Тихий революція: чому послідовники вже не визначають успіх у економіці творців

Індустрія контенту переживає радикальні трансформації, яких мало хто очікував. У міру ускладнення алгоритмів соціальних мереж, творці стикаються з незручною реальністю: публікація контенту вже не гарантує, що ваша спільнота його побачить. Цей поворот став точкою розділу у тому, як вимірюється успіх і будується кар’єра у цифровому світі.

“2025 рік став роком, коли алгоритми повністю взяли контроль у свої руки”, пояснює Амбер Венц Бокс, керівник LTK, у розмовах з індустрією. Кількість підписників, колись вважалася найважливішою метрикою впливу творця, втратила значну частину своєї актуальності.

Іронічне зростання довіри

Дивно, що поки алгоритми розділяють аудиторії, довіра до творців зросла несподівано. Дослідження, замовлене LTK у Northwestern University, показало, що довіра до творців зросла на 21% порівняно з попереднім роком.

Ця тенденція відповідає глибшому явищу: через поширення контенту, створеного штучним інтелектом, люди активно шукають людську автентичність. “ШІ підштовхнула споживачів більше довіряти реальним людям, які мають справжній життєвий досвід”, зазначає Бокс.

Вплив відчутний у бізнес-рішеннях. За даними індустрії, 97% маркетологів планують збільшити бюджети на маркетинг інфлюенсерів у наступному році. Це свідчить про те, що бренди цінують довготривалу цінність справжніх стосунків між творцями та їх аудиторіями.

“Кліпери”: нова стратегія розповсюдження

Через труднощі у прямому доступі до своїх підписників, творці впроваджують інноваційні тактики. Одна з найефективніших — “кліпінг”: розбиття довгого контенту на короткі та привабливі кліпи для масового поширення на алгоритмічних платформах.

За словами Еріка Вея, співзасновника Karat Financial, ця практика вже використовується деякими з найуспішніших стрімерів і творців у світі. “Drake це робить. Kai Cenat це робить. Багато провідних глобальних творців залучають команди підлітків у Discord для створення та поширення кліпів, що генерує мільйони показів”, пояснює Вей.

Модель проста, але потужна: творці платять командам “кліперів”, які відбирають найвірусніші моменти їхніх стрімів або відео і перепубліковують їх з різних акаунтів. Оскільки алгоритми не враховують історію акаунту, а орієнтуються на якість контенту, ці кліпи можуть набирати популярність без залежності від існуючої бази підписників.

Однак, Рід Дучер, CEO Night Management (, що представляє таких творців, як Kai Cenat, і раніше співпрацював з іншими відомими іменами галузі ), має більш обережний погляд. “Кліпінг життєво важливий для того, щоб творець заповнив простір і підвищив свою видимість. Але масштабувати цю стратегію складно — існує обмежена кількість якісних кліперів в інтернеті”, застерігає Дучер.

Від масової слави до нішевих спеціалізацій

Алгоритмічна фрагментація також переосмислює, хто саме досягає успіху у економіці творців. “Макро-творці” — ті, що мають сотні мільйонів підписників, як деякі ікони цифрового розваги — стають ще важче для повторення, але їхній успіх не є єдиною моделлю.

Дучер зазначає, що творці з чітко визначеною нішею знаходять більше можливостей. “Алгоритми тепер настільки точні у доставці саме того контенту, який шукає кожна людина, що стає набагато важче виділитися у кожному нішевому алгоритмі одночасно.”

Приклади, як Alix Earle або Outdoor Boys, доводять, що можливо побудувати імперії з мільйонами підписників без обов’язкового орієнтування на масову аудиторію. Успіх полягає у точності позиціонування.

Більше ніж розваги: економіка творців як трансверсальний феномен

Шон Аткінс, CEO Dhar Mann Studios, попереджає, що зводити економіку творців до категорії розваг — помилка. “Це неправильно дивитись лише так. Економіка творців — це як говорити про інтернет або штучний інтелект: вона вплине абсолютно на все.”

Щоб проілюструвати, Аткінс згадує Epic Gardening, канал на YouTube, що починав з порад з садівництва. Сьогодні його творець володіє третьою за величиною компанією з насіння у США, що доводить, що цифровий контент може запускати реальні та відчутні бізнеси.

Ризик перенасичення: “Slop” (загальний і низькоякісний контент) та альтернативні спільноти

Зі зростанням кількості творців, що намагаються заповнити алгоритмічні платформи фрагментованим контентом, виникає нова проблема: перенасичення “slop” загальний і низькоякісний контент. Це явище настільки поширене, що Merriam-Webster обрав його словом року.

Це деградування прискорює міграцію. Більше 94% користувачів повідомляють, що соцмережі вже не відчуваються справжньо “соціальними”. Внаслідок цього вони витрачають час на менші та нішеві спільноти: спеціалізовані платформи, приватні групи та простори, де відчувається автентичність і контроль.

Бокс спостерігає цю трансформацію у напрямку платформ як Strava, LinkedIn і Substack — менш алгоритмічних просторів, де стосунки зберігаються більш безпосередньо.

Витривалість галузі у постійних змінах

Незважаючи на постійні зміни у технологічному та алгоритмічному ландшафті, економіка творців виявилася надзвичайно стійкою. Протягом десятиліть творці навчилися лавірувати у капризах платформ, постійно адаптуючи свої стратегії.

Очевидно, що гра змінилася кардинально. Підписники важливі менше; довіра, автентичність і точність ніші — важливіше. У цьому новому середовищі ті, хто зможе процвітати, — це ті, хто зрозуміє, що побудова аудиторії вже не про віртуальні цифри, а про справжні стосунки та стратегічний розподіл контенту у фрагментованій алгоритмічній екосистемі.

Як каже Аткінс: “Творці буквально впливають на все”. Від виробників коротких відео до садівників і навіть фахівців з будівництва — цифровий вплив поширюється у сфери, які ще кілька років тому ми не вважали частиною цієї економіки.