Seedance 2.0 หยุดชั่วคราวการเปิดตัวทั่วโลก ข้อขัดแย้งลิขสิทธิ์ทำให้ ByteDance เหยียบเบรกฉุกเฉิน

อ้างอิงรายงานจาก The Information โดยอ้างแหล่งข่าวที่ไม่เปิดเผยตัวเอง บริษัทแม่ของ TikTok อย่าง ByteDance ได้วางแผนที่จะเปิดตัวโมเดลสร้างวิดีโอ AI ชื่อ Seedance 2.0 อย่างเป็นทางการทั่วโลกในกลางเดือนมีนาคม แต่ปัจจุบันได้หยุดชั่วคราวแล้ว เนื่องจากโมเดลดังกล่าวเผชิญกับจดหมายจากทนายความของ Disney ที่กล่าวหา

ประเด็นหลักของข้อพิพาทด้านลิขสิทธิ์: Disney, สหภาพนักแสดง และข้อกล่าวหาจากหลายฝ่าย

หลังจาก Seedance 2.0 เปิดตัวในจีนเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ก็ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวาง เนื่องจากสามารถสร้างวิดีโอที่สมจริงสูงได้อย่างแม่นยำ ผู้บริหารเทคโนโลยีระดับสูง เช่น Elon Musk ก็ออกมาแสดงความชื่นชมความสามารถในการสร้างภาพยนตร์ระดับโรงภาพยนตร์ด้วยคำสั่งน้อยนิด อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการสร้างที่รุนแรงนี้ก็ได้ก่อให้เกิดข้อพิพาทด้านลิขสิทธิ์หลายประการ:

• จดหมายจากทนายความ Disney: Disney กล่าวหา ByteDance ใช้ตัวละครในสังกัดโดยไม่ได้รับอนุญาตในการฝึกโมเดล และดาวน์โหลดฐานข้อมูลละเมิดลิขสิทธิ์ที่มีตัวละครจาก Star Wars, Marvel และอื่น ๆ ซึ่งเป็นฐานข้อมูลละเมิดลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการ พร้อมทั้งออกคำสั่งหยุดและยุติการดำเนินการ (Cease and Desist)

• การวิพากษ์จากสหภาพนักแสดง (SAG-AFTRA): สหภาพระบุว่า การสร้างวิดีโอ AI ที่ไม่ผ่านการอนุญาตให้แสดงภาพนักแสดงนั้น เป็นภัยคุกคามต่ออาชีพของนักแสดง โดยหัวหน้าสหภาพ Sean Astin (ผู้รับบท Sam ใน Lord of the Rings) ก็เป็นหนึ่งในเหยื่อของการสร้างภาพลักษณ์ที่ไม่ถูกต้อง ซึ่งวิดีโอเหล่านี้แพร่กระจายอย่างกว้างขวางในโซเชียลมีเดีย

• ข้อพิพาทเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของคนดัง: มีการแพร่ภาพปลอมของ Brad Pitt และ Tom Cruise ในฉากต่อสู้กันด้วย AI ซึ่งถูกวิจารณ์ว่าเป็นการละเมิดหลักจริยธรรมและไม่เคารพความยินยอมของเจ้าของภาพ

• ปฏิกิริยาจากรัฐบาลญี่ปุ่น: รัฐมนตรีว่าการกระทรวงความมั่นคงทางเศรษฐกิจของญี่ปุ่น นาย Onoda Nami ได้กล่าวในที่ประชุมว่า มีวิดีโอที่แสดงตัวละคร Ultraman และ Detective Conan ต่อสู้กับนายกรัฐมนตรีญี่ปุ่น ซึ่งรัฐบาลจะไม่เพิกเฉยและได้สั่งให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องประเมินว่าจะใช้กฎหมาย AI ของญี่ปุ่นในการดำเนินการหรือไม่

• ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมในจีน: Tim ผู้ก่อตั้งบริษัทสร้างวิดีโอเทคโนโลยีชื่อดังในจีน “影視颶風” กล่าวว่า เขาไม่เคยอนุญาตให้ใช้ภาพลักษณ์หรือวิดีโอของตนเองกับ ByteDance แต่ Seedance 2.0 กลับสามารถสร้างภาพลักษณ์ของเขาได้อย่างแม่นยำและเกือบสมบูรณ์แบบ

