Аманда Кассат: пионер в объединении традиционного издательства и инноваций Web3

Карьера Аманды Кассатт рассказывает о том, как технологические визионеры развиваются вместе с рынками. От первых шагов в цифровом издательстве до нынешней роли предпринимателя в сфере Web3, Кассатт постоянно выявляла новые возможности там, где традиционные индустрии встречаются с блокчейн-инновациями. Ее научно-ориентированный склад ума — сформированный воспитанием в Вашингтоне, где ее мать изучала нейронауку, а отец работал в сфере разработки программного обеспечения — позволил ей замечать связи, которые упускали другие, что в конечном итоге вывело ее на передний край стратегии брендов Web3 и развития NFT-коммерции.

После окончания Колумбийского университета с отличием по английскому языку в 2013 году, Кассатт присоединилась к HuffPost в качестве редактора специальных проектов под руководством основательницы Арианны Хаффингтон. Вместо того чтобы оставаться в традиционной медийной индустрии, она увидела возможность демократизировать создание контента и запустила платформу Slant в марте 2015 года. Эта платформа произвела революцию в экономике создателей: вместо того чтобы платформы захватывали большую часть рекламных доходов, Slant обеспечивала авторам наибольшую долю прибыли от их контента — модель, предвосхитившую многие принципы владения Web3, актуальные сегодня.

Аманда Кассатт и революция маркетинга Ethereum

В 2016 году Кассатт присоединилась к ConsenSys в качестве директора по маркетингу, взяв на себя задачу формирования нарратива Ethereum в критический период роста. Понимая, что блокчейн-технология требует большего, чем техническая документация, она собрала команду маркетологов из более чем 50 специалистов, поддерживающих портфель из более чем 50 компаний, включая инфраструктурных лидеров, таких как Infura, и прорывную платформу кошельков MetaMask. Ее работа в этот период была не только промоушеном — она создала целую экосистемную стратегию, позиционирующую Ethereum как основу для децентрализованных финансов и приложений Web3. Этот этап закрепил за ней статус эксперта в области перевода сложных блокчейн-концепций для широкой аудитории.

Создание Serotonin: агентства Web3, которое трансформирует бренды

После ухода из ConsenSys в 2019 году, в 2020 году Кассатт основала Serotonin — маркетинговое агентство и продуктовую студию, специально предназначенные для помощи устоявшимся брендам в интеграции Web3. В качестве CEO она руководит стратегическим развитием компании, помогая традиционным предприятиям понять и использовать блокчейн-технологии для получения конкурентных преимуществ. Ее подход кардинально отличается от обычных маркетинговых консалтингов — Serotonin сочетает стратегию с разработкой продуктов, обеспечивая клиентам не только понимание Web3, но и возможность создавать устойчивые бизнес-модели в децентрализованных средах.

Mojito: создание инфраструктуры для NFT-коммерции

Совместно с Serotonin Кассатт основала и руководит Mojito — платформой для торговли и коммерции NFT, которая служит основной инфраструктурой для брендов, желающих запускать инициативы в сфере NFT и цифровой коммерции. Вместо того чтобы выступать как спекулятивная торговая площадка, Mojito позиционируется как коммерческий слой для внедрения NFT в бизнес — позволяя крупным корпорациям управлять коллекциями, взаимодействовать с сообществами и монетизировать цифровые активы с помощью инструментов институционального уровня. Такой двойной подход демонстрирует стратегическое мышление Кассатт: Serotonin обеспечивает стратегию и консультации, а Mojito — техническую инфраструктуру и возможности рынка, превращая стратегию в реализуемую коммерцию.

Маркетинг Web3: от практики к образованию

В 2023 году Кассатт опубликовала книгу «Web3 Marketing: Руководство для следующей революции Интернета», в которой обобщила свой десятилетний опыт, предлагая доступное руководство для компаний, осваивающих блокчейн. Эта книга заполняет важный пробел на рынке — нехватку практических, бизнес-ориентированных ресурсов по Web3, объединяющих технические концепции с коммерческими приложениями. Вместо того чтобы сосредотачиваться на спекуляциях с криптовалютой или теории блокчейна, работа Кассатт показывает, как компании могут использовать технологии Web3 для построения бренда, привлечения клиентов и новых источников дохода.

Признание и наследие

Ее вклад в инновации Web3 и цифровой предпринимательский опыт был отмечен в списках Forbes и Inc. «30 до 30» в 2016 году, что подчеркнуло ее влияние на ранних этапах карьеры. Помимо профессиональных достижений, в 2019 году Кассатт вышла замуж за Самуэля Кассатта, что создало личную основу для ее дальнейшей работы в сфере Web3.

Эволюция Аманду Кассатт от новатора в традиционных медиа к создателю инфраструктуры Web3 иллюстрирует более широкий тренд: наиболее успешные предприниматели в Web3 — это не те, кто родился в криптосреде, а опытные профессионалы, которые раньше поняли, что блокчейн изменит работу брендов, коммерции и сообществ. Ее путь — от поддержки отдельных авторов, до масштабирования экосистемы Ethereum и создания компаний, ориентированных на Web3 — демонстрирует стратегическое чутье и способность реализовывать масштабные проекты. Для отраслевых наблюдателей, отслеживающих интеграцию блокчейна в традиционный бизнес, работа Кассатт с Serotonin и Mojito служит практической моделью.