بعض المشاريع تحتاج حقًا إلى إعادة التفكير في علامتها التجارية. عندما تكون الأساسيات ضعيفة وعلوم الرموز لا تتماشى، فإن وضع شعار جديد عليها لن ينقذ السفينة. إذا كانت سلسلة معينة تتجه نحو زخم صفري في هذا الدورة، فإن أي تحديث تجميلي لن يغير المسار. السوق لديه طريقة في كشف ما هو فعلاً ناجح مقابل ما هو مجرد ضوضاء.