耐克悄然出售RTFKT，4年Web3梦想为何落幕

耐克在2025年12月悄然出售了旗下数字产品子公司RTFKT，这个消息一公开就引发了市场强烈反应——RTFKT代币价格飙升195%。从4年前的高调收购到如今的无声出售，这段故事反映了传统大企业对Web3热潮的态度变化。

RTFKT的4年之旅

RTFKT是一家专注数字产品的公司，在NFT和虚拟商品领域有一定影响力。耐克在2021年收购它时，正是Web3和元宇宙概念最火热的时期，这被看作是传统运动品牌拥抱数字创新的象征。

为什么悄然出售

市场环境变化

从2025年1月结束Web3运营到12月出售，RTFKT已经处于"半停运"状态。这说明耐克在Web3热潮退却后，做出了务实的选择——既然这块业务无法产生预期收益，不如及早处置。

市场反应很有趣

RTFKT代币价格暴涨195%的现象值得注意。这通常意味着市场对新买家的期待，或者认为这个资产在新东家手中可能有新的发展方向。但目前买家身份和交易条款都未公布，市场其实是在猜测。

这说明了什么

耐克的这个决定反映了整个行业的现实：

• 大企业对Web3的态度转变：从积极探索到理性回撤
• NFT和虚拟商品市场的冷却：不再是每个品牌都要参与的热门领域
• 务实优于理想：当新概念无法转化为商业价值时，企业会选择止损

这不是说Web3没有价值，而是说那个"所有品牌都要进入元宇宙"的时代已经过去，市场进入了更理性的阶段。

后续关注

关键问题是新买家是谁。如果是专注于Web3的投资方，可能会重启RTFKT的虚拟商品业务；如果是传统企业或私募基金，可能会调整运营方向。目前的神秘性反而让市场充满想象空间，这也解释了为什么RTFKT代币会大涨。

总结

耐克出售RTFKT的故事，是Web3从热潮到冷静的一个缩影。4年的周期不算长，但足以说明这个领域的波动有多剧烈。对于其他还在探索Web3的传统企业来说，这个案例提供了一个参考——创新很重要，但要看是否能真正创造商业价值。至于RTFKT的未来，还要看新东家的计划。