Битва за «доставку яєць» у Нью-Йорку: Polymarket відкриває магазин, Kalshi випускає купони — що задумують гіганти?

Заголовок статті: 《Polymarket відкриває магазин у Нью-Йорку, Kalshi щедро роздає купони на продукти на 50 доларів, а ринок прогнозів також починає дарувати яйця?》

Автор статті: Wenser

Джерело статті: та Polymarket.

Щоб залучити більше уваги напередодні «американського весняного вечора» — Суперкубка, дві великі платформи нещодавно почали свої «земельні виступи» — Kalshi у Нью-Йорку в супермаркеті роздає користувачам безкоштовні продукти на 50 доларів; Polymarket ще більш рішуче — запустили «перший у Нью-Йорку безкоштовний продуктовий магазин», який планують відкрити 12 лютого. У боротьбі за увагу та кількість користувачів, оцінюваний у сотні мільярдів доларів гігант прогнозного ринку обрав найстаріший, але ефективний спосіб — «офлайн просування».

З цієї нагоди ми одразу зв’язалися з нашою колегою Конні у Нью-Йорку, яка надала актуальну інформацію про «офлайн-просування Kalshi та Polymarket» та реальні дані про те, «скільки можна купити на 50 доларів у Нью-Йорку», щоб поділитися з читачами.

Коли гіганти прогнозних ринків починають офлайн-просування: Kalshi влаштовує швидкі акції, Polymarket — «відкриває магазин одним натисканням»

Як один із найбільших мегаполісів США, Нью-Йорк став об’єктом боротьби та центром уваги для двох гігантів прогнозного ринку — Kalshi та Polymarket.

У зв’язку з зростаючим тиском на рівень життя у Нью-Йорку та по всій Америці, Kalshi і Polymarket не залишилися осторонь — вони зробили великі кроки:

3 лютого Kalshi у Нью-Йорку на третьому проспекті, за адресою 84, у Західному районі, роздавав деяким користувачам【обмежений час】безкоштовні продукти на 50 доларів, щоб залучити більше користувачів до участі у прогнозах щодо різних реальних подій.

Згідно з малюнками на «рекламних щитах», «внутрішніх табличках у супермаркетах» та іншими матеріалами навколо, ця офлайн-акція Kalshi більше нагадує імпровізовану «швидку акцію», — співпрацю з місцевими супермаркетами, короткочасне розміщення матеріалів, використання «безкоштовних продуктів на 50 доларів» як «приманки», щоб залучити людей до черги та спостерігати за акцією. Це підтвердила і Конні.

Крім того, видно, що через цю швидку акцію Kalshi прагне залучити більше людей до прогнозування таких життєвих питань, як «чи піднімуться ціни на нафту у Нью-Йорку цього року понад 3.3 долара», — з метою брендингу, залучення нових користувачів та активізації.

У порівнянні з більш грубими та комерційними методами Kalshi, підготовка Polymarket була безперечно більш ретельною.

3 лютого, трохи раніше за офіційне повідомлення Kalshi, Polymarket оголосив, що після кількох місяців підготовки планує 12 лютого (за східним часом США) відкрити «перший у Нью-Йорку безкоштовний продуктовий магазин» через орендовану офлайн-локацію. Крім того, Polymarket пожертвував 1 мільйон доларів Нью-Йоркському продуктовому банку для боротьби з «голодом» у регіоні.

Polymarket також опублікував фотографії з роздачею помідорів, баклажанів та інших овочів, що нагадують часи просування в інтернет-платформах у Китаї — «завантаж APP і отримай яйця», «перший депозит і отримай подарунок для новачків».

Варто зазначити, що Polymarket не лише підкреслює, що «Polymarket має достатньо товарів у офлайн-магазині, без необхідності купувати», але й у кінці посту закликає людей жертвувати гроші у Нью-Йоркський продуктовий банк, заохочуючи реальні дії для вирішення проблеми високих цін на продукти та високих витрат на життя, що спричиняє «голод».

