معركة "إرسال البيض" في نيويورك: افتتاح Polymarket لمتجر، إصدار Kalshi للبطاقات، ما هي حسابات عمالقة السوق؟

عنوان النص الأصلي: 《Polymarket 纽约开店、Kalshi狂撒50美元超市券，预测市场也来送鸡蛋了？》

المؤلف الأصلي: Wenser

المصدر الأصلي: من Polymarket.

من أجل جذب المزيد من الانتباه قبل “السوبر بول” في “العام الأمريكي”، بدأ العملاقان مؤخرًا في “عرضهما الترويجي الميداني” — حيث قامت Kalshi في نيويورك بتوزيع فوائد مجانية للأطعمة بقيمة 50 دولارًا للمستخدمين في متجر سوبر ماركت؛ وPolymarket كانت أكثر حدة، حيث أطلقت مباشرة “أول متجر بقالة مجاني في نيويورك” بعد عدة أشهر من التحضير، ومن المقرر أن يفتح رسميًا في 12 فبراير. في سباق جذب الانتباه وعدد المستخدمين، اختارت شركة توقعات السوق التي تقدر قيمتها بمليارات الدولارات أسلوب “الترويج الميداني” التقليدي لكنه فعال.

وبخصوص هذا الأمر، تواصلنا على الفور مع زميلتنا في نيويورك Connie، وحصلنا منها على تحديثات حول “الترويج الميداني لـ Kalshi وPolymarket” و"كم يمكن شراءه من أموال 50 دولارًا في نيويورك"، وغيرها من المعلومات الواقعية لإثراء القراء.

عندما يلعب عمالقة توقعات السوق دور الترويج الميداني: Kalshi تركز على الفلاش مبيعات، وPolymarket تفتح “متجرًا” بنقرة واحدة

كونها واحدة من أكبر مدن الولايات المتحدة، أصبحت نيويورك ساحة معركة ووجهة رئيسية لعملاقي توقعات السوق Kalshi وPolymarket.

وفي ظل تزايد الضغوط على تكاليف المعيشة في منطقة نيويورك وعلى مستوى الولايات المتحدة، أطلق كل من Kalshi وPolymarket خططًا كبيرة —

في 3 فبراير، قامت Kalshi في سوق غرب مانهاتن في رقم 84 من شارع تري بودي، بتوزيع فوائد مجانية للأطعمة بقيمة 50 دولارًا على بعض المستخدمين [لفترة محدودة]، بهدف جذب المزيد من المستخدمين للمشاركة في توقعات الأحداث الواقعية على المنصة.

وبناءً على الإعلانات الصغيرة على أعمدة الكهرباء، وداخل السوبر ماركت، ومواد ترويجية أخرى، يبدو أن ترويج Kalshi الميداني كان أشبه بـ"نشاط فلاش عفوي"، حيث تعاونت مع متاجر محلية، ووضعت مواد ترويجية قصيرة المدى، مع “عرض مجاني للأطعمة بقيمة 50 دولارًا” كـ"طُعم" لجذب الناس للانتظار والمشاركة والمشاهدة على أرض الواقع. وقد أكد Connie صحة ذلك.

بالإضافة إلى ذلك، من الواضح أن Kalshi تأمل من خلال هذا النشاط الفوري أن تدفع المزيد من الناس للمشاركة في توقعات سوقية حول أسئلة حياتية بسيطة وسهلة الفهم، مثل “هل ستتجاوز أسعار النفط في نيويورك 3.3 دولارات هذا العام”، بهدف تحقيق أهداف تسويقية وتوسيع قاعدة المستخدمين وتحفيز النشاط التجاري.

مقارنة بأسلوب Kalshi الذي يبدو بسيطًا ومبالغًا فيه من ناحية التجارية، فإن تحضيرات Polymarket كانت بلا شك أكثر شمولية.

في 3 فبراير، قبل إعلان Kalshi بقليل، أعلنت Polymarket رسميًا أنها بعد عدة أشهر من التحضير، ستفتتح “أول متجر بقالة مجاني في نيويورك” عبر استئجار متجر فعلي، ومن المقرر أن يفتح في 12 فبراير (بتوقيت الساحل الشرقي للولايات المتحدة). بالإضافة إلى ذلك، تبرعت Polymarket بمليون دولار لصالح بنك الطعام في نيويورك لمواجهة مشكلة الجوع في المنطقة.

كما نشرت Polymarket صورًا حية لتوزيع الطماطم والباذنجان، مما أعاد إلى الأذهان عصر الترويج عبر الإنترنت في الصين، مع شعور “تحميل التطبيق مقابل الحصول على بيضة”، و"الشحن الأول مع هدية للمستخدمين الجدد".

ومن الجدير بالذكر أن Polymarket لم تكتفِ بالتأكيد على أن “مخزون منتجات Polymarket في المتجر الميداني كافٍ، ولا حاجة للشراء”، بل دعت في نهاية منشورها الجميع للتبرع لبنك الطعام في نيويورك، لتشجيع الناس على اتخاذ إجراءات فعلية للمساعدة في حل مشكلة ارتفاع تكاليف الغذاء والمعيشة التي تؤدي إلى الجوع.

هذه المشاهد تثير في نفسي تساؤلات —

حملات الترويج الزائفة لمشاريع العملات المشفرة: إقامة مؤتمرات ميدانية، تناول المأكولات البحرية الفاخرة، وادعاءات زائفة حول رموز مميزة؛

أما الحملات الميدانية الحقيقية لمشاريع العملات المشفرة فهي تتضمن: توزيع الخضروات والبيض، فتح متاجر فعلية وتقديم الطعام مجانًا، العمل الخيري، والمبادرات المجتمعية، والدعوة للتبرع والمساعدة.

