MercadoLibre, a plataforma de e-commerce na América Latina frequentemente descrita como o “Amazon da América Latina”, está a eliminar o seu token de fidelização Mercado Coin, que foi lançado em agosto de 2022, com os utilizadores a terem de vender ou gastar os seus saldos através da aplicação Mercado Pago antes de 17 de abril de 2026, data após a qual os saldos remanescentes serão convertidos em reais brasileiros.
A empresa continua a oferecer Meli Dolar (MUSD), uma stablecoin indexada ao dólar norte-americano lançada em 2024, como parte da sua estratégia de recompensas em cripto, mantendo, ao mesmo tempo, uma tesouraria de Bitcoin de 570.4 BTC avaliada em aproximadamente $38.85 milhões.
O Fim do Mercado Coin segue um ensaio de quatro anos com token de fidelização
O Mercado Coin foi lançado em agosto de 2022 no Brasil como um token ERC-20 na Ethereum, construído em colaboração com a bolsa cripto Ripio, oferecendo aos utilizadores cash back ao comprar produtos na plataforma MercadoLibre. O token expandiu-se para outros mercados após a sua estreia no Brasil, mas nunca chegou a criar uma base de utilizadores significativa, funcionando como um sistema de pontos de fidelização com volatilidade adicional.
Os utilizadores têm três opções para os seus saldos de Mercado Coin: vender através da aplicação Mercado Pago, gastar como crédito de compra na plataforma, ou não fazer nada e ter os saldos convertidos automaticamente em reais brasileiros após o corte de 17 de abril. A empresa não forneceu uma explicação para a decisão no seu aviso ao cliente.
A stablecoin Meli Dolar substitui o Mercado Coin na estratégia de recompensas
Meli Dolar (MUSD), uma stablecoin indexada ao dólar norte-americano lançada em agosto de 2024, serve agora como espinha dorsal da estratégia de recompensas em cripto da MercadoLibre. A stablecoin é construída com a Ripio e é acessível através da Mercado Pago, apoiada por títulos do Tesouro dos EUA e por depósitos em dólares para manter um valor estável.
O Meli Dolar está integrado no programa de fidelização Meli+, em que os membros recebem a stablecoin como cash back nas compras. Os utilizadores podem gastar MUSD novamente na plataforma, vendê-lo na app sem taxas, ou mantê-lo como uma cobertura contra desvalorização do dólar — uma funcionalidade particularmente relevante para consumidores brasileiros e mexicanos que enfrentam depreciação da moeda local. Um relatório de atestação de 28 de fevereiro de 2026 mostrou saldos de MUSD suportados por $75 milhões em ativos.
Colapso do Nubank Nucoin precedeu o encerramento do Mercado Coin
O encerramento do Mercado Coin segue um padrão semelhante na América Latina, onde os tokens de utilidade internos têm tido dificuldade em ganhar tração. O Nubank, o maior banco digital do Brasil, lançou o Nucoin baseado em Polygon no final de 2022 e fez a distribuição (airdrop) de tokens para grande parte da sua base de clientes de mais de 100 milhões de utilizadores. O valor do token desabou 97% até setembro de 2024, levando o Nubank a suspender a negociação.
Posteriormente, em julho de 2024, a Nubank reestruturou o seu programa de fidelização, removendo funcionalidades orientadas para o mercado e reposicionando o Nucoin como um programa de recompensas focado em envolvimento, regalias e benefícios na app. O programa foi encerrado por completo até dezembro de 2024.
A MercadoLibre mantém a tesouraria de Bitcoin enquanto muda a estratégia de cripto
A MercadoLibre continua a deter Bitcoin como ativo de tesouraria, com 570.4 BTC avaliados em $38.85 milhões no seu balanço, segundo os dados da BitcoinTreasuries.NET. A plataforma de e-commerce fez a sua primeira compra de Bitcoin em 2021 e não vendeu quaisquer participações desde então, com um preço médio de compra de $38,569 por BTC, o que representa um ganho aproximado de 77% sobre o seu investimento.
A empresa continua a oferecer negociação de cripto e transferências de stablecoins através da Mercado Pago, mantendo a sua infraestrutura de cripto enquanto altera a sua estratégia de recompensas de fidelização, saindo de um modelo de token volátil para um modelo de stablecoin.
FAQ
Quando é que o Mercado Coin deixa de funcionar e o que acontece aos saldos remanescentes?
O Mercado Coin deixará de funcionar a 17 de abril de 2026. Os utilizadores têm de vender ou gastar os seus saldos através da aplicação Mercado Pago antes dessa data. Se não for tomada qualquer ação, os saldos remanescentes serão convertidos automaticamente em reais brasileiros.
O que é o Meli Dolar e como substitui o Mercado Coin?
O Meli Dolar (MUSD) é uma stablecoin indexada ao dólar norte-americano lançada pela MercadoLibre em 2024, respaldada por títulos do Tesouro dos EUA e por depósitos em dólares. Serve como cash back para os membros do programa de fidelização Meli+ e pode ser gasto na plataforma, vendido sem taxas, ou mantido como cobertura contra desvalorização do dólar, oferecendo um valor estável em comparação com o volátil Mercado Coin.
A MercadoLibre ainda detém ativos de criptomoeda?
Sim, a MercadoLibre detém 570.4 Bitcoin avaliados em aproximadamente $38.85 milhões no seu balanço, comprados a um preço médio de $38,569 por BTC. A empresa não vendeu qualquer Bitcoin desde a sua compra inicial em 2021 e continua a oferecer negociação de cripto e transferências de stablecoins através da Mercado Pago.
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