У багатьох туристичних місцях запроваджено безкоштовний вхід, і туристичний ринок після свят демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Сайт «Сек’юриті таймс» Автор: Цао Чень

Нещодавно кілька туристичних об’єктів (парків/курортів) оприлюднили оголошення про безкоштовний вхід, а попит у сезон весняних прогулянок у поєднанні з «ефектом безкоштовних квитків» швидко розігрів традиційний туристичний несезон у березні; після свят відпочинковий туристичний ринок демонструє характерну ознаку «несезон без провалу».

Згідно з неповними підрахунками, станом на цей час в Україні (тобто в різних провінціях Китаю) багато регіонів, включно з Цзянсі, Хенань, Ляонін, Чжецзян, Аньхой тощо, запровадили політики обмеженої за часом безкоштовної пропозиції для квитків на туристичні об’єкти (деякі об’єкти надають безкоштовний вхід лише визначеним категоріям відвідувачів). За даними платформи Tongcheng Travel, протягом минулого тижня популярність пошукових запитів за ключовими словами «безкоштовний вхід на туристичні об’єкти», «виїзди поза піком» тощо зростала безперервно; відносно попереднього періоду приріст становив 358%. Серед них у топ-10 за зростанням тепла інтересу до безкоштовних туристичних об’єктів увійшли такі локації, як парк Яньтайшань/Сцена «Юньтайшань» (云台山), Палац-музей Шеньян, Лушаньський туристичний об’єкт, Тяньцзілунмень, туристичний об’єкт «Цінтяньхе» тощо.

Станом на 4 березня, на платформі рівень пошуку й бронювань, зокрема готелів і квитків на туристичні об’єкти, помітно знизився порівняно з піковим періодом на час Весняного свята, однак порівняно з аналогічним періодом минулого року все ще зріс більш ніж на 10%. У деяких популярних туристичних об’єктів обсяг пошуку зріс відносно попереднього періоду в 2,6 раза, що демонструє картину «несезон без провалу». Щодо структури клієнтської бази: повернення додому на святах і поїздки між провінціями, які домінували під час Весняного свята, поступово слабшають, натомість місцеві поїздки та подорожі в межах сусідніх регіонів стають дедалі активнішими.

Якщо розглянути детальніше: у березні туристичний об’єкт «Лушань» (庐山风景区) безкоштовно пропускає всіх відвідувачів — як вітчизняних, так і іноземних. Протягом минулого тижня обсяг пошуку по Лушані зріс на 156% відносно попереднього періоду; тепер і бронювання готелів навколо туристичного об’єкта зросло на 23% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Крім того, туристичний об’єкт «Юньтайшань» у Хенані у березні надає безкоштовні квитки для мешканців «З чотирьох провінцій» — Юй, Цзінь, Лу, Цзі (豫、晋、鲁、冀), що стимулює зростання обсягу пошуку по туристичному об’єкту на 244% відносно попереднього періоду; бронювання готелів поруч зросло на 18% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Музей-палац Шеньяну (沈阳故宫博物院) 3–8 березня щодня розміщує 3000 безкоштовних квитків для бронювання жителями Шеньяна; на платформі Tongcheng Travel його пошукова та бронювальна популярність зросла на 163% відносно попереднього періоду. Після того, як 3 і 4 березня відкрилися безкоштовні квитки для бронювання, їх швидко розібрали до кінця.

За даними Ctrip? (去 哪儿/Куди піти), «ефект безкоштовних квитків» безпосередньо підштовхує різке зростання бронювань готелів навколо кількох туристичних об’єктів. 25 лютого «Лушань» (Цзянсі) оголосив, що 1–31 березня 2026 року безкоштовні квитки для всіх відвідувачів — як вітчизняних, так і іноземних — буде надано. Це охоплює 8 ключових туристичних об’єктів, зокрема туристичний об’єкт «Лушань», «Три водоспади» (三叠泉), «Білу-чжуаньський книжковий академічний інститут» (白鹿洞书院) тощо. Після публікації новини бронювання готелів у торгових кварталах навколо Лушаня суттєво зросло; станом на зараз кількість бронювань готелів поруч з Лушанем на час проживання у березні зросла у 5 разів відносно тижня, що передував оголошенню.

