تصويت ثقة بقيمة $3 مليون من تيم كوك: ما يحتاج مستثمرو نايكي إلى معرفته حول التحول

لقد واجهت Nike تحديات كبيرة في السنوات الأخيرة، حيث انخفض سهمها بنسبة 19% منذ بداية العام وتعرضت لانخفاض مدمر بنسبة 57% على مدى السنوات الخمس الماضية. تواجه شركة الملابس الرياضية عملاق السوق معارضة من تزايد المنافسة السوقية، والمستهلكين الحذرين من التكاليف، وأخطائها الاستراتيجية الخاصة—لا سيما الإفراط في التسويق الرقمي والتباطؤ في الابتكار في تطوير المنتجات.

رهان جريء لوزن ثقيل على Nike

كشفت ملفات SEC الأخيرة عن شيء ملحوظ: قام الرئيس التنفيذي لشركة Apple تيم كوك، الذي خدم في مجلس إدارة Nike لمدة تقارب 20 عامًا، باستثمار كبير في السوق المفتوحة في الشركة. اشترى كوك 50,000 سهم من Nike بسعر متوسط قدره 58.97 دولار لكل سهم، مما يمثل استثمارًا يقارب $3 مليون دولار. ويمثل هذا الشراء أول استحواذ له على الأسهم في السوق المفتوحة منذ عام 2005 (باستثناء تعويض الأسهم والمعاملات المشتقة)، وكرر تقريبًا حصته الحالية في Nike.

أخذ السوق الأمر بعين الاعتبار. عندما أصبحت هذه الملفات علنية، ارتفعت أسهم Nike، معبرة عن حماس المستثمرين لما يرمز إليه تحرك كوك: ثقة الداخلين خلال مرحلة حاسمة للشركة.

لماذا يهم شراء كوك أكثر من تحركات مجلس الإدارة التقليدية

تيم كوك ليس مجرد عضو مجلس إدارة عادي. كونه الرئيس التنفيذي لشركة Apple—واحدة من أكثر الشركات قيمة في العالم—تصرفاته الاستثمارية تحمل وزنًا وتظهر حكمًا تجاريًا متطورًا. إن استعداده لاستثمار رأس مال شخصي يوحي بوجود قناعة حقيقية بمسار Nike المستقبلي، خاصة بالنظر إلى الصراعات الحالية للشركة.

توقيت كوك متعمد. تنفذ Nike تحولًا طموحًا يقوده الرئيس التنفيذي إيلوت هيل، الذي تم تعيينه من التقاعد ليقود الشركة بدءًا من أواخر 2024. وضع هيل عملية التحول على أنها في “منتصف الأدوار”، مع التركيز المتجدد على الرياضيين، وقوة العلامة التجارية، وابتكار المنتجات.

مراجعة الربع الثاني لن Nike: التقدم ونقاط الألم

عرضت نتائج أرباح Nike الأخيرة صورة مختلطة. حققت الشركة نتائج قوية في الربع الثاني من السنة المالية 2026 مع أرباح للسهم قدرها 0.53 دولار وإيرادات بلغت 12.4 مليار دولار—متجاوزة توقعات وول ستريت. ومع ذلك، انخفض السهم بشكل حاد بعد توجيه الإدارة الحذر للمستقبل.

ما السبب؟ الصين. حذر المدير المالي لـ Nike، ماثيو فريد، من أن الصين الكبرى لا تزال تشكل عبئًا كبيرًا على الأداء، مع تحديات تواجه علامة Converse التجارية. للربع المالي الثالث، تتوقع Nike انخفاضًا في الإيرادات بمعدل منخفض من رقم واحد، مع استمرار أداء الصين في التراجع. تفرض الرسوم الجمركية ضغطًا إضافيًا على هوامش الربح، وتستهلك مشاكل أداء Converse قدرات الإدارة.

التحدي المركزي: فتح النمو في الصين الكبرى

تمثل الصين ساحة المعركة لاستراتيجية تحول Nike. يجب على الشركة التنقل بين شدة المنافسة، وتغير تفضيلات المستهلكين، وتعقيدات التجارة الجيوسياسية في آن واحد. تخلق الرسوم الجمركية ضغطًا على الهوامش، بينما تستهلك مشاكل أداء Converse وقت الإدارة.

تحت قيادة هيل، أظهرت Nike بالفعل تقدمًا في أمريكا الشمالية، حيث أدت تحسينات خطوط المنتجات إلى نتائج أفضل. ومع ذلك، فإن تكرار هذا النجاح في الصين—السوق التي كانت Nike تهيمن عليها تاريخيًا—يتطلب اتصالًا متجددًا مع المستهلكين وكفاءة تشغيلية.

المكافأة المتمثلة في الأرباح للمستثمرين الصبورين

على الرغم من أن تعافي Nike لن يحدث بين عشية وضحاها، إلا أن الشركة تقدم حافزًا للمستثمرين على المدى الطويل: عائد أرباح يقارب 2.75%. يوفر هذا دخلًا خلال فترة قد تكون طويلة من عملية التحول.

ثقة كوك، جنبًا إلى جنب مع التركيز الاستراتيجي لهيل على ابتكار المنتجات وشراكات الرياضيين، تشير إلى أن إدارة Nike ترى مسارًا حقيقيًا للمستقبل. المستثمرون المستعدون لتحمل الصبر مع تزايد زخم التحول قد يستفيدون من كل من ارتفاع رأس المال والدخل الثابت من الأرباح.

السؤال ليس هل ستنجح Nike—بل هل ستمنح السوق الإدارة الوقت الكافي للتنفيذ. مع وجود شخصيات مثل تيم كوك الآن يضاعفون من قناعتهم، فإن بعض المستثمرين المتقدمين يراهنون على أن الإجابة نعم.