Чи пам’ятаєте той час? Стаття, яку Дан Кое опублікував у Twitter під назвою «Як повністю перезавантажити життя за один день», за всього лише тиждень з моменту публікації набрала 150 мільйонів переглядів, стала справжнім хітом. Тоді кількість активних користувачів X у місяць була трохи більше 600 мільйонів, тож один із чотирьох користувачів бачив цю статтю.

Спочатку всі цікавилися простим питанням: «Скільки він заробив на цьому?» Дан Кое сам опублікував скріншот і повідомив, що за 14 днів отримав 4495 доларів від платформи. Але 4495 доларів за 150 мільйонів переглядів — це не вся історія. За фактом, його реальний дохід за той рік перевищував 400 тисяч доларів, і очевидно, що платформа не була єдиним джерелом доходу.

Успіх Дан Кое у Twitter — це класичний приклад індивідуального підприємця. Він не працює у компанії, а створює контент із власних ідей і креативності, публікує його в мережі, залучає прихильників і продає їм онлайн-курси, інструменти та інформаційні розсилки. Має базу з 750 тисяч підписників у X, 1,2 мільйона підписників на YouTube і 170 тисяч підписників на поштову розсилку, тому його річний дохід понад 4 мільйони доларів цілком логічний.

Цікаво, що сама історія його успіху стала контентом. Він вивчав дизайн у університеті, працював фрілансером, зазнав невдачі в електронній комерції, почав писати у Twitter у 2019 році, але спочатку ніхто не звертав уваги. Протягом двох років він наполегливо працював і нарешті привернув увагу. Така структура історії — про невдачу і подолання — є типовою для контенту з саморозвитку.

Публікація Дан Кое у Twitter стала популярною через кілька факторів одночасно. Тоді X налаштовував алгоритми і просував довгі пости. Також у цей час Ілон Маск оголосив про створення призового фонду у мільйон доларів для довгих публікацій, щоб протистояти TikTok. І ще — січень, місяць новорічних обіцянок і рішучості. Саме ці три фактори сприяли тому, що відео з 150 мільйонами переглядів з’явилися.

Але цікаво, що ця стаття не була включена до програми нагород. Вона з’явилася кілька днів тому. Але для Дан Кое це не мало значення. Його бізнес-модель не залежить від платформних винагород, тому 150 мільйонів переглядів вже виконали свою роль. Головна мета — зробити його ім’я відомим і залучити великий трафік до продажу платних продуктів.

Після цього у X з’явилися багато імітаторів. З’явилися статті у стилі «Як змінити життя до 2026 року» або «Єдина навичка, яка потрібна зараз», з однаковою структурою і стилем зображень. Сам Дан Кое використовує штучний інтелект для написання, інтерв’ює себе, щоб генерувати ідеї, і переформатовує їх у високоефективний контент. Тому за 10 хвилин з ChatGPT можна створити таку ж якість статті.

Але чому саме Дан Кое став таким популярним? Одне з пояснень — це довгий шлях довіри. Він писав шість років, і його досвід і шлях до успіху можна відстежити. Штучний інтелект може імітувати стиль, але не може повторити реальні досягнення і досвід. Ще один фактор — це жорстка конкуренція серед індивідуальних творців. Перші отримують вигоду, а новачки залишаються з рештками. І останній — це везіння. Усе залежить від моменту.

Якщо подивитися на цю гру, платформи потребують головних творців, щоб довести можливості довгого контенту. Головні творці використовують платформу для просування і розвитку своїх каналів. У час, коли штучний інтелект дозволяє масово створювати «життєзмінний» контент, лише небагатьом вдається на цьому заробляти. Більшість залишаються читачами — читають, діляться, лайкають і слідкують за новими публікаціями. Це їхня основна роль.