X no ha prohibido la publicidad de criptomonedas, sino que ha fortalecido las etiquetas de socios pagos y los mecanismos de divulgación, haciendo las reglas de marketing más transparentes. En Europa, Estados Unidos y Australia todavía está estrictamente prohibido promover productos financieros.
El pánico en la comunidad surge por malentendidos en la información, X aclara que no hay nuevas prohibiciones
Recientemente, en la comunidad de criptomonedas (Crypto Twitter), circulan rumores sobre una prohibición total en la plataforma X para la publicidad y promoción pagada de criptomonedas. Muchos líderes de opinión (KOL) e inversores temen que esto cause una ola masiva de suspensión de cuentas, anunciando el fin de la era dorada del marketing en criptomonedas.
Sin embargo, tras un seguimiento profundo y comparación con archivos históricos, esta controversia es un malentendido provocado por una actualización en la transparencia de políticas. En realidad, X no emitió ninguna nueva prohibición contra la industria de criptomonedas el 1 de marzo de 2026. La política de asociaciones pagadas relacionada con criptomonedas ya existía desde junio de 2024. Los cambios actuales se centran en la gestión de etiquetas técnicas y requisitos de divulgación, con el objetivo de fortalecer la transparencia del contenido en la plataforma.
Al revisar archivos históricos, la página de políticas de X ya en 2024 incluía criptomonedas, préstamos y servicios de inversión en la categoría de productos financieros no aptos para promoción pagada. La chispa que generó pánico en la comunidad proviene principalmente de las recientes declaraciones del responsable de productos de X, Nikita Bier, y del lanzamiento de la nueva etiqueta de relación de socios pagos (Paid Partnership).
Fuente de la imagen: X/@nikitabier X lanzó la nueva etiqueta de relación de socios pagos (Paid Partnership)
Aunque algunos analistas como DeFi Ignas señalan que X podría estar ajustando su política publicitaria, eliminando ciertos productos financieros de listas prohibidas, las condiciones actuales en la web muestran que X adopta un modelo condicional abierto. Para la mayoría, este cambio significa que X está empezando a aplicar seriamente los requisitos de cumplimiento existentes, exigiendo que todos los creadores de contenido que reciben recompensas usen herramientas oficiales para etiquetar sus publicaciones, cambiando el modo de marketing vago del pasado.
Desvinculación entre política publicitaria y asociaciones pagadas, lanzamiento de mecanismo de etiquetas transparentes
El núcleo de esta actualización de política en X es la transparencia. Nikita Bier, responsable del producto, afirmó que las promociones no divulgadas dañan la integridad del producto y generan desconfianza en los usuarios respecto al contenido en X. Para abordar esto, X ha lanzado oficialmente la función de etiqueta de relación de socios pagos.
Según las nuevas reglas, los creadores de contenido deben activar la opción de divulgación en la interfaz al publicar cualquier contenido patrocinado, compensado o incentivado por marcas. Al activarla, en la parte superior de la publicación aparecerá automáticamente la leyenda Paid Partnership. Este mecanismo asegura que los seguidores puedan distinguir claramente entre opiniones genuinas del creador y contenidos con relación comercial. Esto ayuda a cumplir con las regulaciones y mantener la honestidad y transparencia con los seguidores.
X tiene una definición bastante amplia de lo que constituye una colaboración pagada. Además de recompensas en efectivo, la política cubre varias conductas comerciales específicas:
- Regalos o servicios gratuitos proporcionados por la marca;
- Cualquier contribución en especie o compensación no monetaria;
- Comisiones por ventas a través de enlaces de afiliados o códigos de descuento;
- Acuerdos comerciales, como ser embajador de marca.
X enfatiza que esta política de socios pagos para creadores es independiente de la política publicitaria tradicional (X Ads). Esto significa que ciertos contenidos sensibles prohibidos en publicaciones de creadores podrían estar permitidos en campañas publicitadas y aprobadas oficialmente.
Este sistema de gestión dual refleja el intento de X de equilibrar la protección de la experiencia del usuario con la generación de ingresos por publicidad. Los creadores deben asegurarse de que sus contenidos promocionales cumplan con todas las leyes aplicables, incluyendo las directrices de la Comisión Federal de Comercio (FTC) de EE. UU. sobre respaldo y testimonios.
