Crystal Light представляет крупную трансформацию логотипа и три новые категории продуктов в исторической эволюции бренда

Десятилетняя ожидание завершилось: Crystal Light представляет линии Mixology, Immunity и Energy

Бренд Crystal Light официально запустил сегодня значительную трансформацию бренда, представив свои первые крупные инновации за более чем десятилетие вместе с полностью обновленным логотипом и визуальной идентичностью. Это важный момент для лидера в области порошковых напитков, который более 40 лет удерживает доминирование на рынке, понимая, что именно хотят потребители в своих напитках.

Почему сейчас? Чтение рыночных сигналов

Предпочтения потребителей кардинально изменились. Почти 30% американцев активно ищут способы снизить потребление алкоголя, что создает спрос на изысканные моктейли. В то же время рынок функциональных напитков — продуктов, обогащенных компонентами для здоровья — вырос почти на 50% в 2023 году, что свидетельствует о том, что современные потребители ожидают от своих напитков не только хорошего вкуса.

«Потребители больше не ищут просто что-то, что можно выпить», объясняет Джереми Кросс, заместитель директора по миксам напитков PSB в The Kraft Heinz Company. «Они хотят продукты, соответствующие их стилю жизни — будь то фитнес, поддержка иммунитета или просто более полезные варианты. Мы увидели возможность переориентировать Crystal Light как лидера в области функциональных освежающих напитков.»

Трехсторонняя стратегия продукта

Новый портфель охватывает разные моменты потребления в течение дня:

Линия Mixology: Осознавая, что многие потребители уже используют Crystal Light как миксер для коктейлей, бренд формализовал эту категорию тремя коктейльными вкусами — Watermelon Margarita, Black Mojito и Mai Tai. В линейке также есть предложения для тех, кто придерживается трезвого образа жизни, с премиальными основами для моктейлей.

Линия Immunity: Обогащенная цинком и витамином C, эта серия представлена вкусами Orange Tangerine и Blueberry Pomegranate. Функциональное позиционирование напрямую отвечает интересу потребителей после пандемии к поддержке иммунной системы.

Линия Energy: Обеспечивая 75 мг кофеина на порцию, эта линейка предназначена для утренней мотивации и борьбы с дневной усталостью. Три вкуса — Raspberry Lemonade, Classic Lemonade и Fruit Punch — сохраняют фирменный вкус Crystal Light, одновременно добавляя функциональную пользу.

Визуальный ребрендинг: больше, чем изменение логотипа

Обновленный логотип Crystal Light означает больше, чем косметическое обновление. Новый шрифт, стиль фотографий и дизайн упаковки работают вместе, чтобы передать яркость, жизненность и здоровье. Визуальный язык подчеркивает как позиционирование «без сахара, с низким содержанием калорий», так и историю о функциональных ингредиентах — обеспечивая выделение бренда на полках магазинов и подтверждая решения потребителей о покупке.

Таймлайн и доступность

Мультипак для Mixology Crystal Light впервые поступит в продажу в Publix в феврале, а nationwide-распространение запланировано на поздний 2024 год. Линии Immunity и Energy последуют той же поэтапной стратегии распространения, что позволит The Kraft Heinz Company управлять запасами и максимально увеличить присутствие в рознице.

Большая картина

С чистыми продажами, приближающимися к $26 миллиардам в 2022 году, The Kraft Heinz Company работает на шести платформах потребительских товаров. Расширение Crystal Light отражает более широкую корпоративную стратегию: оживить наследие брендов, аутентично отвечая на меняющиеся потребности потребителей, а не отказываясь от них. Для пионера в категории порошковых напитков такое переосмысление сигнализирует о уверенности в том, что функциональные освежающие напитки — это следующий этап роста категории.