Аналітики обговорюють майбутнє Microsoft Xbox, оскільки стратегія штучного інтелекту виходить на передній план під новим керівництвом

Голоси галузі все частіше ставлять під сумнів майбутнє Xbox від Microsoft через зміну керівництва, що співпадає з різким стратегічним поворотом у бік штучного інтелекту.

Аша Шарма очолила Xbox у історичному кадровому перезавантаженні

Нова керівниця Xbox Аша Шарма пообіцяла те, що вона назвала «поверненням Xbox» після драматичних змін на чолі ігрового підрозділу Microsoft. Однак її призначення відбулося після оголошення про вихід на пенсію довготривалого керівника Xbox Філа Спенсера минулого тижня та одночасного виходу з посади президента Xbox Сари Бонд, що ознаменувало важливий перехідний момент.

Шарма швидко задала тон. Більше того, вона звернулася як до майбутнього ігор, так і до ролі штучного інтелекту у детальному внутрішньому та публічному повідомленні. Вона наголосила, що з розвитком моделей монетизації та штучного інтелекту компанія не буде нав’язувати гравцям «бездушний штучний інтелект», чітко висловлюючись щодо творчої автентичності.

«Ігри — це і завжди будуть мистецтво, створене людьми, і створене з використанням найінноваційніших технологій, які ми надаємо», — сказала Шарма. Водночас її коментарі також враховували зростаючий вплив штучного інтелекту, який тепер лежить в основі ширшої корпоративної стратегії Сатьї Наделли.

Шеймус Блеклі попереджає, що Xbox може бути «м’яко» виведений з ринку

Незважаючи на запевнення Шарми, оригінальний дизайнер консолі Xbox і співзасновник Шеймус Блеклі попереджає про довгостроковий напрямок розвитку ігрового бізнесу Microsoft. У недавній дискусії на GamesBeat він стверджував, що амбіції компанії щодо штучного інтелекту можуть зрештою призвести до завершення Xbox у його нинішньому вигляді.

«Xbox, як і багато інших бізнесів, які не є основним бізнесом штучного інтелекту, поступово згоряє», — сказав Блеклі, натякаючи, що цей процес уже йде, хоча й не офіційно позначений так. Більше того, він охарактеризував роль Шарми у різких термінах, порівнюючи її з «лікувальним працівником», який має «м’яко» відвести Xbox у «ніч».

Блеклі вважає, що ширший корпоративний мандат є чітким. За його словами, «завдання всіх цих людей — просто м’яко провести всі ці бізнес-одиниці у новий світ штучного інтелекту». Це, за його словами, те, що зараз спостерігається, незалежно від того, підтримують вони потенційний вплив AI на розваги чи ні.

Стратегія Microsoft з орієнтацією на штучний інтелект і її вплив на ігри

У центрі дискусії — рішення Наделли інвестувати значні ресурси у те, що він назвав «трансформуючим майбутнім AI». Блеклі стверджує, що у цій концепції штучний інтелект має «поглинути ігри, так само як він поглине все інше», що може підривати традиційний бізнес консолей і контенту, який Xbox розвиває з початку 2000-х років.

Однак майбутнє Xbox може бути не простим вибором між людською творчістю та машинною ефективністю. Шарма явно зобов’язалася підтримувати контент, створений реальними людьми, навіть працюючи в компанії, яка тепер визначає себе як платформу, що дозволяє клієнтам за допомогою AI автоматизувати процеси. Ця напруга лежить у центрі сучасної ігрової стратегії Microsoft.

Блеклі вважає це фундаментальним конфліктом філософій. На його думку, підхід Microsoft до AI «не співпадає з моделлю авторського мистецтва, особливо у випадку ігор». Більше того, він зазначив, що Microsoft не має таких викликів, як Apple або Netflix, які керують великими екосистемами авторського контенту, тому ігри є єдиним справжнім бізнесом компанії з контенту.

Креативний перехрестя для Xbox і його екосистеми контенту

З точки зору Блеклі, було б «шокуюче», якби Microsoft призначила когось на «значущу роль», хто б палко підтримував бізнес ігор, орієнтований на творців. Він стверджує, що така стратегія суперечила б всьому іншому, що компанія наразі реалізує у рамках AI.

Однак риторика Шарми щодо мистецтва, людського авторства і опору низькоякісному AI позиціонує її як потенційного захисника розробників і гравців у цій ширшій стратегічній системі. Більше того, її обіцянка «повернення Xbox» створює очікування, що бренд і надалі матиме значення, навіть якщо технології, що його підтримують, будуть змінюватися.

Поки що майбутнє контенту та апаратного забезпечення Xbox залишається балансуванням між давньою ігровою культурою та корпоративним прагненням до трансформації під керівництвом AI. Чи підтвердять попередження Блеклі свою пророчість чи виявляться надто песимістичними, його коментарі підкреслюють, наскільки тісно ігрова спільнота стежить за наступними кроками Microsoft.

Перспективи: амбіції AI проти ігрової спадщини

Підсумовуючи, Xbox стоїть на важливому перехресті, де Шарма публічно захищає створені людьми ігри, тоді як Блеклі прогнозує поступове зникнення традиційних ігрових консолей у компанії, орієнтованій на AI. Більше того, керівництво Microsoft, починаючи з Наделли, здається, прагне впровадити AI у всі сфери бізнесу, ставлячи відкриті питання щодо того, наскільки глибоко ця інтеграція змінить їхній єдиний великий контентний підрозділ.