315 Раскрытие AI-отравления: бизнес от Путьяна до Кремниевой долины

Автор: Дэвид, Deep潮 TechFlow

Вчера вечером, в рамках программы 315, раскрыли бизнес, основанный на GEO.

Полное название — Генеративная оптимизация движка (Generative Engine Optimization), можно понять так:

Платишь деньги, чтобы AI говорил за тебя.

Как это делается?

Бренды хотят, чтобы, когда потребители спрашивают у AI, он в первую очередь рекомендовал именно их. Поэтому ищут поставщиков GEO-услуг, которые массово публикуют рекламные статьи в интернете, а после того, как AI захватывает эти материалы, он начинает рекомендовать их как достоверную информацию.

Журналист ЦКТВ использовал программу под названием «Ли Чин GEO», которую можно купить на Таобао.

Журналист придумал умный браслет, написал несколько абсурдных характеристик продукта, например, «квантовая запутанная сенсорика» и «энергия уровня черной дыры». Программа автоматически создала более десяти рекламных статей и разместила их в сети.

Через два часа журналист спросил у AI: «Посоветуй мне умный браслет для здоровья».

AI поставил этот несуществующий браслет в первую строку рекомендаций.

Компания, создавшая это программное обеспечение, называется Beijing Lisi Cultural Media, — это индивидуальный предприниматель, который много лет не платил взносы в социальные фонды.

Именно такая компания создала инструмент, который за два часа обманул крупнейшие отечественные AI-модели.

315-ая программа раскрыла проблему AI-отравления, но этот бизнес, возможно, гораздо масштабнее, чем какой-либо софт на Таобао.

SEO, история Путиана

Во-первых, это совсем не ново.

В 2008 году ЦКТВ два дня подряд показывал разоблачения о платной выдаче в Baidu. Заплатив деньги, можно было занять первое место в поисковой выдаче, а зачастую там оказывались фальшивые лекарства.

Тогда этот бизнес назывался SEO — поисковая оптимизация.

Крупнейшими покупателями были частные клиники Путиан. В 2013 году они потратили на рекламу в Baidu около 12 миллиардов юаней за год, что составляло почти половину всех доходов Baidu от рекламы.

Многие медицинские учреждения без лицензии использовали SEO, чтобы попасть на первую страницу поиска Baidu, и выглядело так, будто они расположены рядом с крупными госпиталями, обычному человеку было трудно отличить.

Только после инцидента с Вэй Цзэсси в 2016 году, когда студент, выбравший клинику Путиан, умер, началось регулирование: платный поиск признали рекламой.

Но это не уничтожило бизнес. Просто установили правила: платный поиск — это реклама.

И хотя добавили метку, люди всё равно нажимали.

Главная проблема поисковых систем — не наличие метки, а то, что пользователи по умолчанию доверяют первым результатам.

Теперь люди перешли от поисковых систем к AI, считая, что AI более объективен и не подвержен влиянию платной выдачи. Но кто контролирует вход в информационный поток, тот может продавать места в выдаче.

Вход изменился, SEO превратился в GEO, логика продажи рейтингов осталась той же.

Изменилось только цена.

GEO, любимый бизнес капиталистами

Несмертельный бизнес — любимый в капиталистическом мире.

В сентябре 2025 года крупнейшая в стране маркетинговая компания BlueFocus потратила миллионы юаней на инвестиции в GEO-компанию под названием PureblueAI.

Pureblue помогает реальным брендам улучшить позиции и рекомендации в AI-поиске, среди клиентов — Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.

Продукт настоящий, компания реальная, цель — сделать так, чтобы AI лучше понимал брендовые данные.

Это совершенно не похоже на AI-отравление, раскрытое в 315. В случае с «Ли Чин», это фиктивные продукты, сфабрикованные параметры и ложная информация для обмана AI; в случае с Pureblue — используют реальные брендовые материалы, чтобы адаптировать рекомендации AI.

Но с точки зрения AI, оба метода используют одинаковую технологическую схему: публикуют контент в интернете, чтобы AI его захватил.

AI не различает, что маркетинг, а что фальсификация. Вот в чем самая неоднозначная часть GEO.

Когда BlueFocus инвестировала в Pureblue, GEO был всего лишь термином внутри маркетингового сообщества. Через три месяца он стал концепцией на фондовом рынке.

К концу декабря 2025 года акции BlueFocus достигли лимитного роста.