Згідно з даними, у той самий період бронювання готелів у Цзюцзянзі (Цзянсі) також отримало підсилення від цієї тенденції: відносний приріст становить 2,6 раза, що відображає споживчу тенденцію туристів — скориставшись можливістю безкоштовних квитків, глибше подорожувати й витрачати кошти в сусідніх містах.

З 2025 року листопада Чжоучжоу (Чжецзян) безкоштовно відкриває для туристів з усього світу 13 ключових туристичних об’єктів до 31 березня 2026 року. За даними Ctrip? (去哪儿), у період безкоштовних квитків бронювання готелів по всьому місту Чжоучжоу зросло майже на 20% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Зокрема, ефект стимулювання від безкоштовних туристичних об’єктів є особливо помітним: готелі поблизу «Цзяньланшань» (江郎山) зросли на 47% порівняно з аналогічним періодом минулого року, поруч із старовинним містечком «Двадцять вісім хутунів» (廿八都古镇) — на 21%, а поблизу «Шуйтінмень» (水亭门) і «Кунцзівського храму» (孔庙) — на 18%.

25 лютого туристичний об’єкт «Юньтайшань» у місті Цзяоцзо провінції Хенань оголосив, що у березні надаватимуться безкоштовні квитки для мешканців чотирьох провінцій: Юй, Цзінь, Лу, Цзі. Станом на цей час кількість бронювань готелів у місті Цзяоцзо на час проживання у березні зросла на 2,5 раза відносно попереднього періоду.

11 лютого, Аньхой — місто Мааньшань оголосило про безкоштовне відкриття п’яти туристичних об’єктів для відвідувачів з усього світу до 31 березня. За даними Ctrip? (去哪儿), протягом 15 днів після оприлюднення новини бронювання готелів у місцевості на час проживання у березні зросло на 3,1 раза відносно попереднього періоду.

Дослідник Інституту великих даних Ctrip? (去哪儿大数据研究院) Ян Хань (杨涵) аналізує: безкоштовні квитки на туристичні об’єкти знижують поріг рішень щодо подорожей. Обмін «мінусом» у квитках на «плюс» у потоці відвідувачів не лише швидко активує потоки в районах навколо туристичних об’єктів, а й формує виразний ефект «перетікання» споживання — поширюється та стимулює місцеві й міжрегіональні витрати на культуру й туризм. Водночас безкоштовні квитки також підвищують вимоги до якості сервісу на туристичних об’єктах, змушуючи галузь нарощувати рівень більш детального, більш професійного операційного управління.

Варто зазначити: цього вихідного дня настане «Міжнародний жіночий день» — 8 березня (三八妇女节). Аньхой: Хуаншань, Сичуань: Цзючжайгоу, а також Півнянський лісопарк у Нанцзіні (南京平山森林公园) та інші локації запроваджують обмежені за часом політики безкоштовних квитків для відвідувачок-жінок, що підштовхує зростання пошукової активності відповідних туристичних об’єктів відносно попереднього періоду більш ніж у 1,8 раза. «Ефект безкоштовних квитків» накладається на вихідні та святковий вузол 8 березня; на цих вихідних температура бронювань відповідних туристичних продуктів відносно попереднього вікенду зросла більш ніж на 65%.

За аналізом дослідницького інституту Tongcheng Travel, після свят у цьому році туристичний ринок (культура та відпочинок) має характеристику «несезон без провалу», і це в основному зумовлено трьома факторами: по-перше, на багатьох туристичних об’єктах запроваджено знижки/безкоштовні квитки, що безпосередньо стимулює бажання людей виїжджати; по-друге, місцеві подорожі та поїздки в сусідні регіони стають основним напрямом: радіус поїздок скорочується, але частота поїздок помітно зростає; по-третє, частина працівників офісів та групи людей старшого віку обирають подорожі поза піком після свят, прагнучи отримати подорожі з вищою цінністю за гроші (краще співвідношення ціни та якості). З потеплінням погоди, протягом минулого тижня на платформі Tongcheng Travel обсяг пошуку за ключовими словами «милування квітами» (赏花) і «весняні прогулянки» (踏青) зріс відносно попереднього періоду більш ніж на 110%; очікується, що у другій половині березня по всій країні настане нова хвиля «малого піку» подорожей.

(Редактор: Веньцзін)

Ключові слова:

                                                            туристичні об’єкти
                                                            туризм