وبخصوص القوة الشرائية الحقيقية لمبادرة Kalshi وPolymarket “توزيع البيض”، ناقشنا الأمر بالتفصيل مع Connie.

القوة الشرائية الحقيقية لـ50 دولارًا في نيويورك: 5 وجبات من ماكدونالدز، أو 1.5 رطل من اللحم البقري، أو يومين من الطعام لشخص عادي

وفقًا لـConnie، فإن قيمة 50 دولارًا في نيويورك تعتبر “مرموقة”.

“شراء نصف رطل (حوالي 0.45 كجم) من اللحم البقري في السوبر ماركت المحلي في نيويورك يكلف حوالي 18 دولارًا، و50 دولارًا يمكن أن تشتري حوالي 1.5 رطل من اللحم”، وهو ما يكفي لتلبية احتياجات شخص بالغ من البروتين لثلاث وجبات في اليوم. بالمقارنة، فإن سعر الكيلوغرام من اللحم في الصين حوالي 30 يوان، وهو ما يعادل تقريبًا 1/8 من السعر في نيويورك.

أما بالنسبة لمؤشر “ماكدونالدز” المعروف، فإن القوة الشرائية الحقيقية لـ50 دولارًا مذهلة — حيث أن وجبة برغر بالجبن تحتوي على 800-1000 سعر حراري، وتكلف حوالي 10.89 دولار، و50 دولارًا يمكن أن تشتري حوالي 5 وجبات؛ وإذا اشتريت برغر مزدوج يحتوي على 580 سعرًا حراريًا، فسيكلف حوالي 7.2 دولار فقط. بالطبع، هذا السعر في الصين يُعتبر “مرتفعًا جدًا”، حيث أن نفس الوجبة تكلف حوالي 25-40 يوان، وهو ما يعادل نصف تكلفة نفس الطعام في نيويورك.

وبعبارة أخرى، مع بعض التوفير، فإن 50 دولارًا تكفي تقريبًا لتغطية تكاليف الطعام لشخص عادي في نيويورك لمدة يومين أو ثلاثة أيام (بحساب 5-6 وجبات). ووفقًا لـConnie، فإن فعاليات Kalshi جذبت العديد من الأمريكيين للانتظار “لتلقي الطعام”، وحتى أن “حماس الأمريكيين لانتظار الأشياء يفوق حماسة الصينيين”. ومن المتوقع أن يجذب متجر البقالة المجاني الميداني لـPolymarket أيضًا عددًا كبيرًا من الناس للمشاركة في الانتظار. وبناءً على المعلومات الحالية التي أصدرتها كل من Kalshi وPolymarket، فإن التكاليف المرتبطة بهذه الأنشطة تتجاوز على الأقل 50,000 إلى 100,000 دولار.

وبالاستثمار في هذا القدر من الموارد البشرية والمادية، بالإضافة إلى العمل الخيري والمبادرات الإنسانية، فإن كلا من Kalshi وPolymarket، وهما من عمالقة توقعات السوق، لديهما “حسابات صغيرة” خاصة بهما.

العمل التجاري وراء “توزيع البيض” في توقعات السوق: استخدام القضايا السياسية للتأثير على التنظيمات

لم تتواصل Kalshi وPolymarket مع حكومة مدينة نيويورك بشأن أنشطة التبرع بالطعام، فهي مبادرات ذاتية من قبل الشركات.

لكن، تصريحاتهم وهدفهم الخارجي يتشابه بشكل كبير مع “السياسات” التي أكد عليها العمدة الجديد لمدينة نيويورك، Zohran Mamdani، خلال حملته الانتخابية — حيث اقترح إنشاء متاجر بقالة عامة في خمسة أحياء من المدينة لخفض أسعار المواد الغذائية. وأشار Zohran Mamdani إلى أن متاجر البقالة الحكومية يمكن أن تعمل بنظام غير ربحي، وتستخدم الممتلكات العامة لتقليل الإيجارات وتكاليف التشغيل. لا تزال هذه الخطة في مرحلة التجربة، ولم يتم تحديد جدول زمني نهائي لتنفيذها.

وفي جهة أخرى، كواحدة من الولايات الرئيسية في الولايات المتحدة، يعمل المشرعون في نيويورك على إصدار قوانين جديدة تتعلق بصناعة توقعات السوق الناشئة. من بين هذه القوانين، مشروع قانون “أوراكل” الذي يخطط لتقييد أو حظر المقامرة على بعض أحداث توقعات السوق، وفرض قيود أكثر صرامة على الأسواق القائمة على الأحداث؛ وقانون آخر يطالب مشغلي السوق بالحصول على ترخيص من الحكومة قبل التشغيل.

ومن الواضح أن بعض صانعي التشريعات لا يزالون يبدون مخاوف من توقعات السوق، ويرونها على أنها نوع من المقامرة غير المنظمة، أو أكثر عرضة للتلاعب الداخلي.

وبناءً عليه، على الرغم من أن عمدة نيويورك لا يملك سلطة مباشرة على تنظيم سوق التوقعات (ملاحظة: تنظيم منصات توقعات السوق يخضع لسلطة حكومات الولايات والحكومة الفيدرالية)، فإن خطوة Kalshi وPolymarket قد تكون محاولة غير مباشرة لتقريب التنظيم، أو محاولة للحصول على تنظيم أكثر ودية.

وفي النهاية، سواء كان تأثير “توزيع البيض” من قبل هذين العملاقين إيجابيًا أم سلبيًا، لا يمكن إنكار أن أساليب الترويج على الإنترنت في الصين ربما تتفوق على نظيراتها الغربية بخمس إلى عشر سنوات.