Парадокс фантомного підписника: Чому справжня довіра перемагає накручені цифри у 2025 році

Ринок соціальних мереж зазнав радикальних змін. У минулому, кілька років тому, купівля реальних або накручених підписників була поширеною тактикою серед творців, які були у відчаї, але сьогодні рівень змінився кардинально. Тепер важливо не скільки людей підписується, а скільки справді довіряють вам.

“Алгоритм взяв повний контроль у 2025 році, і з цим підписники перестали бути релевантними”, — коментує Амбер Венз Бокс, CEO LTK, у розмові з фахівцями галузі. Це твердження не дивує тих, хто вже роками слідкує за тенденціями: Джек Конте з Patreon неодноразово попереджав про цю зміну. Однак, справді відкриваючим є те, як індустрія реагує на цю нову реальність із зовсім протилежними стратегіями.

ШІ як каталізатор: Від чисел до автентичності

Дослідження, замовлене LTK у Northwestern University, виявило контркультурний факт: довіра до творців зросла на 21% у порівнянні з попереднім роком. Для багатьох це здавалося б неможливим у епоху, наповнену автоматично згенерованим контентом.

“Я очікував, що довіра знизиться”, — визнає Бокс. “Але сталося навпаки. Люди спрямовують свою довіру до реальних людей, а не до машин, що імітують людяність”. Цей поворот пояснює, чому бюджети маркетингу інфлюенсерів зростають: 97% маркетологів планували збільшити свої інвестиції у цю сферу на новий рік.

Бізнес-модель LTK, заснована на комісіях за рекомендації партнерів, цілком залежить від цих довірчих відносин. Без них платформа стикається з екзистенційними ризиками. З ними вона процвітає.

Система clipping: Армія підлітків проти алгоритму

На тлі фрагментації, викликаної все більш алгоритмічними мережами, з’явилася несподівана стратегія, яку вже застосовують творці світового рівня.

Джон Аткінс, CEO Dhar Mann Studios, ставить центральне питання: “Як ти робиш маркетинг, коли навіть не можеш контролювати розподіл свого власного контенту?”

Відповідь: делегувати. Творці, як Drake і Kai Cenat, один із головних стрімерів Twitch, залучили підлітків у Discord, яких платять за перетворення їхнього контенту у короткі кліпи. Ці фрагменти масово поширюються на алгоритмічних платформах, генеруючи мільйони показів без залежності від бази підписників оригінального творця.

Ерік Вей, співзасновник Karat Financial, пояснює механізм: “Вірусне відео не обов’язково має походити з усталеної сторінки. Воно може бути з будь-якого недавнього профілю, якщо контент достатньо хороший”. За словами Вея, clipping еволюціонуватиме до стандартного інструменту зростання, особливо тому, що він дозволяє великим творцям знову боротися за увагу.

Однак, Рід Дучер, CEO Night Management і колишній менеджер MrBeast, більш обережний: “Clipping служить для заповнення простору вашим контентом і видимістю. Але масштабування цього вимагає величезних бюджетів, і доступних лише обмежена кількість творців кліпів”.

Глибокі ніші проти поверхневих машин

94% користувачів тепер стверджують, що соціальні мережі перестали бути соціальними. Багато з них переходять у нішеві спільноти з підтвердженою автентичністю: Strava, LinkedIn, Substack. Платформи, де автентичність можна виміряти.

Ця тенденція веде до очевидного переможця: нішевих творців. Масові особистості, як MrBeast або PewDiePie, ставатимуть все важче для копіювання. Замість них, творці, як Alix Earle (мода і lifestyle) або Outdoor Boys (пригоди), демонструють, що алгоритми стали настільки специфічними, що винагороджують радикальну спеціалізацію понад універсальність.

Dhar Mann Studios наводить приклад екстремального випадку: Epic Gardening починав як канал на YouTube про садівництво і став третім за величиною власником насіннєвої компанії в США. “Економіка творців — це не лише розваги”, — розмірковує Аткінс. “Це система, яка пронизує все: від бізнесу до технологій. Вона вплине абсолютно на все”.

Майбутнє: Прямі відносини, а не підписники платформи

Тенденція ясна: менш алгоритмічні платформи та платні фан-спільноти стануть притулком сучасного творця. LTK робить ставку на це, пропонуючи альтернативу волатильності Instagram або TikTok.

Практично це означає, що вже не має значення, чи намагався хтось колись накрутити свої цифри, купуючи реальних або фальшивих підписників. Ринок активно карає такі тактики. Те, що процвітає — це послідовність, чітко визначена ніша і перевірені відносини з реальною аудиторією, яка обирає бути присутньою.

Економіка творців, парадоксально, пережила свій власний кризовий період автентичності і вийшла з нього сильнішою, більш сегментованою і менш залежною від метрик самовпевненості.