Nike оголосила про видатки на виплату вихідних у розмірі близько 2 мільярдів юанів, що може бути пов'язано з планами продажу Converse

Американський спортивний гігант Nike подає до Комісії з цінних паперів і бірж США (SEC) оновлений звіт, у цьому документі 8‑К зазначено, що очікується передбачувані витрати близько 300 мільйонів доларів США (приблизно 20 мільярдів юанів) до оподаткування, переважно у третьому кварталі фінансового року 2026 (станом на 28 лютого 2026 року). Ці витрати виникають через витрати на звільнення працівників за перші дев’ять місяців поточного фінансового року. Нещодавно Converse надіслав внутрішню пам’ятку співробітникам, з проханням працювати з дому з метою підготовки до стратегічних та організаційних змін.

У документі йдеться: «Керівництво Nike постійно оцінює можливості підвищення ефективності та прибутковості через реструктуризацію витрат, а також інвестує у новий розвиток. 27 лютого керівництво затвердило план впровадження конкретних організаційних змін. У поєднанні з раніше затвердженими заходами, очікується, що за дев’ять місяців, що закінчуються 28 лютого 2026 року, витрати до оподаткування складуть близько 300 мільйонів доларів, переважно через витрати на звільнення працівників, і майже всі вони будуть враховані у третій квартал 2026 фінансового року. Ці оцінки є приблизними і залежать від кількох припущень, включаючи вимоги місцевого законодавства в різних юрисдикціях.»

У січні цього року Nike звільнив близько 775 співробітників для оптимізації роботи своїх логістичних центрів у Теннессі та Міссісіпі. Одночасно Converse розпочинає новий раунд реструктуризації. Генеральний директор Aaron Cain надіслав внутрішню пам’ятку співробітникам з проханням працювати з дому для підтримки майбутніх стратегічних та організаційних змін. Очікується, що ці заходи включатимуть перерозподіл посад та зміну командної структури, а також звільнення. Цей останній звіт Nike викликав додаткові спекуляції щодо можливого продажу бренду Converse, але компанія не повідомила конкретну кількість звільнених співробітників.

Вищий аналітик відділу досліджень акцій BNP Paribas, Laurent Vasilescu, опублікував новий аналітичний звіт, у якому ще раз підтвердив свою думку, що Nike можливо готується до продажу Converse. «Ми звернули увагу на пункт 2.05 у цьому 8‑К, який стосується витрат, пов’язаних із виходом або продажем активів. Це свідчить про те, що Nike виходить з якоїсь бізнес-одиниці. Чи не це саме той випадок, про який ми говорили у січневому звіті 10-Q щодо виходу або продажу Converse? Ми вважаємо, що дуже ймовірно.» У січневому звіті йшлося про можливий продаж Converse — що свідчить про те, що «поточний стан» бренду є більш критичним, ніж спочатку вважалося.

За попередніми даними, станом на 30 листопада 2025 року, у другому кварталі фінансового року 2026 Nike повідомила, що її дохід зріс на 1% і склав 124,3 мільярда доларів, чистий прибуток знизився на 32% до 7,92 мільярда доларів. Доходи Converse склали близько 3 мільярдів доларів, що на 31% менше порівняно з попереднім роком. Продажі Converse знижуються вже кілька кварталів поспіль, і темпи падіння зростають: з двозначних відсотків (-14%, -16%) у 2024 та 2025 фінансових роках до 30% у одному кварталі 2026 року, що свідчить про серйозні виклики для бренду. Очікується, що звіт за третій квартал 2026 фінансового року Nike опублікує наприкінці березня.

Якщо Converse дійсно буде продано, Nike завершить процес очищення всіх придбаних брендів. Раніше компанія поступово продала бренди Cole Haan, Umbro, Starter, Hurley, а наприкінці 2024 року — віртуальну компанію RTKT, що займається створенням цифрових кросівок, — цим фокусуючись на стратегічних цілях. Converse з моменту заснування позиціонувався як бренд у стилі casual та streetwear, і ця ідеологія досі залишається незмінною. Це явно суперечить нинішній стратегії Nike щодо «повернення до спорту». Крім того, порівняно з Converse, вітчизняні кросівки більш доступні за ціною. «Все можна поєднати» — цей культовий бренд із історією створення канвасових кросівок, нарешті, може стати «сльозою часу».

Медіа-репортер Ван Сінь