Как Мистер Бист превратил YouTube в золотую жилу: бизнес-модель, приносящая миллиарды

Мистер Бист — не просто популярный блогер, а полноценный предприниматель, чьи годовые доходы претендуют на статус одних из самых высоких в истории контент-индустрии. За последние два года Джимми Дональдсон закрепил позицию самого высокооплачиваемого создателя видеоконтента на планете. В 2021-м его заработки составили порядка 54 млн долларов, а к 2022 году прогнозисты Forbes предсказывали рост до 110 млн долларов в год. При этом совокупное состояние Дональдсона оценивается в 500 млн долларов, и эта цифра растет с каждым новым проектом.

Откуда берутся сумасшедшие доходы: портфель каналов YouTube

Ключевой источник дохода Мистера Биста — разветвленная сеть YouTube-каналов, каждый из которых работает как отдельный монетизационный актив:

• MrBeast — флагман империи с 142 млн подписчиков
• MrBeast Gaming — 32 млн подписчиков, ориентирован на геймерскую аудиторию
• Beast Reacts — 22,5 млн подписчиков
• MrBeast Shorts и MrBeast 2 — по 21,5 млн каждый
• Beast Philanthropy — 12,6 млн подписчиков, социальный фокус

Вся производственная мощь сосредоточена в Гринвилле — городке на юге США, где вырос сам Дональдсон. Там расположена главная студия, которую активно расширяют в три крупных центра производства. Команда Мистера Биста насчитывает примерно 50 человек: сценаристы, видеомонтажеры, асситенты и координаторы. Интересно, что ядро студии составляют друзья и члены семьи Дональдсона — люди, которые верили в проект еще в самые ранние дни канала.

Дональдсон питает амбицию превратить Гринвилл в мекку для контент-создателей, и в 2022 году даже ищет инвесторов для расширения своей студии, предполагая возможную оценку актива в 1,5 млрд долларов.

За пределами YouTube: вторая волна заработков

MrBeast Burger: ресторанный блиц

В конце 2020 года Мистер Бист объявил о запуске сети быстрого питания. Стартовал проект с демонстрационной точки в Гринвилле — во время открытия очередь автомобилей растянулась более чем на 30 км. За три месяца объем реализованных бургеров превысил миллион.

Однако скейлировать обычную сеть ресторанов на сотни точек было бы невозможно. Дональдсон применил инновационную модель: виртуальный ресторан. Заказы принимаются только через приложение, а готовятся блюда на кухнях партнерских заведений общепита по контрактам. Такой подход позволил расширить сеть более чем на 300 локаций в США и за его пределами. В августе 2022 года открылся первый полнофункциональный офлайн-ресторан MrBeast Burger.

Feastables: вторжение в снеки

Линейка продуктов включает шоколадные батончики MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies, которые продаются онлайн и в сетях супермаркетов Walmart.

Запуск в январе 2022-го сопровождался масштабной маркетинговой кампанией: розыгрыш денежных призов, конкурс с золотыми билетами в упаковках, финальный раунд которого судил известный шеф Гордон Рамзи. Первому победителю досталась шоколадная фабрика в стиле Вилли Вонки.

За первые месяцы реализации Feastables сгенерировала более 10 млн долларов выручки по оценкам Business Insider.

Философия успеха Мистера Биста

Сам Дональдсон однажды сказал: «Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель. Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию действительно крутой». Его опыт столь впечатляющ, что ему предложили читать лекции в Гарвардской школе бизнеса.

Успех Мистера Биста демонстрирует одну простую истину: дивергентный доход — одна из самых надежных стратегий на пути к состоянию. Контент, товары, франшизы и партнерства работают синергетически, создавая финансовую машину, которая полностью независима ни от одного отдельного источника.