理性行为者？那是我们一直在宣传的神话。

实际上，人们之所以坚持亏损的仓位，是因为他们已经投入了——沉没成本让我们陷入困境。我们会投入更多资金到一笔交易中，只为最终获利，即使概率显示应该退出。而未来的风险？我们几乎没有考虑，它们感觉抽象、遥远。

转折点在于：对做出这个决定的人来说，这一切*并不*感觉不理性。在你脑海中，它是连贯的。你觉得自己很理性——或者你说服自己如此。

理解这一点，你就明白了市场为何会如此运作。