Парадокс фантомного подписчика: Почему реальное доверие побеждает накрученные цифры в 2025

Рынок социальных сетей претерпел радикальные изменения. В то время как несколько лет назад покупка реальных или накрученных подписчиков была обычной тактикой среди создателей, оказавшихся в отчаянии, сегодня ситуация полностью изменилась. Уже не важно, сколько людей вас подписывается, а сколько действительно доверяют вам.

«Алгоритм полностью взял контроль в 2025 году, и с этим подписчики перестали быть актуальными», — комментирует Амбер Венз Бокс, CEO LTK, в разговоре с экспертами отрасли. Это утверждение не удивляет тех, кто следит за трендами уже много лет: Джек Конте из Patreon неоднократно предупреждал о таких изменениях. Однако по-настоящему показательным является то, как индустрия реагирует на новую реальность, применяя совершенно противоположные стратегии.

ИИ как катализатор: от чисел к подлинности

Исследование, заказанное LTK у Северо-Западного университета, выявило контркультурный факт: доверие к создателям выросло на 21% в годовом выражении. Для многих это казалось бы невозможным в эпоху насыщения контентом, созданным автоматически.

«Я ожидал, что доверие снизится», — признается Бокс. «Но произошло противоположное. Люди направляют свое доверие к реальным людям, а не к машинам, имитирующим человечность». Этот поворот объясняет, почему бюджеты на маркетинг инфлюенсеров растут: 97% маркетологов планировали увеличить инвестиции в этот сектор на следующий год.

Бизнес-модель LTK, основанная на комиссиях за рекомендации партнеров, полностью зависит от этого уровня доверия. Без него платформа сталкивается с экзистенциальными рисками. С ним она процветает.

Система клиппинга: армия подростков против алгоритма

На фоне фрагментации, вызванной всё более алгоритмическими сетями, возникла неожиданная стратегия, уже практикуемая создателями мирового уровня.

Джон Аткинс, CEO Dhar Mann Studios, ставит главный вопрос: «Как заниматься маркетингом, когда даже не можешь контролировать распространение своего контента?»

Ответ: делегировать его. Создатели, такие как Drake и Kai Cenat, один из ведущих стримеров Twitch, наняли подростков в Discord, которым платят за превращение их контента в короткие клипы. Эти фрагменты массово распространяются на алгоритмических платформах, генерируя миллионы просмотров без зависимости от базы подписчиков оригинального создателя.

Эрик Вэй, соучредитель Karat Financial, объясняет механизм: «Вирусное видео не обязательно должно исходить от устоявшегося аккаунта. Оно может быть с любого недавнего профиля, если контент достаточно хорош». По словам Вэя, клиппинг станет стандартным инструментом роста, особенно потому, что он позволяет крупным создателям снова конкурировать за внимание.

Однако Рид Дучер, CEO Night Management и бывший менеджер MrBeast, более осторожен: «Клиппинг служит для того, чтобы залить пространство своим контентом и повысить видимость. Но масштабировать это требуют огромных бюджетов, и доступных только ограниченное число создателей клипов».

Глубокие ниши против поверхностных машин

94% пользователей сейчас утверждают, что социальные сети перестали быть социальными. Многие мигрируют в проверенные ниши сообщества: Strava, LinkedIn, Substack. Платформы, где подлинность измерима.

Этот тренд указывает на явного победителя: создателей нишевых сообществ. Массовые личности, такие как MrBeast или PewDiePie, станут всё труднее воспроизвести. Вместо них демонстрируют, что алгоритмы стали настолько специфическими, что поощряют радикальную специализацию вместо общего подхода.

Dhar Mann Studios приводит пример экстремальной ситуации: Epic Gardening начал как канал на YouTube о садоводстве и стал третьим по величине владельцем семенной компании в США. «Экономика создателей — это не только развлечение», — размышляет Аткинс. «Это система, которая пронизывает всё: от бизнеса до технологий. Она повлияет абсолютно на всё».

Будущее: прямые отношения, а не подписчики платформы

Тенденция ясна: менее алгоритмичные платформы и платные фан-сообщества станут убежищем современного создателя. LTK делает ставку на это, предлагая альтернативу волатильности Instagram или TikTok.

Практически это означает, что уже не важно, пытался ли кто-то когда-либо накрутить свои показатели, покупая реальные или фальшивые подписки. Рынок активно наказывает такие тактики. Процветает последовательность, хорошо определенная ниша и проверяемые отношения с реальной аудиторией, которая выбирает быть здесь.

Экономика создателей, парадоксально, пережила свой собственный кризис подлинности и вышла из него более сильной, более сегментированной и менее зависимой от показателей тщеславия.