Как Мистер Бист превратил видеоконтент в многомиллиардный бизнес

Кто главный заработчик на YouTube? За последние два года этот статус уверенно держит американский видеоблогер Джимми Дональдсон, известный как Мистер Бист. Его финансовые показатели впечатляют: в 2021 году он получил доход примерно в 54 млн долларов, а прогнозы на 2022 год предсказывали рост до 110 млн долларов. Forbes оценивает его личное состояние в 500 млн долларов. Особенно значимо, что в 2022 году Дональдсон искал инвесторов для увеличения доли в своей медиаимперии — при успешной сделке стоимость его студии контента могла бы достичь 1,5 миллиарда долларов.

От одного канала к экосистеме контента

Успех Мистера Биста построен на принципе диверсификации. Вместо ставки на один канал он создал целую сеть проектов на YouTube. Основной канал MrBeast насчитывает 142 млн подписчиков, но это лишь начало. К его портфелю относятся: Beast Reacts (22,5 млн), MrBeast Gaming (32 млн), Beast Philanthropy (12,6 млн), MrBeast Shorts (21,5 млн) и MrBeast 2 (21,5 млн). Такой подход позволяет ему охватывать различные аудитории и монетизировать контент по нескольким каналам одновременно.

Все производство сосредоточено в городе Гринвилле — месте, где вырос сам Дональдсон. Там находится главная студия, которую планомерно расширяют до трех крупных производственных центров. За кулисами работают примерно 50 профессионалов: сценаристы, видеомонтажеры, ассистенты и менеджеры. Многие из них — давние друзья и родственники блогера, участвующие в его проекте с самых первых дней. Дональдсон задумал превратить Гринвилл в притягательный центр для других создателей контента, привлекая их открыть здесь свои студии.

Ресторанная империя: виртуальный формат как ключ к масштабированию

В декабре 2020 года Мистер Бист решил заявить о себе в сфере общепита, запустив MrBeast Burger. Он арендовал небольшую закусочную в Гринвилле и провел эксперимент: предложил бесплатную еду на выдачу с меню из бургеров, картофеля фри, десертов и напитков. Результат превзошел ожидания — в день открытия очередь автомобилей растянулась на 30 км.

Сегодня сеть насчитывает более 300 точек по США и несколько за рубежом. Такой взрывной рост стал возможным благодаря инновационной модели: MrBeast Burger функционирует как виртуальный ресторан, работающий только через мобильное приложение. Заказы готовятся в независимых офлайн-кафе, с которыми компания заключила партнерские договоры. За первые три месяца после запуска бренд продал свыше миллиона бургеров. В августе 2022 года Дональдсон открыл и свой первый полноценный физический ресторан.

Расширение в пищевую промышленность через Feastables

Логичным продолжением экспансии стало создание бренда Feastables — линии снеков, включающей шоколад MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies. Продукция продается как через онлайн-каналы, так и на полках супермаркетов Walmart.

Запуск в январе 2022 года сопровождался масштабной маркетинговой кампанией. Мистер Бист организовал розыгрыш денежных призов и устроил конкурс для обладателей десяти золотых билетов, спрятанных в упаковках шоколада. Финальный этап был драматичен: участники готовили десерты под оценкой знаменитого британского шефа Гордона Рамзи, а победитель получил воплощение мечты — шоколадную фабрику, вдохновленную вселенной Вилли Вонки. По оценкам Business Insider, за первые несколько месяцев Feastables сгенерировала выручку более 10 млн долларов.

Философия успеха

Сам Дональдсон объясняет свои достижения философски: «Шансы стать миллиардером повышаются, когда ты не зацикливаешься на этой цели. Нужно просто сосредоточиться на создании по-настоящему крутой компании». Его траектория — от видеоблогера до руководителя многомиллиардной империи — настолько впечатляет, что Гарвардская школа бизнеса приглашала его делиться опытом со студентами. Пример Мистера Биста показывает, как в цифровую эпоху один создатель контента может выстроить разнообразный портфель активов, охватывающих развлечение, гастрономию и розницу.