การตอบสนองของ ByteDance และผลกระทบในอนาคต

รายงานจาก The Information ระบุว่า ByteDance ได้หยุดชั่วคราวแผนการเปิดตัว Seedance 2.0 ทั่วโลกแล้ว แต่โมเดลยังคงดำเนินการในจีนแผ่นดินใหญ่ จากการทดสอบของผู้ใช้งานบางราย พบว่าแพลตฟอร์มเริ่มมีการจำกัดประเภทของเนื้อหาที่สร้างขึ้น โดยเฉพาะเมื่อมีการระบุคำสั่งให้เลียนแบบภาพลักษณ์บุคคลจริงอย่างชัดเจน ระบบจะมีแนวโน้มที่จะปฏิเสธมากขึ้นเรื่อย ๆ

ในภาพรวมของอุตสาหกรรม Seedance 2.0 ไม่ใช่กรณีเดียว ตัวอย่างเช่น OpenAI กับ Sora 2 และ Google กับ Nano Banana Pro ก็เคยเผชิญกับข้อพิพาทด้านลิขสิทธิ์ในช่วงเปิดตัว โดย OpenAI ได้รับจดหมายหยุดละเมิดลิขสิทธิ์จากสมาคมลิขสิทธิ์ญี่ปุ่น (CODA) และ Google ก็ได้รับจดหมายจาก Disney เช่นกัน ซึ่งในที่สุด Disney ก็ได้ตกลงทำสัญญาลิขสิทธิ์กับ OpenAI เพื่อให้ Sora 2 ใช้เนื้อหาลิขสิทธิ์ของ Disney อย่างถูกกฎหมาย โดยการซื้อหุ้นของ OpenAI มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการแก้ไขข้อพิพาทด้านลิขสิทธิ์สามารถทำได้ผ่านการเจรจาและอนุญาตอย่างถูกต้อง แทนที่จะเป็นการดำเนินคดีทางกฎหมายเสมอไป

คำถามที่พบบ่อย

Q: ทำไม Seedance 2.0 ถึงมีแนวโน้มที่จะก่อให้เกิดข้อพิพาทด้านลิขสิทธิ์มากกว่ารุ่นอื่น?
จากการประเมินผล โมเดลนี้มีความสามารถในการจำลองการเคลื่อนไหว สีหน้า และเสียงของบุคคลจริงได้อย่างแม่นยำสูงมาก รวมถึงผลลัพธ์ที่สามารถแก้ไขได้อย่างละเอียด จนแทบแยกไม่ออกจากความเป็นจริง ความสมจริงระดับนี้ทำให้ความเสี่ยงในการละเมิดลิขสิทธิ์เพิ่มขึ้น เนื่องจากสามารถสร้างภาพของบุคคลหรือบทบาทที่มีลักษณะเฉพาะตัวได้อย่างแม่นยำมากกว่ารุ่นอื่น ๆ

Q: ถ้าผู้ใช้งานทั่วไปใช้ Seedance 2.0 สร้างเนื้อหาที่ละเมิดลิขสิทธิ์ จะมีความเสี่ยงทางกฎหมายหรือไม่?
มีแน่นอน นาย Onoda Nami ได้เตือนว่าผู้ใช้งานควรมีความรู้เรื่องลิขสิทธิ์อย่างเพียงพอ หากผู้ใช้งานรู้ว่าการสร้างเนื้อหานั้นเกี่ยวข้องกับตัวละครหรือบุคคลจริงที่มีลิขสิทธิ์ และไม่ได้รับอนุญาต แล้วเผยแพร่ในโซเชียลมีเดีย ก็อาจถูกดำเนินคดีในบางเขตอำนาจศาลได้ เนื่องจากกฎหมายแต่ละประเทศมีเกณฑ์การตัดสินแตกต่างกัน ควรศึกษากฎหมายในพื้นที่ก่อนใช้งาน

Q: ByteDance สามารถเจรจาทำสัญญาลิขสิทธิ์กับ Disney หรือบริษัทอื่น ๆ เพื่อแก้ไขข้อพิพาทนี้ได้หรือไม่?
เป็นไปได้ในทางเทคนิค ตัวอย่างเช่น Disney กับ OpenAI ที่ทำสัญญาลิขสิทธิ์กันแล้ว แสดงให้เห็นว่าฝ่ายลิขสิทธิ์ในฮอลลีวูดไม่ได้ปฏิเสธการร่วมมือกับ AI เสมอไป แต่ต้องการการอนุญาตและค่าธรรมเนียมที่ถูกต้องตามกฎหมาย อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ของ ByteDance เนื่องจากเป็นบริษัทจีนและอยู่ในบริบททางการเมืองและกฎหมายที่ซับซ้อน อาจทำให้การเจรจาเป็นไปได้ยากขึ้น ขณะนี้ยังไม่มีความชัดเจนเกี่ยวกับแนวทางการดำเนินการในอนาคต