Children's Publishing in Chaos: "Successful People Understand Social Etiquette" Becomes Top 10 Bestseller

澎湃新闻記者 杨宝宝

不久前、浙江少年儿童出版社の社長である郑重（郑重）の少儿出版についての演説動画がネット上で話題となり、わずか数分の内容ながら、その鋭く率直な意見により、親や教育従事者、出版界から広く共感と拡散を呼び起こした。

動画の中で彼は、現在の少儿出版の混乱を痛烈に批判し、「少儿出版は偽の出版になっている！去年の少儿出版の販売ランキングトップ10の作品の多くは不安を煽るものばかりだ。今の子供たちは非功利的な読書を欠き、心の中に物語も詩も遠い場所もない。これが私たちの未来の世代、国民の読書の高さを示すのか？」と語った。

郑重が貼り出した2025年の少儿図書販売ランキングによると、トップ5の書籍はそれぞれ『漫画中华文化1000问』『成大事者：我命由我不由天』『狼之道』『赢在破局思维』『家有儿女：女孩、自我安全更重要』であり、57位に初めて児童文学作品の曹文轩（曹文轩）の『青铜葵花』が登場し、それ以前に長年トップ10にランクインしていた『夏洛的网』は63位に位置している。

2025年少儿出版小売ランキングトップ10

かつて文学ジャンルの書籍が少儿図書のランキング上位を占めていたのに対し、今や成功哲学、心理学、ファストフード的知識などのジャンルの書籍が大量にランキングに入り込み、数年の間に少儿図書の読書と出版にどのような変化があったのか？読書の変化は少年少女にどのような影響を与えたのか？澎湃新聞は郑重社長にインタビューした。

少儿出版の混乱、読書エコシステムの破壊

「今の少儿出版の核心問題は、チャネルエコシステムの全面的崩壊だ。これは業界の成長の壁に陥るだけでなく、子供たち一人ひとりの読書生活に直接的なダメージを与えている」と郑重は澎湃新聞の記者に語った。最も直感的な変化は、子供たちの読書選択権の徹底的な喪失だという。

「実は、新世紀以降の20年は、少儿出版の成長が最も盛んだった黄金期だった」と振り返る郑重は、2000年から2019年までの間、少儿出版の年間平均成長率は二桁を維持し続け、中国の書籍小売市場の牽引役となってきた。2016年には少儿図書が社会科学系の書籍を超え、書籍販売の規模で第一位となった。

その時期はまた、児童文学の台頭の時期でもあった。『ハリー・ポッター』シリーズが中国に入り始めてから、児童文学は冷遇されていたジャンルから徐々に成長し、少儿出版の半壁を占めるまでになった。最高時には市場占有率は45％を超え、超売れ筋の書籍分野では75％以上を占め、杨红樱（杨红樱）、沈石溪（沈石溪）、曹文轩（曹文轩）などの作家の作品や、『ハリー・ポッター』『冒険小虎队』などの輸入書籍が長期間にわたりベストセラーリストを席巻した。週末や長期休暇には都市の書店は人だかりとなり、多くの子供たちが書店で本を読み、選び、親も子供を書店に置くことを喜んだ。

「その頃、子供たち自発的に購入する童書は半数以上で、『児童本位』のものであり、心からこれらの本を好きになり、多くのベストセラーやスーパーベストセラーも生まれた。これらのベストセラーのほとんどは文学ジャンルの書籍であり、子供たちの間で自然に流行した」と郑重は述べる。

かつて少儿出版の小売ランキング上位にあった多くの書籍は児童文学だった。

一切の転換点は2020年に始まった。「2020年以降、少儿出版は下降を始め、今も連続して5年目に入っている」と語る。業界の衰退に伴い、地元の書店も衰退している。「コロナ禍以前は、地元の書店が少なくとも50％以上の少儿図書の販売を担っていたが、今やその割合は3％にまで落ちている。私たちが少年少女に直接種をまく土壌はすでに消え去った」と嘆く。

代わって現れたのは、親主導の功利的な購買モデルだ。「今や90％以上の少儿図書は親がネットで購入し、子供たちにはほとんど自主的な選択権がない。中国の大部分の親は、選書の基準はただ一つ、『役に立つかどうか』、学習成績を上げる、より多くの知識を得る、できれば試験に直結することだ」と郑重は指摘する。この功利的な認識は、児童文学の衰退を招いている。「以前は児童文学が少儿出版の半壁を占めていたが、昨年にはわずか16.78％にまで落ち込み、西洋の先進国では70％に達している。この差はあまりにも大きい」と嘆く。

