Hasbik : comment un mème Internet est devenu une marque internationale

De phénomène local à phénomène mondial

Hасбулла Магомедов, plus connu sous le nom de Хасбик, est l’un des exemples les plus marquants de la façon dont les réseaux sociaux ont bouleversé le contenu divertissant. Né en 2003 à Makhachkala (République du Daghestan), ce blogueur et personnalité médiatique, grâce à une condition génétique rare affectant la production d’hormone de croissance, possède une apparence inhabituelle qui, combinée à son charisme naturel et son sens de l’humour, a créé la formule parfaite pour un succès viral.

Ce qui a commencé comme un divertissement sur les réseaux sociaux s’est rapidement transformé en un phénomène culturel à portée mondiale. Malgré son jeune âge, Хасбик a conquis un public sur plusieurs continents, devenant le symbole de la façon dont l’originalité peut être l’outil marketing le plus puissant à l’ère numérique.

Le chemin vers la viralité : l’évolution du contenu

L’ascension de Хасбик a débuté en 2021, lorsque ses vidéos parodiant des conférences de presse de combattants UFC ont commencé à circuler sur le net à une vitesse explosive. Ses « conflits » stylisés avec d’autres personnalités d’internet, y compris des échanges célèbres avec Абду Розик, créaient un flux constant de contenu qui maintenait l’audience en haleine.

La caractéristique clé de son succès — c’est sa capacité à comprendre ce qui fonctionne sur les médias sociaux. Chacune de ses vidéos était conçue pour maximiser l’engagement : humour, légère provocation, personnages reconnaissables. Cela a conduit à ce que les mèmes avec Хасбик deviennent une partie intégrante de la culture internet, prenant leur propre vie et étant reproduits par des utilisateurs du monde entier.

Commercialisation et partenariats

En 2022, Хасбик n’était plus simplement un blogueur — c’était une marque. Son contrat avec UFC en tant qu’ambassadeur de la promotion lui a ouvert les portes du sport professionnel, même sous une forme peu conventionnelle compte tenu de ses caractéristiques physiques. Mais cela ne l’a pas arrêté : des entreprises de divers secteurs — des plateformes crypto à l’automobile — cherchaient à collaborer avec lui.

Les statistiques de sa présence en ligne sont impressionnantes :

• Instagram*: plus de 8 millions d’abonnés (2025)
• TikTok : plus de 6 millions d’abonnés
• Taux d’engagement moyen : 2–4 millions de vues par publication
• Apparitions régulières dans des campagnes publicitaires de grandes marques

Хасбик dans le contexte actuel : 2025 et au-delà

Aujourd’hui, Хасбик n’est pas seulement un blogueur avec une grande audience. Son image est intégrée dans le tissu de la culture pop moderne : il apparaît dans des clips musicaux d’artistes, participe à des podcasts, son image est utilisée dans des collections NFT et du merchandising numérique. Les memes avec sa participation continuent d’être créés de manière organique, ce qui montre à quel point il est profondément ancré dans la conscience de l’audience internet.

L’intérêt pour lui ne faiblit pas, il se transforme : une audience qui a grandi avec le contenu cherche de nouvelles formes d’interaction avec ce personnage. Cela crée un cycle infini de pertinence, difficile à atteindre intentionnellement.

Leçons pour les affaires et le marketing

L’histoire de Хасбик illustre plusieurs principes importants pour le marketing moderne :

L’authenticité comme atout. Dans un monde où les consommateurs sont saturés de publicités polies, la sincérité devient une marchandise rare. Хасбик ne tente pas d’être quelqu’un d’autre — il reste lui-même, et cela fonctionne.

La rapidité d’adaptation. Les personnalités internet à succès ne dépendent pas d’une seule plateforme ou d’un seul format de contenu. Хасбик se déplace rapidement entre différents canaux et formats, en conservant sa pertinence.

La marque personnelle comme stratégie. Investir dans son propre image et développer un style unique peut produire des résultats exponentiels à l’ère des réseaux sociaux. Unique et inimitable — voilà la formule magique.

En résumé

Хасбик est passé d’un phénomène provincial à un symbole culturel mondial, prouvant que dans le paysage médiatique moderne, les frontières entre divertissement, marketing et personal branding s’estompent. Son histoire montre que la charisme, l’originalité et une utilisation habile des plateformes peuvent propulser une personne ordinaire au niveau de la renommée internationale. Pour les marques et les marketeurs, son exemple est une preuve vivante que la collaboration avec un personnage marquant peut ouvrir l’accès à une audience massive et engagée.

\* Instagram et TikTok sont reconnus comme des organisations extrémistes et interdits en Fédération de Russie.