Брокеры начали активно проводить конференции, объясняя GEO как «следующее поколение входных точек трафика в эпоху AI». Инвестиции пошли рекой: покупали не только акции BlueFocus, но и все компании, связанные с цифровым маркетингом и AI. За девять торговых дней акции BlueFocus выросли на 132%, а ряд других концептуальных акций удвоили свою стоимость.

Источник: Caixin

После этого эти компании начали публиковать собственные предупреждения о рисках:

GEO-бизнес не приносит дохода и не оказывает существенного влияния на деятельность компании. BlueFocus также признала, что доходы, получаемые от AI, занимают очень малую долю общего дохода.

Иными словами, цена акций выросла более чем вдвое, но сам бизнес GEO пока что не приносит значительной прибыли.

В конце января акции BlueFocus выросли с 9,6 до 23,3 юаней, за месяц — на 143%. В это время председатель Zhao Wengquan объявил о сокращении своих долей не более чем на 20 миллионов акций. По текущей цене это примерно 467 миллионов юаней наличными.

Общедоступные аналитические отчеты показывают, что в прошлом году общий рынок GEO в Китае оценивался примерно в 2,9 миллиарда юаней. А рыночная капитализация BlueFocus за месяц выросла значительно больше этой суммы.

Обнаружение в 315, что «Ли Чин» отравляет AI за несколько сотен юаней, — это мелочь. Но концепция GEO на рынке A-shares принесла десятки миллиардов.

Проблема — не в том, что там было отравление, а в том, что деньги реально заработаны.

Обвинять в отравлении — неправильно, а в Кремниевой долине это называют коммерциализацией.

В январе этого года OpenAI объявила в своем блоге, что ChatGPT начнет показывать рекламу.

Бесплатные пользователи и пользователи, платящие 8 долларов в месяц за «Go», увидят рекламу, а платные подписчики — нет.

9 февраля реклама официально запущена. Некоторые объявления появляются внизу ответов ChatGPT и помечены маленьким шрифтом: «Sponsored» (спонсировано). Среди первых рекламодателей — Ford, Adobe, Target, Best Buy…

Когда вы спрашиваете ChatGPT, какую машину лучше купить, он дает ответ, а под ним висит ссылка на Ford.

OpenAI ясно заявила: реклама не влияет на содержание ответов ChatGPT. Ответ — это ответ, реклама — это реклама, они разделены.

Звучит знакомо?

Раньше Baidu тоже так говорила. Платная выдача — это платная выдача, естественный поиск — это естественный поиск, они разделены. Но потом первые пять результатов поиска полностью заполнили объявления.

OpenAI предполагает, что реклама поможет удвоить годовой доход с потребительского сегмента до 17 миллиардов долларов. Ежедневная активная аудитория ChatGPT превышает 800 миллионов, из них 95% — бесплатные пользователи, все они — аудитория рекламы.

Теперь, оглядываясь назад на цепочку, раскрытую в 315, — «Ли Чин» заливает в AI рекламные статьи, чтобы AI рекомендовал несуществующие продукты. OpenAI размещает спонсорский контент под ответами AI, чтобы AI рекомендовал платные продукты.

Один — без согласия платформы, называется «отравление». Другой — по контракту с платформой, называется «коммерциализация».

В чем разница для пользователя?

Один — внутри ответа, другой — под ответом. Один — без метки, другой — с меткой «Реклама».

«Ли Чин», который получил несколько сотен юаней, вызвал рост на десятки миллиардов в концепции GEO на рынке A-shares, а OpenAI за год собирается заработать 17 миллиардов долларов на этом.

Одна и та же ситуация — отравление превращается в коммерциализацию, и цена при этом выросла в десятки тысяч раз.

В ноябре 2023 года исследователи из Индийского технологического института Дели и Принстонского университета опубликовали на arXiv статью под названием «GEO: Generative Engine Optimization».

Это первый официальный академический термин, который так определил этот концепт.

От публикации статьи до раскрытия в 315 прошло чуть больше двух лет. За это время прошли этапы серых схем, финансирования, взлета концептуальных акций, продажа акций руководством, участие платформ в продаже рекламы…

Дорогу, пройденную SEO двадцать лет назад, GEO прошел за два года.

Разница в том, что тогда люди потратили годы, чтобы научиться не полностью доверять результатам поисковых систем; сейчас AI все еще находится в период доверия к «красной зоне», и большинство еще не осознало, что ответы AI тоже можно купить.

Но этот период, возможно, не продлится долго. В следующий раз, когда вы спросите AI, что стоит купить, подумайте на секунду больше:

Ответ может быть бесплатным, а мозг — нет.