Це викликає у мене думки:

фальшиві просування криптопроектів: організація офлайн-конференцій, роздача морепродуктів, фальшиві концептуальні токени;

справжнє просування криптопроектів: роздача овочів, яєць, відкриття офлайн-магазинів із безкоштовними продуктами, благодійність, громадські ініціативи, заклики до пожертв.

Щодо реальної купівельної спроможності акцій «роздачі яєць» Kalshi і Polymarket, ми також детально обговорили це з Конні.

Реальна купівельна спроможність 50 доларів у Нью-Йорку: 5 порцій Макдональдс, 1.5 фунта яловичини або харчування на 2 дні для звичайної людини

За словами Конні, 50 доларів у Нью-Йорку мають «значну цінність».

«У місцевих супермаркетах Нью-Йорка купити 0.5 фунта (близько 0.45 кг) яловичини коштує приблизно 18 доларів, — 50 доларів достатньо для покупки 1.5 фунта яловичини», — цього вистачить для білка на три прийоми їжі для дорослої людини за день. Для порівняння, у Китаї ціна за кілограм яловичини становить близько 30 юанів, що приблизно в 8 разів дешевше за Нью-Йорк.

Щодо «індексу Макдональдса», 50 доларів мають вражаючу купівельну спроможність — один набір із 800-1000 ккал, що коштує близько 10.89 доларів, можна купити п’ять таких наборів; або один двошаровий бургер із 580 ккал за приблизно 7.2 долара. У Китаї ціна такого бургера — близько 25-40 юанів, що у 2 рази дешевше за США.

Отже, економія на дрібницях дозволяє 50 доларам покрити приблизно два дні харчування у Нью-Йорку (при 5-6 прийомах їжі). За словами Конні, активність Kalshi привернула багато американців до черги за «їжею», і навіть «американці з більшим ентузіазмом стоять у черзі, ніж китайці». Очікується, що «офлайн безкоштовний продуктовий магазин» Polymarket також приверне багато людей. За наявною інформацією, витрати на ці заходи обох платформ становлять щонайменше 50 000 — 100 000 доларів.

З такою кількістю людських і матеріальних ресурсів, окрім благодійності та допомоги, обидві платформи — Kalshi і Polymarket — мають свої «маленькі хитрощі».

Бізнес-логіка за «роздачею яєць» у прогнозних ринках: використання політичних тем для впливу на регулювання

Вищі заходи з роздачі їжі Kalshi і Polymarket не узгоджувалися з урядом Нью-Йорка і є самостійною ініціативою компаній.

Але їхні офіційні заяви і цілі дуже схожі на політику новообраного мера Нью-Йорка Зоран Мамдани — який у своїй кампанії багато разів наголошував на «відкритті муніципальних продуктових магазинів у п’яти районах Нью-Йорка для зниження цін на продукти». М Mamдани зазначив, що муніципальні магазини можуть працювати на некомерційній основі та використовувати громадські ресурси для зниження орендної плати та операційних витрат. Цей план наразі перебуває на стадії пілотного проекту, і точний час його впровадження ще не визначений.

З іншого боку, як один із ключових штатів США, Нью-Йорк активно розробляє нові закони щодо прогнозних ринків — новий законопроект «ORACLE» планує обмежити або заборонити мешканцям Нью-Йорка робити ставки на деякі події у прогнозних ринках і посилити обмеження для таких платформ; інший законопроект вимагає отримання ліцензії від штату перед запуском прогнозних платформ.

Здається, деякі законодавці все ще мають побоювання щодо прогнозних ринків, вважаючи їх схожими на нерегульовані азартні ігри або більш вразливими до внутрішніх маніпуляцій.

З огляду на це, хоча мер Нью-Йорка не має прямого регулювання прогнозних ринків (примітка автора: регулювання платформ прогнозних ринків належить штатам і федеральному уряду), дії Kalshi і Polymarket можуть бути спробою обійти регуляцію або непрямим шляхом домогтися більш дружнього ставлення до регулювання.

Наостанок, незалежно від того, як закінчаться «роздачі яєць» цими платформами, потрібно визнати, що просування через інтернет у Китаї, можливо, випереджає західний світ щонайменше на 5-10 років.