Як Містер Біст перетворив відеоконтент у багатомільярдний бізнес

Хто головний заробітчанин на YouTube? За останні два роки цей статус впевнено тримає американський відеоблогер Джиммі Дональдсон, відомий як Містер Біст. Його фінансові показники вражають: у 2021 році він отримав дохід приблизно в 54 млн доларів, а прогнози на 2022 рік передбачали зростання до 110 млн доларів. Forbes оцінює його особистий стан у 500 млн доларів. Особливо значимо, що у 2022 році Дональдсон шукав інвесторів для збільшення частки у своїй медіаімперії — за успішної угоди вартість його студії контенту могла б досягти 1,5 мільярда доларів.

Від одного каналу до екосистеми контенту

Успіх Містера Біста побудований на принципі диверсифікації. Замість ставки на один канал він створив цілісну мережу проектів на YouTube. Основний канал MrBeast налічує 142 млн підписників, але це лише початок. До його портфелю належать: Beast Reacts (22,5 млн), MrBeast Gaming (32 млн), Beast Philanthropy (12,6 млн), MrBeast Shorts (21,5 млн) і MrBeast 2 (21,5 млн). Такий підхід дозволяє йому охоплювати різні аудиторії та монетизувати контент за кількома каналами одночасно.

Уся виробнича діяльність зосереджена у місті Грінвілл — місці, де виріс сам Дональдсон. Там знаходиться головна студія, яку планомірно розширюють до трьох великих виробничих центрів. За кулісами працює приблизно 50 професіоналів: сценаристи, відеомонтажери, асистенти та менеджери. Багато з них — давні друзі та родичі блогера, які беруть участь у його проектах з перших днів. Дональдсон задумав перетворити Грінвілл у притягальний центр для інших творців контенту, залучаючи їх відкрити тут свої студії.

Ресторанна імперія: віртуальний формат як ключ до масштабування

У грудні 2020 року Містер Біст вирішив заявити про себе у сфері громадського харчування, запустивши MrBeast Burger. Він орендував невелику закусочну у Грінвіллі та провів експеримент: запропонував безкоштовну їжу на видачу з меню з бургерів, картоплі фрі, десертів і напоїв. Результат перевершив очікування — у день відкриття черга автомобілів простягнулася на 30 км.

Сьогодні мережа налічує понад 300 точок по США та кілька за кордоном. Такий вибуховий ріст став можливим завдяки інноваційній моделі: MrBeast Burger функціонує як віртуальний ресторан, що працює лише через мобільний додаток. Замовлення готуються у незалежних офлайн-кафе, з якими компанія уклала партнерські договори. За перші три місяці після запуску бренд продав понад мільйон бургерів. У серпні 2022 року Дональдсон відкрив і свій перший повноцінний фізичний ресторан.

Розширення у харчову промисловість через Feastables

Логічним продовженням експансії стало створення бренду Feastables — лінії снеків, що включає шоколад MrBeast Bar і печиво MrBeast Cookies. Продукція продається як через онлайн-канали, так і на полицях супермаркетів Walmart.

Запуск у січні 2022 року супроводжувався масштабною маркетинговою кампанією. Містер Біст організував розіграш грошових призів і влаштував конкурс для володарів десяти золотих квитків, прихованих у упаковках шоколаду. Фінальний етап був драматичним: учасники готували десерти під оцінкою відомого британського шефа Гордона Рамзі, а переможець отримав втілення мрії — шоколадну фабрику, натхнену всесвітом Віллі Вонки. За оцінками Business Insider, за перші кілька місяців Feastables згенерувала виручку понад 10 млн доларів.

Філософія успіху

Сам Дональдсон пояснює свої досягнення філософськи: «Шанси стати мільярдером зростають, коли ти не зациклюєшся на цій цілі. Потрібно просто зосередитися на створенні справді крутої компанії». Його траєкторія — від відеоблогера до керівника багатомільярдної імперії — настільки вражає, що Гарвардська школа бізнесу запрошувала його ділитися досвідом із студентами. Приклад Містера Біста показує, як у цифрову епоху один творець контенту може побудувати різноманітний портфель активів, що охоплює розваги, гастрономію і роздріб.