Crystal Light dévoile une transformation majeure de son logo et trois nouvelles catégories de produits dans une évolution historique de la marque

Une décennie d’attente prend fin alors que Crystal Light lance ses gammes Mixologie, Immunité et Énergie

La marque Crystal Light a officiellement lancé aujourd’hui une transformation majeure de sa marque, en présentant ses premières innovations produits en plus d’une décennie, accompagnées d’un logo et d’une identité visuelle entièrement repensés. Il s’agit d’un moment clé pour le leader des boissons en poudre, qui maintient sa domination sur le marché depuis plus de 40 ans en comprenant ce que les consommateurs recherchent réellement dans leurs boissons.

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Les préférences des consommateurs ont changé radicalement. Près de 30 % des Américains cherchent activement à réduire leur consommation d’alcool, créant une demande pour des solutions sophistiquées de mocktails. Parallèlement, le marché des boissons fonctionnelles — des produits enrichis en ingrédients de bien-être — a connu une croissance de près de 50 % en 2023, ce qui indique que les consommateurs d’aujourd’hui attendent de leurs rafraîchissements qu’ils fassent plus que simplement avoir bon goût.

« Les consommateurs ne cherchent plus seulement quelque chose à boire », explique Jeremy Kross, Directeur associé des mélanges de boissons PSB chez The Kraft Heinz Company. « Ils veulent des produits qui s’alignent avec leurs objectifs de mode de vie — que ce soit pour la forme physique, le soutien immunitaire ou simplement pour profiter d’options plus saines. Nous avons reconnu cette opportunité de repositionner Crystal Light en tant que leader des rafraîchissements fonctionnels. »

La stratégie produit en trois volets

Le nouveau portefeuille répond à des moments distincts de consommation tout au long de la journée :

Gamme Mixologie : Reconnaissant que de nombreux consommateurs utilisent déjà Crystal Light comme mélangeur pour cocktails, la marque a formalisé cette catégorie avec trois saveurs inspirées des cocktails — Margarita à la pastèque, Mojito noir et Mai Tai. La gamme plaît également au mouvement sobriété en proposant des bases de mocktails premium.

Gamme Immunité : Enrichie en Zinc et Vitamine C, cette offre se décline en saveurs Mandarine Orange et Myrtille Grenade. Son positionnement fonctionnel répond directement à l’intérêt croissant des consommateurs post-pandémie pour le soutien du système immunitaire.

Gamme Énergie : Fournissant 75 mg de caféine par portion, cette gamme vise la motivation matinale et la lutte contre la fatigue de l’après-midi. Les trois saveurs — Citron Framboise, Citron Classique et Punch aux Fruits — conservent le profil de goût signature de Crystal Light tout en apportant un bénéfice fonctionnel.

Rebranding visuel : plus qu’un changement de logo

Le nouveau logo Crystal Light représente plus qu’un simple rafraîchissement esthétique. La nouvelle typographie, le style photographique et le design des emballages travaillent ensemble pour communiquer luminosité, vitalité et bien-être. Le langage visuel met en avant à la fois le positionnement « zéro sucre, faible en calories » et l’histoire des ingrédients fonctionnels — assurant que la marque se distingue en rayon tout en validant les décisions d’achat des consommateurs.

Calendrier et disponibilité

Le pack multipack Mixologie Crystal Light sera lancé en premier chez Publix en février, avec un déploiement à l’échelle nationale prévu pour plus tard en 2024. Les gammes Immunité et Énergie suivront la même stratégie de distribution par phases, permettant à The Kraft Heinz Company de gérer les stocks et de maximiser la présence en rayon.

Une vision plus large

Avec un chiffre d’affaires net de $26 milliards en 2022, The Kraft Heinz Company opère sur six plateformes de produits axés sur le consommateur. L’expansion de Crystal Light reflète une stratégie d’entreprise plus large : revitaliser des marques patrimoniales en répondant authentiquement aux besoins évolutifs des consommateurs plutôt que de les abandonner. Pour un pionnier de la catégorie des boissons en poudre, ce repositionnement témoigne de la confiance que le rafraîchissement fonctionnel représente le prochain chapitre de croissance de la catégorie.