Crystal Light представляє масштабну трансформацію логотипу та три нові категорії продуктів у історичній еволюції бренду

Десятиліття очікувань закінчується: Crystal Light представляє лінійки Mixology, Immunity та Energy

Бренд Crystal Light офіційно оголосив про значну трансформацію бренду сьогодні, впроваджуючи свої перші великі інновації за понад десять років разом із повністю оновленим логотипом та візуальною ідентичністю. Це важливий момент для лідера у сфері порошкових напоїв, який понад 40 років зберігає домінування на ринку, розуміючи, що саме споживачі дійсно хочуть у своїх напоях.

Чому саме зараз? Аналіз ринкових сигналів

Переваги споживачів кардинально змінилися. Майже 30% американців активно прагнуть зменшити споживання алкоголю, що створює попит на вишукані моктейлі. Одночасно ринок функціональних напоїв — продуктів із додаванням оздоровчих інгредієнтів — у 2023 році зріс майже на 50%, що свідчить про те, що сучасні споживачі очікують від своїх напоїв не лише гарного смаку.

«Споживачі більше не шукають просто щось, щоб випити», — пояснює Джеремі Кросс, заступник директора PSB Beverage Mixes у The Kraft Heinz Company. «Вони хочуть продукти, що відповідають їхньому стилю життя — будь то фітнес, підтримка імунітету або просто насолода корисними опціями. Ми усвідомили цю можливість переорієнтувати Crystal Light як лідера у сфері функціональних напоїв».

Триєдина стратегія продуктів

Новий портфель охоплює різні моменти споживання протягом дня:

Лінія Mixology: Враховуючи, що багато споживачів вже використовують Crystal Light як міксер для коктейлів, бренд офіційно закріпив цю категорію трьома смаками, натхненними коктейлями — Водяний Мохіто, Чорний Мохіто та Май Тай. Лінійка також приваблює рух за тверезий спосіб життя, пропонуючи преміальні основи для моктейлів.

Лінія Immunity: Збагачена цинком і вітаміном C, ця пропозиція представлена у варіантах Апельсиновий Мандарин і Чорниця Гранат. Функціональне позиціонування безпосередньо відповідає інтересам споживачів після пандемії щодо підтримки імунної системи.

Лінія Energy: З 75мг кофеїну на порцію, ця лінія орієнтована на мотивацію вранці та подолання післяобідньої слабкості. Три смаки — Малина Лимонад, Класичний Лимонад і Фруктовий Пунш — зберігають характерний смак Crystal Light і додають функціональні переваги.

Візуальний ребрендинг: більше ніж зміна логотипу

Оновлений логотип Crystal Light означає більше, ніж косметичне оновлення. Новий шрифт, стиль фотографій і дизайн упаковки разом передають яскравість, життєвість і оздоровчий дух. Візуальна мова підкреслює як позиціонування «нуль цукру, низька калорійність», так і історію функціональних інгредієнтів — забезпечуючи видимість бренду на полицях роздрібних магазинів і підтверджуючи рішення покупців.

Таймлайн і доступність

Мультипак для Mixology Crystal Light вперше з’явиться у Publix у лютому, а всеукраїнський запуск заплановано на пізніше у 2024 році. Лінії Immunity та Energy будуть запускатися за тією ж поетапною стратегією розповсюдження, що дозволить The Kraft Heinz Company керувати запасами та максимально підвищити присутність у роздрібних мережах.

Більше ніж просто бренд

З чистими продажами близько $26 мільярдів, The Kraft Heinz Company працює у шести платформах продуктів, орієнтованих на споживача. Розширення Crystal Light відображає ширшу корпоративну стратегію: оновлювати спадщину брендів, автентично реагуючи на змінювані потреби споживачів, а не відмовляючись від них. Для піонера у категорії порошкових напоїв це переорієнтування сигналізує про впевненість у тому, що функціональне оновлення — це наступна глава зростання категорії.