Comment Mister Beast a transformé un studio de contenu en un capital de plusieurs milliards

De YouTuber à multimilliardaire : des chiffres impressionnants

La capitalisation de MrBeast est estimée à 500 millions de dollars — et ce chiffre ne cesse d’augmenter. Donaldson, connu sur YouTube sous le nom de MrBeast, est depuis deux années consécutives le YouTuber le mieux rémunéré de la planète. En 2021, il a gagné environ 54 millions de dollars uniquement avec le contenu vidéo, et les prévisions pour 2022 prévoyaient une hausse jusqu’à 110 millions. Particulièrement révélateur : l’année dernière, le blogueur cherchait un acheteur pour une part de sa studio de contenu, qui pourrait valoir 1,5 milliard de dollars.

Donaldson explique son succès simplement : « Les chances de devenir milliardaire augmentent si on ne se fixe pas cet objectif. Il faut simplement se concentrer sur le fait de rendre sa société géniale. » Son succès a même été remarqué par la Harvard Business School — il y venait donner des conférences.

Stratégie multicanal : comment fonctionne le studio de contenu

MrBeast a compris : un seul canal — c’est une limitation. Aujourd’hui, il possède un portefeuille de six projets principaux sur YouTube, chacun avec sa propre audience :

• MrBeast — le flagship avec 142 millions d’abonnés
• MrBeast Gaming — 32 millions d’abonnés
• Beast Reacts — 22,5 millions
• MrBeast Shorts et MrBeast 2 — chacun avec 21,5 millions
• Beast Philanthropy — 12,6 millions d’abonnés

Tous ces projets sont produits à Greenville — la ville où Donaldson a grandi. C’est aussi là que se trouve le studio, qui est en train de s’étendre à trois grands centres. Aujourd’hui, ils emploient 50 personnes : scénaristes, éditeurs, assistants. Beaucoup d’entre eux sont des amis de longue date et des membres de la famille, qui croyaient en l’idée dès ses premiers pas.

Donaldson voit une perspective : si le studio devient un centre d’attraction pour d’autres créateurs de contenu, cela renforcera sa position et fera de Greenville un lieu où naissent les hits.

Business hors YouTube : restaurants et snacks

La capitalisation de MrBeast ne croît pas uniquement grâce au contenu vidéo. En 2020, il a lancé MrBeast Burger — et a immédiatement montré une vision à grande échelle. Le premier point à Greenville offrait de la nourriture gratuite ; lors de l’ouverture, une file de voitures longue de plus de 30 km s’était formée.

Mais la vraie astuce — un restaurant virtuel modèle. Les commandes sont acceptées uniquement via une application, et les plats sont préparés par des cafés partenaires indépendants. En trois mois, plus d’un million de burgers ont été vendus. Aujourd’hui, le réseau compte plus de 300 points aux États-Unis et est présent dans d’autres pays. En août 2022, ils ont ouvert le premier restaurant physique à part entière.

Parallèlement, le secteur des snacks se développe — Feastables. Le chocolat MrBeast Bar et les biscuits MrBeast Cookies se vendent en ligne et dans les magasins Walmart. Le lancement en janvier 2022 a été accompagné d’une opération marketing : tirages au sort, concours avec des billets d’or dans les emballages, finale avec la participation du célèbre chef britannique Gordon Ramsay. Le gagnant a reçu une chocolaterie inspirée de « Charlie et la chocolaterie ». Selon Business Insider, les premiers mois ont rapporté à Feastables plus de 10 millions de dollars de chiffre d’affaires.

La logique de l’empire : pourquoi ça fonctionne

La capitalisation de MrBeast croît selon un schéma clair : le contenu génère une audience, cette audience fait confiance à la marque, la marque passe au business offline, où le même succès est reproduit. Ce n’est pas une coïncidence — c’est un système.