3·15 вечірка | «Медичні експерти» виявилися акторами! «Приватний маркетинг» із п’ятим кратним прибутком полює на літніх людей

У січні 2026 року в одному з міст Центрального Китаю відбулася внутрішня конференція галузі приватного маркетингу, у якій взяли участь понад сотня відповідних компаній. За рекомендацією інсайдерів з галузі, журналіст без проблем потрапив на захід. На конференції багато представників компаній виступали з промовами, шукаючи партнерів для співпраці.

Журналіст дізнався на місці, що так званий «виробник онлайн відео» — це ключовий елемент у галузі приватного маркетингу. Ці «виробники відео» займаються закупівлею препаратів у фармацевтичних або харчових компаній, після чого створюють серії відео, наприклад, лекції про здоров’я, від кількох до кількох сотень випусків. Після завершення виробництва, «виробники відео» пакують продукти та програми і продають їх приватним маркетинговим компаніям, які залучають клієнтів і направляють їх до приватних сцен у соцмережах для перегляду курсів і просування товарів.

Продукти для відео — ліки та харчові добавки — мають дуже низьку закупівельну ціну, але їх зовнішня ціна дуже висока.

Учасник конференції, пан Кін: — Ця пляшка коштує менше 20 юанів, я встановив ціну на 1198 юанів. Після додавання посилання одразу хтось купує.

Державна адміністрація з контролю за ринком за минулий рік активно боролася з шахрайством у приватній сфері. Щоб дізнатися про актуальні тенденції, журналіст зустрів у цій конференції компанію «Дам Хонг Інтернешнл», яка виробляє відео під назвою «Код життя». У маркетингових матеріалах, надісланих менеджером Лю, чітко видно, що перший етап з 20 випусків вже завершено, а зараз іде другий раунд із 15 випусками. Основний продукт — OTC-ліки «Живий енергетичний гель з глюканом та пептидами», ціна — 298 юанів за упаковку, обсяг — 90 мл.

У матеріалах зазначено, що «Код життя» — це курс, базований на теорії «перша терапія XXI століття — клітинне відновлення». Вони стверджують, що, вживаючи «Живий енергетичний гель», пацієнти з різними хронічними хворобами можуть одужати.

Очевидно, що такі хвороби, як катаракта, гіпертонія, серцева недостатність, інфаркт та інсульт, — це складні захворювання, з якими сучасна медицина ще не впоралася. У відео експерт стверджує, що достатньо просто вживати «Живий енергетичний гель», і всі ці хвороби зникнуть. Чи справді цей препарат має таку чудодійну силу? Перевіривши інформацію в інтернеті, журналіст дізнався, що показання до застосування «Живого енергетичного гелю» значно відрізняються від реклами у відео.

Згідно з офіційною інформацією, препарат застосовується для підтримки імунітету, при повторних респіраторних інфекціях, лейкопенії, апластичній анемії та допоміжній терапії при онкологічних захворюваннях, а також для зменшення побічних ефектів хіміотерапії та променевої терапії.

Однак ці показання суттєво не співпадають із заявами у відео. Ціна на «Живий енергетичний гель» у 90 мл — відсутня у відкритих джерелах, але інша схожа продукція — «Глюканомпептидний розчин (Анг Ань)» у 100 мл, виробництва того ж заводу, з ідентичним сертифікатом і кодом, коштує лише 68 юанів.

Простий препарат для допоміжної терапії продається за цілком завищеною ціною — майже у 5 разів дорожче за ринкову. Щоб з’ясувати, що стоїть за цим, журналіст відвідав офіс компанії «Дам Хонг Інтернешнл», де його зустрів менеджер Лю. У розмові він почав з теми «3.15» — телевізійної програми, що виходить у цей день.

Менеджер Лю: — Якщо вже йти, то після «3.15». Цього року ми ще не знаємо, що там буде. Це — індустрія фармацевтики, «3.15» — це маяк, а наш приватний канал — сіра зона.

Лю наголосив, що, як виробники фальшивих курсів і дорогих ліків для обману літніх людей, вони мають діяти обережно, щоб не привернути увагу «3.15».

