315 викриття AI-отруєння, бізнес, який починався з Пуняна і дійшов до Кремнієвої долини

Автор: Девід, Deep潮 TechFlow

Минулої ночі, 15 березня, було викрито бізнес, заснований на GEO.

Повна назва — Генеративна оптимізація двигуна (Generative Engine Optimization), можна зрозуміти як:

Витрачаєш гроші, щоб AI говорив за тебе.

Як це працює?

Бренди хочуть, щоб споживачі при запиті до AI отримували перевагу у рекомендаціях. Тому знаходять GEO-провайдерів, які масово поширюють рекламні статті в Інтернеті. Після того, як AI зчитує ці матеріали, воно вважає їх справжньою інформацією і рекомендує користувачам.

Цю систему можна купити у програмі «力擎 GEO», яку можна придбати на Taobao.

Журналіст вигадує смарт-браслет, придумує кілька абсурдних характеристик, наприклад «квантове заплутане сенсори» і «рівень енергії чорної діри». Програма автоматично генерує понад десять рекламних статей і публікує їх онлайн.

Через дві години журналіст запитує AI: порекомендуй мені цей смарт-браслет?

AI ставить цей неіснуючий браслет у першу позицію у списку рекомендацій.

Компанія, яка створила цю програму, називається Beijing Lisi Cultural Media, — це одна людина, яка вже кілька років не має застрахованих працівників.

Саме таку інструмент створили за дві години і обманули провідні моделі AI в країні.

15 березня викрили AI-отруєння, але цей бізнес може бути набагато більшим за один софт на Taobao.

SEO, історія Путіана

По-перше, ця тема зовсім не нова.

У 2008 році центральне телебачення «Новини 30 хвилин» двічі підряд викривало платну рекламу у пошукових системах Baidu. За гроші можна було потрапити на перше місце у пошукових результатах, і навіть у перших позиціях могли бути фальшиві ліки.

Тоді цей бізнес називали SEO — пошукова оптимізація.

Основними покупцями були приватні лікарні з Путіана. У 2013 році вони витратили на рекламу у Baidu близько 12 мільярдів юанів, майже половина всього доходу Baidu від реклами.

Багато медичних закладів без відповідної ліцензії просували себе через SEO і потрапляли у першу сторінку пошуку Baidu, виглядаючи так, ніби вони у трійці лідерів, і звичайна людина не могла їх відрізнити.

Лише у 2016 році, після інциденту з Вей Цзєсі, коли студент, натиснувши на перший результат Путіанської клініки, помер, регулятори почали законодавчо визначати платну пошукову рекламу як рекламу.

Але цей бізнес не зник. Його просто легалізували: з’явилися правила, і він став офіційним бізнесом. Путіанські клініки й досі купують рейтинги, але тепер поруч із результатами стоїть маленька позначка «Реклама».

Та навіть із позначкою люди все одно натискають.

Головна проблема пошукових систем — не у позначках, а у тому, що користувачі природно довіряють першим результатам.

Зараз люди перейшли від пошукових систем до AI, вважаючи, що AI більш об’єктивний і не піддається впливу платної реклами. Але хто контролює вхід у розповсюдження інформації, той може продавати рейтинги.

Змінився лише канал, і SEO перетворився у GEO — логіка продажу рейтингів залишилася незмінною.

Змінилося лише ціноутворення.

GEO — улюблений бізнес капіталістів

Несмертельний бізнес — улюблений у капіталістів.

У вересні 2025 року найбільша в країні компанія з маркетингу та комунікацій BlueFocus витратила мільйони юанів на інвестицію у GEO-компанію під назвою PureblueAI.

Pureblue допомагає реальним брендам покращити їхні позиції у пошукових результатах AI і підвищити рівень рекомендацій. Клієнтами є Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.

Продукт справжній, компанія справжня, мета — зробити AI більш точним у розумінні брендів.

Це зовсім інша історія, ніж викриття «力擎» — фальшивий продукт, сфабриковані параметри, обман AI за допомогою неправдивої інформації; у випадку з Pureblue — реальний контент брендів використовується для адаптації до логіки рекомендацій AI.

З точки зору AI, обидва підходи однакові: публікація контенту в Інтернеті, щоб AI його зчитав.

AI не може відрізнити маркетинг від фальсифікації. Це і є найсумніша і найнеоднозначніша сторона GEO.

Коли BlueFocus інвестувала у Pureblue, GEO був лише галузевим терміном у маркетинговому колі. Через три місяці він став концепцією акцій.

Наприкінці грудня 2025 року BlueFocus досягла максимального цінового рівня.