Las regulaciones siguen siendo claras, en Europa, EE. UU. y Australia todavía está estrictamente prohibido promover productos financieros
Aunque la política global de X parece estar relajando las restricciones en la promoción financiera, en jurisdicciones específicas X mantiene estrictos cortafuegos. Según las condiciones regionales oficiales, los creadores en la Unión Europea, Reino Unido y Australia enfrentan una prohibición absoluta de promover productos y servicios financieros.
Esta lista incluye préstamos, servicios de inversión, criptomonedas y compras diferidas (BNPL). Esto significa que, aunque la política global de X se relaje, si el contenido promocional involucra estas áreas reguladas, los influencers y KOL tienen la responsabilidad de asegurarse de que su contenido no sea visible para usuarios en esas regiones, o de lo contrario enfrentan sanciones legales y de la plataforma. En Reino Unido, todos los posts con intención comercial deben divulgarse de forma clara y destacada.
Además de productos financieros, la lista de prohibiciones de X incluye industrias sensibles como productos para adultos, alcohol, servicios de citas, medicamentos recetados, dispositivos médicos, tabaco y armas. La actualización también incluye productos para pérdida de peso y temas políticos y sociales en las restricciones comerciales.
Esto muestra que, tras varias olas de desinformación, X está reforzando el control de calidad del contenido. Para los creadores que violen las políticas, X ha preparado medidas disciplinarias escalonadas. Los incumplimientos iniciales pueden implicar eliminación de publicaciones y suspensión temporal; en casos reiterados o graves, la cuenta puede ser bloqueada permanentemente.
Este enfoque estricto genera inquietud entre muchos KOL de criptomonedas que operan en los límites legales. Cualquier persona puede reportar incumplimientos mediante el formulario oficial, sin necesidad de tener cuenta en X.
El cambio en el marketing, una gran reestructuración, y debates sobre la transparencia
La comunidad de criptomonedas tiene reacciones polarizadas ante la mayor transparencia en las políticas de X. Los partidarios creen que la obligatoriedad de etiquetar socios pagos ayuda a limpiar la desinformación y contenidos generados por IA en las publicaciones, permitiendo que proyectos valiosos sean visibles.
El analista Benjamin Cowen señala que esta política obligará a un 90% de los KOL de criptomonedas a buscar nuevos modelos de negocio. Considera que esto terminará con las prácticas de creadores que fingen gustar sinceramente de un proyecto y luego venden tokens a sus seguidores en secreto. Esto simboliza que el marketing sin regulación y basado en confianza será difícil de sostener en el nuevo sistema de X. La transparencia y las etiquetas correctas serán clave para el éxito en marketing en la plataforma.
Fuente de la imagen: X/@intocryptoverse Benjamin Cowen indica que esta política obligará a un 90% de los KOL de criptomonedas a buscar nuevos modelos de negocio
Por otro lado, también hay voces preocupadas. Analistas como Rune señalan que en la práctica, es difícil para la plataforma distinguir si un usuario está haciendo una recomendación personal pura o una promoción pagada no divulgada. Temen que esto genere una gran confusión y daño en la comunidad, haciendo que los usuarios se callen por miedo a ser considerados infractores al compartir opiniones de inversión.
Fuente de la imagen: X/@RuneCrypto_ Rune considera que en la práctica, la plataforma tiene dificultades para distinguir si una recomendación es personal o una promoción pagada no divulgada
A pesar de la volatilidad del mercado, Elon Musk no ha detenido su visión de transformación para X. Anunció que su sistema de pagos, X Money, entrará en fase de prueba en los próximos dos meses, comenzando en EE. UU. y luego expandiéndose globalmente. Además, planea lanzar la función de etiquetas inteligentes de efectivo (Smart Cashtags), que permitirá a los usuarios consultar e incluso comerciar acciones y criptomonedas directamente en la plataforma. Con la evolución de X hacia una aplicación todo en uno (Everything App), el marketing en criptomonedas pasará de un crecimiento descontrolado a una regulación y divulgación obligatoria, en una tendencia irreversible.
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