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Analyse : Pour les marketeurs, la vidéo premium surperforme YouTube

PR Newswire

Mar, 24 février 2026 à 23:38 GMT+9 3 min de lecture

Audience Data Across Disney+, Netflix, HBO Max, Paramount+, Prime Video et 16 autres plateformes premium analysée et comparée à YouTube ; rapport publié par VAB & TVision

—Co-visionnage, regard à l’écran et durée de visionnage parmi les métriques CTV évaluées—

NEW YORK, 24 février 2026 /PRNewswire/ – Qu’est-ce qui fonctionne le mieux pour les marketeurs sur la CTV : la vidéo premium ou YouTube ? Pour enquêter, le Video Advertising Bureau (VAB) a mandaté TVision pour fournir des données de recherche personnalisées — collectées de juillet 2024 à juin 2025 — examinant comment les audiences consomment du contenu CTV sur les plateformes vidéo premium versus YouTube. La recherche aborde des questions clés sur l’audience et le comportement, notamment le co-visionnage, l’attention et la durée des sessions de visionnage. La vidéo premium offre systématiquement de meilleurs résultats, comme détaillé dans le rapport.

Téléchargez le rapport complet ici :

« Les données montrent que les plateformes vidéo premium sur CTV sont beaucoup plus susceptibles de générer des niveaux plus élevés de co-visionnage, permettant aux annonceurs d’obtenir une meilleure efficacité de chaque impression CTV achetée », a déclaré Benjamin Vandegrift, SVP, Stratégie de mesure et innovation, VAB. « Alors que l’attention sur YouTube tend à sous-performer, les plateformes vidéo premium offrent une attention accrue tout au long des sessions, ce qui permet un engagement plus profond et de meilleures opportunités de narration de marque pour les marketeurs. »

Parmi les résultats présentés et développés dans le rapport :

**Les plateformes vidéo premium rassemblent systématiquement plusieurs spectateurs dans la pièce, offrant plus d'expositions publicitaires et des impressions plus efficaces pour les marques, avec un co-visionnage 33 % supérieur sur les plateformes premium par rapport à YouTube.  
  
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**La vidéo premium génère une attention plus constante tout au long du contenu que YouTube, YouTube se classant 14e en temps passé avec les yeux sur l'écran.  
  
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**Les plateformes vidéo premium ont 18 % plus de chances de convertir le temps de visionnage en minutes attentives significatives sur l'ensemble de l'audience CTV.**

**Les sessions de visionnage plus courtes sur YouTube limitent les opportunités d'impression, comparé à des contenus plus longs sur les plateformes vidéo premium — YouTube se classant dernier en durée de session.  
  
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**Les plateformes vidéo premium ont des sessions de visionnage 49 % plus longues que YouTube, maximisant ainsi l'opportunité pour les marketeurs d'obtenir des impressions significatives.**

“Attention et co-visionnage sont des facteurs importants pour comprendre la qualité, l’impact et la portée totale des impressions publicitaires. Pour maximiser la performance des campagnes, il est nécessaire que les marketeurs comprennent les niveaux d’engagement attentif,” explique Yan Liu, CEO de TVision. “L’analyse présentée dans The Impression Gap apporte une clarté et un contexte substantiels sur la véritable valeur des impressions publicitaires en streaming.”

Le récit continue

Le rapport définit et présente des points de données représentant cinq métriques clés — pourcentage de co-visionnage et durée de session ainsi que les indices “présence à actif,” “attention à la présence” et “attention à la durée” — qui quantifient les différences de comportement de l’audience sur la vidéo premium versus YouTube.

Lisez le rapport complet — qui inclut des données approfondies, des graphiques et des analyses — ici.

**Note :
**Dans cette analyse, les références à YouTube n’incluent pas YouTube TV.

**À PROPOS DE VAB
**Le Video Advertising Bureau (VAB) — dont les membres incluent des fournisseurs et distributeurs de télévision multiscreen premium, ainsi qu’une communauté plus large de sociétés médiatiques influentes — joue un double rôle dans l’industrie de la publicité vidéo. VAB milite activement pour des changements qui favorisent un marché plus innovant et transparent. VAB fournit également des insights et un leadership éclairé permettant aux marketeurs de développer des stratégies marketing génératrices de business. Visitez VAB en ligne et accédez à sa bibliothèque de contenus en constante croissance sur thevab.com.

jacob@rosengrouppr.com

(PRNewsfoto/VAB)

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