Брокери почали активно обговорювати GEO у телефонних конференціях, і аналітичні звіти назвали його «наступним поколінням потокового трафіку в епоху AI». Капітал почав активно вкладатися, і не лише у BlueFocus — усі компанії, пов’язані з цифровим маркетингом і AI, зросли у ціні. За дев’ять торгових днів акції BlueFocus зросли на 132%, а кілька інших концептуальних акцій подвоїлися.

Джерело: Caixin

Після зростання ціни компанії почали публічно попереджати про ризики:

GEO-діяльність не приносить доходу і не має суттєвого впливу на діяльність компанії. BlueFocus також визнає, що доходи від AI-обумовлених послуг становлять дуже малу частку від загального доходу.

Іншими словами, ціна акцій зросла більш ніж удвічі, але сам бізнес GEO ще не приносить значних прибутків.

Наприкінці січня ціна акцій BlueFocus зросла з 9,6 до 23,3 юанів, за місяць — на 143%. У цей час голова компанії Zhao Wengquan оголосив про зменшення своїх акцій на не більше ніж 20 мільйонів. За тодішнім курсом це приблизно 467 мільйонів юанів.

Згідно з відкритими аналітичними звітами, ринковий обсяг усього сектору GEO в країні минулого року становив близько 2,9 мільярдів юанів. Зростання капіталу BlueFocus за місяць значно перевищує цю суму.

Викриття 15 березня системи «力擎» для AI — витрати кілька сотень юанів. Але концепція GEO у A-акціях пройшла шлях і заробила десятки мільярдів.

Чи був це отруєння — важко сказати, але зароблені гроші — справжні.

15 березня викрили отруєння, у Кремнієвій долині називають це комерціалізацією

У січні цього року OpenAI на офіційному блозі оголосила, що ChatGPT почне продавати рекламу.

Безкоштовні користувачі і користувачі з платною підпискою за 8 доларів на місяць побачать рекламу, а преміум-користувачі — ні.

9 лютого реклама офіційно запущена. Деякі оголошення з’являються у нижній частині відповідей ChatGPT і мають маленький напис: Sponsored (спонсоровано). Перші рекламодавці — Ford, Adobe, Target, Best Buy…

Якщо запитати ChatGPT, яку машину краще купити, він дасть відповідь і під нею буде посилання на спонсора — Ford.

OpenAI чітко заявила: реклама не впливає на зміст відповідей ChatGPT. Відповіді — це відповіді, реклама — це реклама, вони розділені.

Це звучить знайомо?

Реально так говорили і Baidu. Платна реклама — платна реклама, природний пошук — природний пошук, вони розділені. Але з часом перші п’ять результатів пошуку стали повністю рекламними.

OpenAI прогнозує, що реклама допоможе подвоїти річний дохід до 17 мільярдів доларів. Щоденна активність ChatGPT перевищує 800 мільйонів користувачів, з них 95% — безкоштовні, і всі вони — цільова аудиторія для реклами.

Зараз, дивлячись на викриття 15 березня, можна побачити цю ланцюг: «力擎» за допомогою фальшивих статей підсовує AI неіснуючі продукти, а OpenAI під відповідями вставляє спонсорські посилання — і рекомендує платні продукти.

Один — не повідомив платформу, називається отруєння. Інший — підписав контракт із платформою, називається комерціалізація.

Для користувачів у чому різниця?

Один — у відповідях, інший — під відповіддю. Один — без позначки, інший — із написом «Реклама».

«力擎», який заробив кілька сотень юанів, у A-акціях приніс десятки мільярдів у концепцію GEO, а OpenAI за цей рік планує заробити 17 мільярдів доларів.

Одна й та сама справа — від отруєння до комерціалізації — ціна зросла у десятки тисяч разів.

Листопад 2023 року, Індійський технологічний інститут Делі та Прінстонський університет опублікували у arXiv статтю під назвою «GEO: Generative Engine Optimization».

Це перше офіційне визначення цього поняття в академічному світі.

Від публікації статті до викриття 15 березня минуло трохи більше двох років. За цей час пройшли шлях від тіньового бізнесу, фінансування, буму акцій, виходу на пенсію керівників, до активної участі платформ у продажу реклами…

Дорога, яку двадцять років тому пройшли SEO, GEO пройшов за два роки.

Різниця у тому, що тоді люди витратили роки, щоб навчитися не довіряти пошуковим системам на 100%; зараз AI ще у періоді довіри до «золотого доїдання», і більшість ще не усвідомлює, що відповіді AI теж можна купити.

Але цей період, можливо, не триватиме довго. Наступного разу, коли запитаєте AI, що варто купити, згадайте: відповідь може бути безкоштовною, але розум — ні.