La grande marque de vêtements a clôturé 2025 en cédant RTFKT, sa filiale axée sur le numérique qui faisait partie du portefeuille depuis 2021. La décision est intervenue peu après que RTFKT a annoncé la fermeture de ses opérations Web3 en janvier. La situation plus large ? La ligne de sneakers classique de la marque a également rencontré des difficultés — les ventes trimestrielles ont chuté de 30 % en décembre. C'est un moment révélateur : les marques traditionnelles qui pariaient initialement beaucoup sur le métaverse et l'espace NFT se retirent discrètement alors que les réalités du marché évoluent. La sortie signale un repositionnement stratégique, qu'il soit motivé par des préoccupations de rentabilité ou par une recalibration des priorités autour de l'engagement numérique.