Conflit au Moyen-Orient, la guerre touche Hermès

La première saison de l'industrie du luxe a connu une chute spectaculaire des cours en bourse qui restera gravée dans l'histoire. Gucci a vu ses ventes du premier trimestre diminuer de 8 %, et après la publication des résultats financiers, le cours de l'action de Kering a chuté de 10 %. Bien sûr, ce n'est pas la plus forte baisse. La plus forte baisse est celle d'Hermès, à 14 %.
À la fin mars, la capitalisation boursière totale des géants du luxe a évaporé près de 100 milliards de dollars. La cause fondamentale est le conflit au Moyen-Orient.
Le conflit au Moyen-Orient perdure, déclenchant une vague de froid dans le secteur du luxe mondial. Le flux de clients dans le quartier du luxe autrefois prospère de Dubaï a fortement diminué, devenant désert et morne.
Ce n’est pas seulement Dubaï, mais aussi Paris. Le 7 mars 2026, au centre-ville de Dubaï, aux Émirats arabes unis, un homme est assis seul dans un café en plein air désert.
Le Moyen-Orient était à l’origine le marché à la croissance la plus rapide pour le luxe mondial. La guerre a provoqué une chute brutale des ventes locales, tandis que les riches du Moyen-Orient ont réduit leurs voyages en Europe, entraînant une baisse significative des dépenses dans des boutiques comme celles de Paris.
De plus, l’inflation augmente le coût de la vie pour le grand public, la volatilité des marchés boursiers réduit la consommation des riches, et la tension géopolitique fait grimper le coût des matières premières énergétiques, ce qui met le secteur du luxe sous pression des deux côtés.
Il fut un temps où les mythes du genre « un sac guérit tous les maux » ou « acheter un sac, c’est investir » créaient une illusion : que les marques de luxe de premier rang pouvaient traverser les cycles et résister aux risques. Aujourd’hui, face à la guerre déchaînée au Moyen-Orient, on réalise soudain que le véritable luxe ultime n’est pas le cuir ou le métal, mais la paix.