كيف حول السيد بيست استوديو المحتوى إلى رأس مال بقيمة مليارات الدولارات

من اليوتيوبر إلى الملياردير: الأرقام مدهشة

يقدر رأس مال السيد بيست بـ 500 مليون دولار — وهذا الرقم في تزايد. دونالدسون، المعروف على يوتيوب باسم MrBeast، يتصدر منذ عامين على التوالي من حيث الإيرادات بين يوتيوبرز العالم. في عام 2021، حقق حوالي 54 مليون دولار فقط من محتوى الفيديو، وكانت التوقعات لعام 2022 تشير إلى زيادة إلى 110 مليون. والأمر المثير للتأكيد: في العام الماضي، يبحث المدون عن مشترٍ لحصة في استوديو المحتوى الخاص به، والذي قد يقدر بـ 1.5 مليار دولار.

ويشرح دونالدسون نجاحه ببساطة: «الفرص لتصبح مليارديرًا تزداد إذا لم تضع لنفسك هذا الهدف. عليك فقط التركيز على جعل شركتك رائعة». وكان النجاح ملحوظًا حتى في كلية هارفارد للأعمال — حيث كان يأتي لإعطاء محاضرات.

استراتيجية متعددة القنوات: كيف تعمل استوديوهات المحتوى

فهم السيد بيست أن قناة واحدة هي قيد. الآن لديه محفظة من ستة مشاريع رئيسية على يوتيوب، كل منها بجمهوره الخاص:

• MrBeast — الرائد مع 142 مليون مشترك
• MrBeast Gaming — 32 مليون مشترك
• Beast Reacts — 22.5 مليون
• MrBeast Shorts و MrBeast 2 — كل منهما 21.5 مليون
• Beast Philanthropy — 12.6 مليون مشترك

جميع هذه المشاريع تُنتج في غرينفيل — المدينة التي نشأ فيها دونالدسون نفسه. هناك أيضًا استوديو يتوسع الآن ليصل إلى ثلاثة مراكز كبيرة. حتى الآن، يعمل هناك 50 شخصًا: سيناريستات، محررون، مساعدين. العديد منهم أصدقاء قدامى وأعضاء في العائلة، الذين آمنوا بالفكرة منذ المراحل المبكرة.

يرى دونالدسون مستقبلًا: إذا تحولت الاستوديو إلى مركز جذب للمبدعين الآخرين، فسيعزز مكانتها ويجعل غرينفيل مكانًا تولد فيه الضربات.

الأعمال خارج يوتيوب: المطاعم والوجبات الخفيفة

رأس مال السيد بيست ينمو ليس فقط من خلال محتوى الفيديو. في عام 2020، أطلق MrBeast Burger — وأظهر على الفور مدى اتساع تفكيره. كانت النقطة الأولى في غرينفيل تقدم طعامًا مجانيًا؛ ووقف طابور سيارات بطول أكثر من 30 كم خلال الافتتاح.

لكن الحيلة الرئيسية هي نموذج مطعم افتراضي. تُقبل الطلبات فقط عبر التطبيق، ويُعد الطعام بواسطة مقاهي شركاء مستقلين. خلال ثلاثة أشهر من الإطلاق، تم بيع أكثر من مليون برجر. الآن، تتجاوز الشبكة 300 نقطة في الولايات المتحدة وتوجد في دول أخرى. في أغسطس 2022، افتتح أول مطعم فعلي كامل.

وفي الوقت نفسه، يتطور اتجاه الوجبات الخفيفة — Feastables. يُباع شوكولاتة MrBeast Bar وملفات تعريف الارتباط MrBeast Cookies عبر الإنترنت وفي شبكات وول مارت. أُطلق في يناير 2022، ورافقه حملة تسويقية: سحوبات على جوائز، مسابقة بتذاكر ذهبية داخل العبوات، ونهائي بمشاركة الشيف البريطاني الشهير جوردن رامزي. فاز الفائز بمصنع شوكولاتة على نمط «تشارلي ومصنع الشوكولاتة». ووفقًا لـ Business Insider، جلبت الأشهر الأولى لـ Feastables أكثر من 10 ملايين دولار من الإيرادات.

منطق الإمبراطورية: لماذا ينجح هذا

رأس مال السيد بيست ينمو وفقًا لنظام واضح: المحتوى يولد جمهورًا، والجمهور يثق بالعلامة التجارية، وتنتقل العلامة التجارية إلى الأعمال التجارية الفعلية، حيث يُعاد إنتاج نفس النجاح. هذا ليس صدفة — إنه نظام.