โดยสรุป
- Mercado Libre ปิด Mercado Coin หลังจากการทดลองเป็นเวลาสี่ปีที่ล้มเหลว
- เหรียญมีเสถียรภาพของบริษัทกำลังเข้ามาแทนที่โทเค็นสะสมความภักดี Mercado Coin
- การล่มสลายของ Nucoin ของ Nubank แสดงให้เห็นความล้มเหลวทั่วทั้งอุตสาหกรรมของโทเค็นรางวัล
ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของละตินอเมริกาได้ปิดโทเค็นความภักดี ERC-20 อย่างเงียบๆ หลังจากผ่านไปสี่ปี—ในขณะที่ Nucoin ของ Nubank ไปตาย “ด้วยสาเหตุเดียวกัน” มาแล้วในเวลาเดียวกัน
Mercado Libre กำลังปิด Mercado Coin บริษัท—ซึ่งใหญ่กว่า Amazon ในละตินอเมริกา—ประกาศผ่านกระเป๋าเงิน Mercado Pago ว่าโทเค็นจะหยุดทำงานในวันที่ 17 เมษายน
ผู้ที่ถือเหรียญมีสามทางเลือก: ขายผ่านแอป ใช้มันเป็นเครดิตสำหรับการซื้อบนแพลตฟอร์ม หรือไม่ทำอะไรแล้วรอให้ถูกแปลงเป็นเงินตราท้องถิ่นอัตโนมัติ Mercado Libre ไม่ได้อธิบายเหตุผลในการติดต่อแจ้งลูกค้า บริษัทไม่ได้ตอบสนองต่อคำขอความคิดเห็นของ Decrypt
Mercado Coin เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2022 ในบราซิลในฐานะโทเค็น ERC-20 บน Ethereum สร้างขึ้นร่วมกับแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนคริปโต Ripio
แนวคิดนั้นเรียบง่าย: ซื้อสินค้าที่เลือกจากตลาดกลาง รับโทเค็น แล้วนำไปใช้กับการซื้อในอนาคต หรือถอนเป็นเงินสดออกมา
แต่มันไม่เคยได้รับความนิยมจริงๆ
โทเค็นขยายไปยังตลาดอื่นหลังจากเปิดตัวในบราซิล แต่ก็ไม่เคยสร้างฐานที่มีความหมาย
มันดำรงอยู่และจากไปในฐานะเรื่องที่น่าสนใจ—ระบบแต้มความภักดีที่มีขั้นตอนเพิ่มเติมและปริมาณความผันผวน
ส่วนสุดท้ายนี้น่าจะเป็นเหตุผลว่าทำไม Mercado Libre ไม่ได้ทิ้งคริปโตไปทั้งหมด—แต่มันแค่เปลี่ยนว่าคริปโตแบบไหนที่บริษัทจะเดิมพัน
ในเดือนสิงหาคม 2024 บริษัทได้เปิดตัว MeliDolar (MUSD) ซึ่งเป็นเหรียญมีเสถียรภาพที่ผูกกับดอลลาร์สหรัฐ
ซึ่งก็สร้างขึ้นด้วย Ripio และเข้าถึงได้ผ่าน Mercado Pago เช่นกัน
ความแตกต่างสำคัญคือ แน่นอนว่า ราคาของ MeliDolar ไม่ได้ขยับ
มันได้รับการหนุนหลังด้วยหลักทรัพย์ของกระทรวงการคลังสหรัฐ และเงินฝากดอลลาร์ และมูลค่าของมันอยู่ตรงตำแหน่งที่ผู้ใช้คาดหวังไว้อย่างพอดี
MeliDolar ยังเป็นแกนหลักของโปรแกรมความภักดี Meli Plus ของบริษัท
สมาชิกจะได้รับมันเป็นเงินคืน (cashback) จากการซื้อ
พวกเขาสามารถใช้มันกลับมาในแพลตฟอร์ม ขายผ่านแอปโดยไม่มีค่าธรรมเนียม หรือถือไว้เป็นเกราะป้องกันความเสี่ยงต่อดอลลาร์—เป็นฟีเจอร์ที่มีประโยชน์อย่างแท้จริงสำหรับผู้บริโภคชาวบราซิลและเม็กซิโกที่กำลังเฝ้าดูว่าสกุลเงินท้องถิ่นของตนกำลังเสียพื้นที่
นี่คือขั้นตอนที่เป็นตรรกะหลังจากการทดลองสั้นๆ ที่ให้ผู้ใช้ทดลองกับ Stablecoin ของ Paxos
Mercado Libre ไม่ได้อยู่คนเดียวในการเรียนรู้บทเรียนนี้ด้วยวิธีที่โหดร้าย
Nubank—ธนาคารที่ใหญ่ที่สุดของบราซิล เป็นนีโอบนก์แบบดิจิทัลล้วนที่มีลูกค้ามากกว่า 100 ล้านคนในบราซิลเพียงแห่งเดียว—ก็ได้ทดลองแบบเดียวกันในเวลาเดียวกัน
Nucoin เปิดตัวในปี 2023 บน Polygon ถูกแจกจ่ายแบบ airdrop ให้ฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาลของตนในฐานะโทเค็นความภักดีและรางวัล
ต่อมามันมูลค่าตกลง 97% จากเดิม
Nubank ระงับการซื้อขายในเดือนกันยายน 2024 ให้ผู้ถือเวลานาน 90 วันในการแปลงเหรียญของตนเป็น Bitcoin หรือ USDC และปิดทุกอย่างลงภายในเดือนธันวาคม
ผู้ใช้ 16 ล้านคนต้องกลายเป็นผู้ถือกระเป๋าที่โดนทิ้งไว้ มีแต่ถูกชูหวานให้เพียงด้วยแคมเปญรางวัลที่ธนาคารจัดขึ้นเพื่อช่วยลดผลกระทบ
Mercado Libre ยังคงถือ Bitcoin มากกว่า $38 ล้านในงบดุล และยังคงให้บริการการเทรดคริปโตและการโอนเหรียญมีเสถียรภาพผ่าน Mercado Pago
โครงสร้างพื้นฐานยังคงอยู่—แต่ไม่ใช่โทเค็นที่ไม่มีใครใช้งานจริงๆ อยู่แล้ว