Менеджер Лю: — Останнім часом всі бояться, що «3.15» може викрити наші схеми, але наша галузь — дуже вразлива до перевірок.

Перед майбутнім «3.15» Лю особливо підкреслив, що не рекомендує запускати нові відео у цей період. Крім того, новорічні свята — теж не найкращий час для приватного маркетингу.

Менеджер Лю: — Краще почекати після «3.15», щоб не створювати зайвих ризиків. У цей час діти вдома, і вони не дозволять своїм батькам витрачати багато грошей на ці продукти.

На полиці поруч у офісі стояли різні харчові добавки та ліки. Лю пояснив, що це — продукти, які раніше просувалися у їхніх відео. Щоб зробити їх «чудодійними», вони доклали багато зусиль.

Лю розповів, що за кожною шахрайською відеопрограмою для літніх людей стоїть команда професіоналів, яка створює «сценарії обману». Щоб повністю розкрити схему приватного маркетингу, журналіст за рекомендацією інсайдерів звернувся до компанії «Шенвей Культурна Медіа», що знаходиться у північному місті. Власник компанії, пан Чжан, розповів про стандартний процес створення приватного відео для продажу.

Головний менеджер компанії, пан Чжун, пояснив, що найважливішим фактором у продажі відео — це «медичні експерти», яких вони залучають.

«Шенвей Культурна Медіа»: — Якщо ми створимо образ авторитетного лікаря, довіра людей зросте. Тоді все, що скажуть експерти, — люди купуватимуть.

Якщо експерт — це так важливо, то хто може стати ведучим у таких відео?

«Шенвей Культурна Медіа»: — Для нас важливо, щоб це був «актор». Ми пишемо сценарій, і він просто його виконує. Професійність тут не потрібна — важливо вміти гарно грати.

Чи можна довіряти цим «експертам», якщо їх роль — просто грати? Чи справді вони — лікарі?

«Шенвей Культурна Медіа»: — Зараз ситуація змінилася. Тому нам потрібно, щоб у лікаря був відповідний статус.

Пан Чжун зізнався, що раніше більшість «експертів» були підставними. Зараз, через посилений контроль, вони шукають лікарів із відповідними сертифікатами, але й ці титули — це просто «пакет» із маркетингових цілей.

Він додав, що титули «учень китайського лікаря», «голова асоціації» або «член експертної ради» — це здебільшого куплені «реквізити». Щоб перевірити цю інформацію, журналіст відвідав кілька виробників відео та компаній із планування, і всі відповіді були однаковими.

«Аойінг Культурна Медіа»: — Клієнти хочуть бачити авторитетних лікарів. Якщо лікар — підробка, то й усе інше — фальшивка.

Якщо виробники і планувальники так безжально підробляють «експертів», то чи знають ці медики, що їх використовують у шахрайських схемах? Журналіст хотів побачити процес зйомки відео і поспілкуватися з лекторами, але через наближення «3.15» зйомки відклали на після свята.

«Шую Бей Культурна Передача»: — Особливо зараз, коли багато великих клієнтів, вони знають, що і як. Після «3.15» — плануємо знімати.

Журналіст, що виступав у ролі виробника відео, зв’язався з кількома «експертами-лекторами», але всі вони були дуже обережні і відмовилися зустрічатися.

Хоча всі намагаються уникати «3.15», журналіст не здавався і, наполегливою працею, отримав згоду на зустріч із «експертом-лекторатом» — паном Дін Юцю.

Хоча у відео він виглядає як авторитетний офтальмолог, перевірка показала, що він має ліцензію лікаря-інтерна, а спеціалізація — внутрішні хвороби, а не офтальмологія. Чому ж він у мережі позиціонує себе як «офіційний офтальмолог»?

«Відеолектор Дін Юцю»: — Перш за все, потрібен лікарський сертифікат. Друге — добре говорити. Не потрібно багато — достатньо заплатити за членство, щоб стати віце-президентом асоціації.

Журналіст перевірив цю інформацію на офіційному сайті Міністерства громадських організацій і не знайшов реєстрації «Китайської асоціації лікарів». Якщо споживачі не шукають цю інформацію, вони й не дізнаються, що «Китайська асоціація лікарів» — вигадана структура.