さらに憂慮すべきは、多くのランキング上位の「ベストセラー」が、実は質の低い「問題図書」であることだ。郑重は、「今の少儿図書ランキングの上位30作品の多くは、功利性が高く、著作権のない高価格設定、低割引の編集・制作された本だ」と指摘し、計算してみせた。伝統的な書籍小売チャネルは衰退しつつあるが、新媒体チャネルは急速に成長している。しかし、「流量価格設定」がますます高くなり、「今や新媒体チャネルで100元で売れる本のうち、70元以上は流量コストだ。出版社は残りの30元の中で編集、印刷、流通など多くの工程を行い、さらに8〜10％の著者版税を支払う必要があるため、この本はコストを回収できない」と語る。そのため、真剣に創作した本は高い流量のライブ配信に入る予算もなく、多くの新媒体チャネルで売れている児童書は粗製濫造の編集・制作本であり、ほとんどがオリジナリティに欠け、版税も支払わない。「今の出版社は生き残るために、質の高いオリジナルを諦め、短期間で利益を追求する功利的な本にシフトせざるを得ない。この5年間で、新しい児童オリジナルIPは一つも育っていない」と嘆く。

さらに、海賊版の蔓延は業界をさらに追い詰めている。「今や良書がヒットすると、5日以内に各プラットフォームに海賊版のリンクが出現し、海賊版はもはや本がなくてはならない存在となり、優良な正規版の生存空間を著しく圧迫している」と指摘する。

功利的読書は子供の童年を傷つけている

郑重は、少儿出版の混乱は一見業界内部の問題のように見えるが、実は子供たちの成長に潜在的かつ深刻なダメージを与えていると考える。「子供たちが自主的に本を選ぶ権利を失えば、読書への興味や楽しさも失われる。本来、読書は楽しむものであるべきだが、今やそれは課題になってしまっている。こうした状況では、子供たちが一生涯の読書習慣を身につけるのは難しい」と語る。

質の低い「問題図書」の危険性についても、郑重は明言する。「これらの本は、科学精神や文学的価値に欠け、多くは断片的な知識の寄せ集めであり、精神的な滋養をもたらすどころか、子供たちの認知を誤導し、ファストフード的・断片的な読書習慣を養わせてしまう。盗版書の危険性もまた、直接的かつ具体的だ。『盗版書は印刷品質が悪く、誤字や漏字が多い。』それは読書効果に影響を与えるだけでなく、子供たちの視力も損なう。さらに重要なのは、盗版が正規版の生存空間を圧迫し、子供たちが良質な本に触れる機会を奪い、読書の視野を著しく狭めてしまうことだ」と述べる。

さらに警戒すべきは、歪んだ読書エコシステムが子供たちの不安を増長させている点だ。2023年の少儿図書ランキングトップ10のうち、4つは小学生向けの心理学系漫画であり、これは子供たちの心理的圧力がますます深刻になっていることを示している。郑重は、「多くの親は、この種の本で子供の不安を和らげようとするが、間違った方向に向かっている」と嘆く。「親はこれらの本が役に立つと考えているが、実は表面的な対処に過ぎない。本当に子供の心を養うのは、質の高い文学作品であり、子供たちに美しさを感じさせ、共感を学ばせ、想像力を育む本だ。功利的な読書は、子供たちをより浮つかせ、功利的にさせ、童年の喜びを失わせるだけだ」と語る。

子供たちに純粋な読書の空間を取り戻す

現在の困難に直面し、郑重は、少儿出版の危機を解決するには、出版業界、プラットフォーム、親の三者が協力して努力し、健全な読書エコシステムを再構築し、子供たちに温かさと価値のある読書体験を取り戻す必要があると考える。

出版業界にとって最優先すべきは、「価格乱高騰と海賊版の徹底排除」だ。「出版社は自営体制を整えるべきだ。例えば、クラウド倉庫を設置し、一件代発送を実施し、流通の中間段階を減らして、価格乱高騰を源から抑制する。また、メディアや消費者協会と連携し、情報公開や苦情・通報を通じて、プラットフォームに海賊版対策を促し、対応時間を短縮し、優良な正規版の生存空間を確保する」と語る。

次に、各オンラインプラットフォームに対しては、「技術による価格コントロール」と「流量特区」の設置を提案している。彼は、「書籍は他の一般商品と違い、プラットフォームにとっての核心的価値は、新規顧客獲得、ユーザーの粘着性、ブランド価値だ。プラットフォームは、書籍と衣料品や宝飾品を同じ流量ロジックで競争させるべきではない。流量価格設定の際には、書籍に一定の優遇策を設けるべきだ。そうすれば、出版社も流量コストを負担でき、良書が新媒体プラットフォームに流通できる」と説明した。

「功利的な読書はシステム的な問題であり、チャネルエコシステム、流量エコシステム、地上の販売チャネルの変化、そして社会や心理の問題とも深く関わっている」と郑重は強調する。多方面の協力と努力によって、少儿出版の危機を打開し、子供たちの机の上にもっと多くの名作良書を並べることができると信じている。

出典：澎湃新闻