recaudación en el período del Año Nuevo.

La película de espionaje “Silent Alarm” obtuvo aproximadamente 840 millones de yuanes, y la película de artes marciales “Dartman: The Wind Rises in the Desert” cerca de 800 millones. La serie “Boonie Bears” es una habitual en el período del Año Nuevo, y este año, “Boonie Bears: Year of the Bear” recaudó aproximadamente 700 millones de yuanes.

Las principales películas de este Año Nuevo tienen una duración relativamente corta, lo que permite una programación más flexible en los cines. El 17 de febrero, las funciones en cines en todo el país alcanzaron casi 600,000, rompiendo un récord histórico en China. Hasta las 16:00 del 23 de febrero, la cantidad total de funciones del período del Año Nuevo Chino 2026 alcanzó 4.35 millones, estableciendo un nuevo récord para esa época.

En general, debido a que en 2025 el período del Año Nuevo contó con éxitos como “Nezha: La Bestia del Demonio”, la base de taquilla fue alta, por lo que la recaudación del Año Nuevo 2026 disminuyó en comparación con 2025. Sin embargo, el consumo de cine sigue siendo una actividad cultural central durante las festividades, manteniendo un ambiente de celebración.

Durante el período del Año Nuevo, el corresponsal del Securities Times visitó varias salas de cine en Shanghái. En el primer día del Año Nuevo, algunas funciones populares se agotaron con anticipación, y los espectadores formaron largas filas para ingresar; del segundo al sexto día del mes lunar, muchas salas mantuvieron una alta tasa de ocupación.

Para aumentar el ambiente festivo y atraer más espectadores, muchos cines decoraron sus instalaciones y lanzaron actividades relacionadas con el Año Nuevo. La cadena Shanghai Film, filial de Shanghai Film, no solo decoró con un “nuevo atuendo” para el Año del Caballo, sino que también colaboró con comerciantes de alta calidad para crear una experiencia inmersiva de “ver película + consumir”, donde los espectadores que presentaran su boleto en los comercios asociados podían obtener descuentos.

Zhao Shuai, gerente del Wanda Cinema en Wanda Plaza, Wujiaochang, Shanghái, dijo en una entrevista con el Securities Times que este año, Wanda Cinema se centró en crear un ambiente festivo y mejorar la experiencia de servicio, atrayendo a los espectadores con actividades de alta calidad y atención personalizada. En cuanto al ambiente, Wanda Cinema instaló en el vestíbulo una “zona de check-in temática del Año del Caballo” y colaboró con IPs populares como “Ponyo” para decorar los escenarios y vender productos derivados, permitiendo a los clientes comprar artículos relacionados mientras ven películas.

“Desde la operación en la primera línea durante los últimos años del período del Año Nuevo, hemos observado tres tendencias claras, que también reflejan la mejora en el consumo cinematográfico”, explicó Zhao Shuai. “Primero, ver películas se está convirtiendo en una forma importante para que las familias se reúnan, pasando de ser una actividad de entretenimiento individual a una experiencia social familiar, con una tasa de penetración en aumento. Segundo, el efecto de boca en boca de las películas es muy evidente; las películas del período del Año Nuevo han pasado de ser principalmente comedias a una variedad de géneros con una diversidad floreciente, y los espectadores valoran más las buenas críticas y la innovación en los temas. Tercero, las demandas de experiencia de los espectadores están en aumento; buscan no solo calidad en audio y video, sino también atención a los detalles en escenarios y servicios.”

Las vacaciones del Año Nuevo también son un pico en el consumo de productos de tendencia, especialmente en productos relacionados con el cine. Desde el 16 hasta el 23 de febrero (la víspera del Año Nuevo), el corresponsal del Securities Times visitó varias tiendas de productos de tendencia en Shanghái, donde la afluencia de consumidores comprando productos relacionados con tendencias fue constante, y muchos comercios lanzaron productos con elementos festivos para atraer a los clientes.

Un representante de la marca de productos de tendencia 52TOYS, en una entrevista con el Securities Times, dijo: “Personajes como los de ‘Boonie Bears’ son muy adorables y adecuados para productos de peluche, cajas de regalo y otros artículos, mientras que los personajes de artes marciales de ‘Dartman’ tienen un alto reconocimiento visual, lo que los hace ideales para coleccionables y figuras de acción.”

Según experiencias de años anteriores, las películas en cartelera tienen un impacto significativo en la promoción de productos de tendencia y derivados. Como explicó un representante de 52TOYS, la empresa realiza una planificación anticipada para el diseño y desarrollo de productos derivados de IPs de películas. En el caso de la serie “Boonie Bears”, ya se había acordado la colaboración con los titulares de los derechos del IP un año antes.

Para garantizar que los productos lanzados sean del agrado de los usuarios y adaptados a los hábitos de consumo durante el Año Nuevo, la empresa también realizó investigaciones específicas. “Desde el diseño hasta la producción, logramos una colaboración eficiente en toda la cadena, lanzando una variedad de productos como figuras estáticas y articuladas, peluches, juguetes transformables y productos derivados, cubriendo diferentes escenarios y necesidades de consumo, para responder rápidamente a la demanda del mercado durante el auge de la película”, agregó el representante.

(Editar: Wen Jing)